Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Erfahrungsaustausch | In verschiedenen Branchen, insbesondere im Handel und Handwerk sowie in... |
| Erfahrungskurve | Sie stellt einen Zusammenhang zwischen der Erfahrung eines Unternehmens,... |
| Ergebnisplanung | Die Ergebnisplanung ist ein Bereich der Verkaufsplanung. Bei der... |
| Erhebung | Eine Erhebung ist die Gewinnung von Informationen in der -->... |
| Erhebungstechniken | Die wichtigsten Erhebungstechniken sind die -->Befragung, die -->Beobachtung... |
| Erinnerungsverfahren | -->Recall-Test. |
| Erlebnis-Marketing | Das Erlebnis-Marketing zielt auf die Gefühle der Konsumenten (Peter Weinberg... |
| Erlebniskauf | -->Erlebnis-Marketing. |
| Erlös | -->Umsatz. |
| Erlösschmälerungen | -->Kundendeckungsbeitrag. |
| Erscheinungsbild des Unternehmens | -->Corporate Design. |
| Erscheinungsbild des Verkäufers | -->Körpersprache, -->Objektsprache, -->Verkäufer-Image. |
| Ersteindrucks-Effekt | -->Primacy-Effekt. |
| Erster Eindruck | -->Primacy-Effekt. |
| Ertragskoeffizient | -->ABC-Analyse der Kunden und Produkte. |
| Ertragsorientierte Vergütung | -->Deckungsbeitragsprovision, -->Umsatz-Konditionen-Provision, -->Umsatz-... |
| Ertragswert des Kunden | -->Kundenwert. |
| Essentials | -->Konsumgüter. |
| Etatsplitting | Etatsplitting liegt vor, wenn sich Unternehmen die Dienste von zwei oder... |
| Euphemismen | Euphemismen sind Schmeichel- oder Tarnwörter, die Nachteile, Unangenehmes... |
| Euro-Socio-Styles | 1. Definition Ein Euro-Socio-Style ist ein Konzept zur Erfassung und... |
| Europäische Artikelnummerierung (EAN) | -->Artikelnummerierungssysteme. |
| Event-Marketing | Das Event-Marketing ist ein relativ junges Instrument der... |
| Evoked Set | Als Evoked Set of Brands bezeichnet man diejenigen Marken innerhalb einer... |
| EVP | Abkürzung für -->Extra Value Proposition. |
| Exklusive Distribution | Die exklusive Distribution ist dadurch gekennzeichnet, dass ein Hersteller... |
| Experiment | Das Experiment ist ein wichtiges Instrument zur Analyse und Überprüfung von... |
| Expertenbefragung | Eine Erhebung bei Fachleuten, die häufig bei Markt- und Absatzprognosen... |
| Expertensysteme | EDV-basierte Systeme, in denen spezifisches Wissen verarbeitet und... |
| Exploration | Bei komplexen Marketingproblemen mit unzureichendem Wissen zum... |
| Exponentielle Glättung | Die exponentielle Glättung (exponential smoothing) ist eine quantitative... |
| Export | -->Außenhandel. |
| Extensive Kaufentscheidung | -->Kaufentscheidung. |
| Externe Analyse | -->Planinhalte. |
| Externe Logistik | Die externe (außerbetriebliche) Logistik umfasst die -->Absatz- und die -->... |
| Externes Marketing | Entspricht dem klassischen Marketing. Es zielt auf Personen und... |
| Extra Value Proposition | Extra Value Proposition (EVP) ist ein von Stan Rapp und Tom Collins... |
| Eyetracking | -->Blickregistrierung. |