Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Integriertes Verkaufen | -->Verkaufsstrategien. |
| Intensive Distribution | Die intensive oder ubiquitäre Distribution ist dadurch gekennzeichnet, dass... |
| Inter-Mediaselektion | Im Rahmen der -->Mediaplanung muss entschieden werden, welche Arten von... |
| Interactive Selling System (ISS) | Programme, die speziell für den Einsatz im Verkaufsgespräch gedacht sind,... |
| Interaktives Fernsehen | Die Digitalisierung macht das Fernsehen zu einem Dialoginstrument mit dem... |
| Interaktives Marketing | Während bei den klassischen Massenmedien (Print, TV, Hörfunk u. a.) die... |
| Interbrand-Wettbewerb | Wettbewerb mit Anbietern verschiedener Marken im gleichen Gebiet. |
| Interfusion | Interfusion arbeitet nicht mit Zielgruppen, sondern mit Szenen. Unter Szenen... |
| Interkulturelle Werbung | Bei der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in mehreren Ländern... |
| Internationale Marketingpolitik | Die internationale Marketingpolitik nimmt Einfluss auf die Auswahl der... |
| Internationale Marketingstrategien | Internationale Marketingstrategien sind langfristige Festlegungen von... |
| Internationale Marktaustrittsbarrieren | Marktaustrittsbarrieren sind das Pendant zu Markteintrittsbarrieren. Sie... |
| Internationale Markteintrittsbarrieren | Im Zusammenhang mit Entscheidungen zur Auswahl internationaler Zielmärkte... |
| Internationale Marktforschung | Marktforschung ermittelt kundennah, typischerweise durch Beobachtung bzw.... |
| Internationaler Marketing-Mix | Der internationale Marketing-Mix ist Bestandteil der -->internationalen... |
| Internationales Marketing | Liegt vor, wenn ein Unternehmen über den reinen Export hinaus tätig ist,... |
| Internationalisierungsstrategien | Unter Internationalisierungsstrategien werden in der Regel internationale... |
| Interne Analyse | -->Planinhalte. |
| Interne Logistik | Gegenstand der internen (innerbetrieblichen) Logistik sind Materialdurchlauf... |
| Internes Marketing | Häufig scheitern die Durch- und Umsetzung von Marketingstrategien an... |
| Internet | Das Internet ist ein vom amerikanischen Verteidigungsministerium initiiertes... |
| Internet Provider | Ein Internet Provider oder Internet-Service-Provider ist eine Unternehmung... |
| Internet-Marketing | Das Marketing nutzt zunehmend die Vorteile des Internets wie permanente... |
| Internet-Marktforschung | Weltweit ist Nielsen//NetRatings der Standard für die Messung und Analyse... |
| Internet-Service-Provider | -->Internet Provider. |
| Internet-Suchmaschinen | -->Suchmaschinen. |
| Internet-TV | Internet-TV ist ein neuer Übertragungsweg für -->digitales Fernsehen, der... |
| Internet-Werbung | Verlage bieten für Internet-Titel die Schaltung von »Anzeigen«. Diese sind... |
| Intervallskala | -->Skalen. |
| Interview | Eine besondere Form der -->Befragung. |
| Interviewer | Interviewer sind in der Marktforschung zur Erhebung eingesetzte Personen,... |
| Interviewer-Bias | Interviewer können Ergebnisse von mündlichen Befragungen systematisch... |
| Intra-Mediaselektion | Im Rahmen der -->Mediaplanung wird zunächst über den Einsatz von... |
| Intrabrand-Wettbewerb | Wettbewerb mit Anbietern der gleichen Marke(n) im selben Gebiet (-->... |
| Intranet | Netzwerk innerhalb eines Unternehmens oder einer Organisation, das die... |
| Inventurmethode | -->Absatzmessung. |
| Investitionsgüter | -->Produktionsgüter. |
| Involvement | Unter Involvement versteht man die innere Beteiligung, das Engagement, das... |
| IP-Adresse | Die Internet-Protocol-Adresse dient zur eindeutigen Benennung/Adressierung... |
| Irradiation | Als Irradiation wird nach Bernt Spiegel das psychologische Phänomen... |
| Irreführende Werbung | Jegliche Irreführung in der Werbung ist unlauter (§§ 3 und 5 UWG). Beispiele... |
| Isolationstechnik | Diese von dem Verkaufstrainer Norbert Detroy empfohlene Technik besteht... |
| ISS | -->Interactive Selling System. |
| IT-Management | IT steht für Informationstechnologie. Darunter fallen alle technischen – in... |
| Items | Items sind Grundaufbauelemente einer Skala innerhalb eines Tests oder... |
| IVW | Die medienunabhängige, neutrale »Informationsgesellschaft zur Feststellung... |