Hervorgegangen aus den Anzeigen-Auktionen bei Google bietet RTB die Möglichkeit, automatisch und in Echtzeit Werbeplätze einzunehmen, die vom Anbieter besonders favorisiert werden.
In der Ladezeit einer Website entscheidet sich so, welche Werbung der User dort vorfindet.
Die Gebote sind natürlich vorgefertigt und bedingen durch ihre Rangordnung, ob sie für den Einsatz in Frage kommen.
Der Vorteil für den Werbetreibenden liegt auf der Hand: Seine Online-Werbemittel werden konzentriert dort eingesetzt, wo er laut Analyse die besten Chancen auf Wahrnehmung hat. Da lohnt es sich auch, ein paar Euro mehr einzusetzen, und dafür lieber auf Ad Impressions oder Banner auf weniger einträglichen Websites zu verzichten.
Kein Wunder, das der Real-Time-Advertising-Markt enorme Zuwachsraten aufweist. In den USA verdoppeln sich die Umsätze jährlich und werden laut der Technologie-Investmentbank-Gruppe GP Bullhound bei RTB im Jahr 2017 bereits 20 Mrd. Dollar erreicht haben. Deutschland könnte in dem gleichen Jahr die Milliarden-Grenze bei RTB überschreiten.
Ständig steigende Zielgenauigkeit
Diese beeindruckende monetäre Entwicklung basiert auf einer ständig steigenden Zielgenauigkeit von RTB, und diese wiederum ist das Resultat steter technologischer Verbesserung.
Dabei geht es erst einmal um Masse, denn die bisherigen Netzwerke müssen um möglichst viele Media-Agenturen und Werbeflächenanbieter erweitert werden. Der Quantitätszuwachs mündet letztendlich in einer qualitativen Komponente, nämlich der Verbesserung der Zielauswahl auf Grund des Zuwachses.
Wesentlichen Einfluss gewinnt zudem das Retargeting. Die Werbe-Option wird nicht mehr nur auf Grund der Reputation einer Website gezogen, sondern kann auch mit dem User-Verhalten kombiniert werden. Letztendlich sollen sämtliche Tools, die Kenntnisse über einen User vermitteln, in den Prozess des RTB einbezogen werden. Damit aber wird auch ein Leistungsstand nötig, der aktuell noch nicht gegeben ist. RTB bleibt der Dauerbrenner im Online Marketing.
Autor: Stefan Andorfer
Lust auf mehr Marketing-Trends für Ihre Praxis. Hier lang Marketingtrends
