Gute Blogger-Relations sind, gerade in der heutigen Zeit der Social-Media-Kanäle, wichtig und wertvoll für Ihr Brand. Blogger sind untereinander, sowie mit ihren Lesern, sehr gut vernetzt, was sie zu guten Markenbotschaftern macht. Sie haben zudem oftmals Expertenstatus in ihren Blogthemen und verfügen über einen guten Schreibstil, denn auch Blogger wollen neue Leser, Follower, auf ihren Blog locken. Es lohnt sich also, über Blogger-Relations nachzudenken: Vielleicht möchten Sie im Rahmen von Produkttests mit Bloggern zusammenarbeiten, oder Sie streben sogar eine längerfristige Kooperation im journalistischen Bereich an. Dieses umzusetzen ist gar nicht so einfach, denn es gibt Einiges zu beachten, soll die Zusammenarbeit für beide Seiten erfolgreich sein. Diese Serie in mehreren Teilen gibt Ihnen ein paar Tipps mit an die Hand, wie solche Kooperationen gewinnbringend gelingen können.
Zuallererst, möchte ich eine Blog-Kooperation starten, steht ganz klar die Frage: Woran erkenne ich eigentlich einen „guten“ Blogger, und wie finde ich ihn?
„Woher nehmen, wenn nicht stehlen?“
Am Anfang steht die Recherche. Die Kombination aus Themenschlagwort und „Blog“ in eine Suchmaschine eingegeben ergibt zumeist einige Treffer. Von da aus können Sie sich weiter hangeln, beispielsweise Über die Blogroll der einzelnen Blogger, oder folgen Sie den Links in den Kommentaren. Agenturen wie Channelbuzz verknüpfen Sie direkt mit Produkttestern, kosten allerdings auch. Hier gilt es abzuwägen, was Sie lieber bereit sind zu zahlen: Geld oder Zeit.
„Was suche ich, was möchte ich?“
Sie sollten sich im Vorfeld schon einen Plan gemacht haben, was Sie überhaupt genau suchen. Das mag banal klingen, erleichtert aber enorm den Suchprozess, denn Blogs gibt es wie Sand am Meer. Brauchen Sie jemanden, der für Sie Artikel schreibt? Dann schauen Sie bevorzugt auf den Textstil. Benötigen Sie hingegen jemanden für gute Bilder, dann achten Sie bei den Blogs speziell auf diese.
„Es ist nicht alles Gold was glänzt.“
Haben Sie nun für sich eine Auswahl an potentiellen Kooperationspartnern getroffen, lassen Sie sich nicht von hohen Followerzahlen oder Seitenaufrufen blenden. Follower lassen sich mit Geld z.B. auf Inst*gramm oder Fac*book kaufen, oder über Gewinnspielaktionen anlocken. Diese sind aber zumeist keine aktiven Follower, sondern Karteileichen, was nach Außen zwar gut aussieht, Ihnen aber wenig Gewinn bringt. Immerhin streben Sie ja eine Weiterverbreitung Ihres Produktes an, und dazu braucht es ein lebendiges Netzwerk.
Schauen Sie lieber in den Kommentarverlauf von ganz normalen Beiträgen: Wie viele der Follower beteiligen sich?, entstehen Diskussionen?, Wie belebt ist der Blog? Die Anzahl und die Qualität der Kommentare ist ein wesentlich sichereres Indiz für ein funktionierendes Netzwerk, als die Followerzahl.
Alter vor Schreibstil
Achten Sie bei der Auswahl der Blogger auch auf das Alter des Blogs. Ist der Blog mindestens ein Jahr alt, so spricht das für den Blogger und seine Fähigkeiten, sich dauerhaft für etwas zu begeistern und diszipliniert an einer Sache dranzubleiben: Fähigkeiten, die eine Zusammenarbeit sehr angenehm machen. Das soll nun nicht heißen, dass Betreiber von jüngeren Blogs per se unzuverlässig sind, jedoch fährt man mit der ersten Variante deutlich sicherer. Ein weiteres Indiz für die Zuverlässigkeit eines Bloggers ist die Regelmäßigkeit seiner Posts. Regelmäßige Beiträge in einer gleichbleibenden Qualität sprechen für eine gute Organisation oder sogar einen Redaktionsplan.
Zuletzt ist es wichtig, dass Sie schauen, ob Ihnen der generelle Schreibstil des Bloggers zusagt. Lesen Sie einige Beiträge, um sich ein Bild zu machen. Je weniger der Blogger seinen Stil für Ihre Beiträge verändern muss, desto natürlicher und authentischer wirken die späteren Texte auf die Leser und somit Ihre Kunden.
Referenzen – Das Media Kit
Ihr favorisierter Blog hat ein Media Kit oder eine vergleichbare Auflistung an Kooperationspartnern? Großartig! Sehen Sie sich die Liste an und schauen Sie in die Beiträge für die Kooperationspartner hinein. Auch hier gilt: Qualität vor Quantität. Was nützt es Ihnen, wenn ein Blog 200 Kooperationen hat, die Beiträge aber voller Fehler und lieblos geschrieben sind? In diesen Beiträgen zeigt sich, wie viel Mühe der Blogbetreiber bereit ist, zu investieren, oder aber auch, wie es um seine Skill-Level in Ausdruck und Rechtschreibung bestellt ist.
Sie haben ein gutes Gefühl bei einem oder mehreren Blogs? Sehr gut! Im nächsten Teil der Serie wird es um die richtige Kommunikation und die Verhandlungen mit Bloggern gehen.
