Inhalte überzeugen, Versprechen verpuffen.
7000 Werbeimpulse prasseln pro Tag auf den Konsumenten ein. Was passiert? Der Mensch passt sich an. Durch technische Hilfsmittel wie Adblocker, aber auch durch gelernte Automatismen, die werbliche Botschaften schon im Millisekundenbereich ausblenden.
Die Folge: Klassische Marketingkommunikation läuft online wie offline immer mehr ins Leere.
Die Botschaft kommt einfach nicht mehr beim Kunden an. Push versus pull Ein zweiter Faktor macht der klassischen Marketingkommunikation das Leben zusätzlich schwer. Statt wie in den klassischen Medien die Inhalte vorselektiert serviert zu bekommen, suchen die Konsumenten im Internet gezielt nach Content, der sie inhaltlich weiterbringt oder gut unterhält. Seiten, die keine derartigen Inhalte anbieten, werden auf Dauer Nutzer verlieren.
Die Lösung: Content Marketing
Also: Bieten wir Kunden und potentiellen Kunden interessanten Content, der ihnen wirklich weiterhilft.
Content, der nicht bei der Idee „Wir haben…“, „Wir bieten…“ oder „Wir sind so toll, weil…“ ansetzt, sondern bei den Problemen, Fragen und täglichen Nöten des Kunden. Oder bei seinem Bedürfnis nach Unterhaltung. Das funktioniert nicht? Das ist einfach nur das nächste Buzzword? Glauben Sie? Dann kommen Sie mal mit und sehen Sie sich an, wie Content Marketing wirkt. Seit Anfang des 20. Jahrhunderts. Oder in Zahlen seit 1900.
Sie möchten gerne mehr zu diesem Thema wissen? Dann besuchen Sie am besten unser Content Marketing Seminar.
