Könnten Sie auf Anhieb erklären, worin der Unterschied zwischen den Begriffen Strategie und Taktik liegt? Dann gehören Sie zu einigen Wenigen. So erscheint es zumindest, schaut man sich im Netz einmal kurz um: Da wimmelt es geradezu von Strategien die keine sind: „15 Strategien für besseren Content“, „ Mit diesen 3 Strategien verdoppeln Sie ihre Followerzahl im Handumdrehen“. Oft ist davon die Rede, die Strategie zu ändern, meistens ist damit jedoch die Taktik gemeint. Das führt zur Verwirrung, und die ist völlig unnötig, denn beide Begriffe lassen sich klar voneinander abgrenzen:
Die Strategie – das Haus
Stellen wir uns den Begriff der Strategie als Haus vor. Es hat einen klaren Grundriss und ein definiertes Äußeres. Es wurde in einem bestimmten Stil erbaut und sagt etwas über seine Bewohner aus. Und es braucht eine lange Zeit, oft mehrere Jahre, bis es fertiggestellt ist.
Die Strategie, die Sie mit Ihrer Firma fahren, entspricht diesem Haus. Sie ist Ihr Grundgerüst und sagt aus, wer Sie sind und wo Sie hin wollen. Eine Strategie ist der big plan der Firma, und je klarer er formuliert ist, desto besser. Ein Haus wird schließlich auch nicht ohne genaue Planung gebaut, und wenn dann geht oft etwas schief. Ähnlich sieht es mit schwammigen Strategien aus: Das fertige Produkt wird dann oft anders als erwartet sein.
Sie starten also mit ihrem Grundplan, ihrer Strategie. Doch wie kommen Sie zum fertigen Haus, zum Firmenziel?
Hier greift jetzt der Begriff der Taktik!
Die Taktik – Ziegel, Schindeln und Säulen
Taktiken. Das sind die kleinen Bausteine, Ihr Baumaterial das Sie brauchen, um Ihr Haus zu bauen, Ihre Strategie umzusetzen. Jedes taktische Ziel ist ein weiterer Baustein für das Gebäude Ihrer Strategie. Auch hier sei noch einmal betont, wie wichtig eine ausgefeilte Firmenstrategie ist. Denn wenn Sie keinen genauen Bauplan haben, woher sollen Sie wissen, welche Materialien Sie brauchen? Wenn Sie keine durchdachte Strategie haben, werden Sie sich mit taktischen Teilschritten schwer tun, denn wo kein Ziel, da auch kein Weg.
Fazit
Strategie: Das große Ganze, der big plan für Ihre Firma. Was wollen Sie erreichen und an welchem Punkt stehen Sie zurzeit?
Taktiken: Einzelne Teilschritte, die es Ihnen ermöglichen, Ihr strategisches Ziel zu erreichen, und die zusammen die Einzelteile des Gebäudes, Ihrer Strategie, bilden.
