Es ist vollbracht: Sie haben Ihre Marke auf diversen Social-Media-Plattformen angemeldet.
Hin und wieder posten Sie etwas in unregelmäßigen Abständen. Zunächst steigen die Follower-Zahlen rasch an, besonders nach einem ersten Gewinnspiel können Sie viele neue Leser verzeichnen. Im Laufe der weiteren Wochen bemerken Sie jedoch zunächst, dass der Followerzähler stagniert und später sogar Leser abspringen. Sie verstehen die Welt nicht mehr und fragen sich vielleicht, was Sie falsch gemacht haben. Tatsächlich gibt es eine häufige Ursache für das von Ihnen beobachte Phänomen der rückläufigen Leserzahl: Sie haben keinen vernünftigen Redaktionsplan.
Nachfolgend 3 Gründe für das Erstellen eines Redaktionsplans plus Tipps für die konkrete Umsetzung!
1. Leser lieben Regelmäßigkeit.
Ein gut ausgearbeiteter Redaktionsplan sichert Beiträge in regelmäßigen Intervallen. Leser schätzen eine gewisse Kontinuität in der Beitragsfolge, denn das zeigt, dass Ihnen die Leser so wichtig sind, dass Sie regelmäßigen und guten Content liefern. So bleibt ihre Marke präsent und im Gedächtnis der Leser.
2. Leser lieben Abwechslung
Langweilen Sie ihre Leser nicht mit der immer gleichen Werbung an sieben Tagen die Woche. Bringen Sie Abwechslung in Ihre Beiträge! Hier kann ein ausgefeilter Redaktionsplan hilfreich sein und für ausgewogene Abwechslung sorgen: Machen Sie Beispielsweise den Montag zum „Marketing-Monday“ und posten Sie an diesem Tag Werbung für Ihr Brand, am Dienstag einen intelligenten Spruch und am Freitag eine Leserumfrage. So unterhalten Sie ihre Leser und haben größere Chancen, dass diese Ihnen treu bleiben. Ein Meister bezüglich abwechslungsreicher Beiträge ist z.B. die Firma Radbag.de (auf Facebook).
3. Leser möchten sich mit der Marke identifizieren!
Wirkt Ihr Brand kalt und unpersönlich, werden Leser außerhalb von Gewinnspielen schnell wieder abspringen. Übrigens funktionieren Gewinnspiele gerade zu Beginn deswegen so gut, weil Sie etwas gratis verlosen, nicht weil die User Ihre Marke favorisieren. Dieser Fall tritt erst später, mit steigender Popularität ihres Brands ein, und erst dann zahlen sich solche Gewinnspiele aus und Sie erhalten daraus begeisterte Influencer, die Ihre Marke weitertragen.
Es gilt also, die Marke für Leser über die Methode der Identifizierung attraktiver zu machen. Dieses gelingt mit Leserkampagnen, Umfragen und Call-to-Actions. Und über diese wiederum behalten Sie einen perfekten Überblick mit ihrem Redaktionsplan.
Der Redaktionsplan, die Taktik zu Ihrer Social-Media-Strategie!
Hier nun ein beispielhafter Redaktionsplan, wie ich ihn in ähnlicher Art und Weise meinen Kunden empfehle:
Montag: Leserumfrage/Quiz
Dienstag: Brand-Werbung
Mittwoch: Spruch/Weisheit/Bild
Donnerstag: Verlinkter Blogartikel mit Call-to-Action
Freitag: Leserkampagne
Wochenende: Specials (Weihnachten, Ostern, Gewinnspiele)
Fazit:
Ein Redaktionsplan hält die Schritte fest, sortiert und ordnet sie, mit denen Sie Ihre Social-Media- Strategie verfolgen und Ihr Ziel erreichen können.
Die Erstellung ist wenig aufwendig, dabei aber absolut lohnend und von daher sehr zu empfehlen.
