Die Sichtbarkeit von Display- und Videowerbung steigt, die Sichtbarkeitsdauer sinkt hingegen. Immer häufiger werden nämlich Technologien genutzt, die sicherstellen, dass Werbung sichtbar platziert wird. Allerdings muss die Werbung lange genug sichtbar sein, damit ihre Botschaft beim Nutzer ankommt. Da zählt jede Sekunde.
Besonders bei Smartphones ist die Sichtbarkeit ein Problem: Sie lag im zweiten Quartal 2019 bei mobilen Endgeräten lediglich bei 50 Prozent, was einer Steigerung von einem Prozent im Vergleich zum ersten Quartal bedeutet. Die Sichtbarkeitsdauer beträgt nur 16,6 Sekunden.
Wie groß der Unterschied ist, zeigt sich bei den übrigen Zahlen. Die Sichtbarkeitsrate von Displaywerbung lag im zweiten Quartal bei 58 Prozent (Q1: 57 Prozent). Bei Videowerbung stieg sie sogar auf 91 Prozent (Q1: 89 Prozent).
Allerdings ging die Sichtbarkeitsdauer generell zurück. Sie sank bei Displaywerbung um eine Sekunde auf 23,1 Sekunden. Videowerbung war nur 18,2 Sekunden zu sehen, was einen Rückgang von drei Sekunden im Vergleich zum ersten Quartal bedeutet.
Das geht aus den Meetrics Viewability Benchmarks für das zweite Quartal 2019 hervor, die jetzt veröffentlicht wurden.
