Im schnelllebigen Marketingzeitalter tauchen immer wieder Begriffe auf, die auf den ersten Blick recht einleuchtend wirken und zügig verwendet werden – aber keiner weiß eigentlich so genau, was damit gemeint ist. Ein Vorteil des Marketingtrend-Seminars der Münchener Marketing Akademie ist es, viele neue (aber auch längst etablierte) Begriffe zu klären. Das geschieht schnell und nebenbei, bringt aber eine ganze Menge zusätzlicher Aha-Effekte. Denn 80prozentiges Wissen verursacht 20 Prozent nicht ausgeschöpftes Potenzial.
Wir betrachten Begriffe nicht als akademischen Selbstzweck, sondern als Wissensturbo, mit dem sich Inhalte schnell und logisch erschließen lassen. Das ist insbesondere bei der fortschreitenden Segmentierung der Marketingzielgruppen von Bedeutung. Hat man erst einmal die Abkürzung LOHAS in die zugrunde liegende Wortformel transponiert, entsteht auch ein klares Bild von der Zielgruppe. Andere Begriffe dagegen führen ein wenig in die Irre, wie z.B. die Urban Villagers.
Die Assoziationsbreite ist enorm. Vom deutschen Kleingärtner bis zum römischen Dachterrassenbesitzer scheint alles drin zu sein. Aber diese Vorstellungen sind nur Illustrationen. Der Begriff beschreibt etwas zutiefst Abstraktes, dass sich bildlich kaum darstellen lässt – es sei denn, man bemühte ein mittelalterliches Tafelgemälde, das ein ganzes Stadtquartier mit Hunderten von Leuten abbildet. Urban Villagers haben kein typisches Aussehen, verfügen über kein gemeinsames Statussymbol und ziehen sich quer durch alle Gesellschaftsschichten. Aber sie haben ein charakteristisches Kommunikationsverhalten und ähnliche Handlungsorientierungen – und das macht sie für das Marketing interessant. Mit dieser Zielgruppe können Sie mehr anfangen als mit den allermeisten anderen – und darauf legt das Marketingtrend-Seminar seinen Fokus. Lust auf mehr? www.akademie-marketing.com/marketing-seminare/marketingtrends-seminar
