Absatzpolitisches Instrumentarium

Das absatzpolitische oder marketingpolitische Instrumentarium umfasst alle Werkzeuge, die ein Unternehmen zur Gestaltung des Absatzmarktes einsetzen kann. Diese Werkzeuge können in vier Gruppen eingeteilt werden, die durch folgende Fragen gekennzeichnet sind: Produktpolitik Welche und wie viele Leistungen sollen wann angeboten werden? Distributionspolitik Wo sollen welche Leistungen an wen und auf welchen Wegen wann vertrieben werden? Konditionenpolitik Wer soll für welche Leistungen wie viel und wann in welcher Form bezahlen? Kommunikationspolitik Wer soll durch welche Informationen wo und auf welchen Wegen wann und wie beeinflusst werden? Die jeweilige Kombination der absatzpolitischen Instrumente wird als Marketing-Mix bezeichnet. HL