Brand Monitor

Ein Modul des -->Brand Performance Systems von ACNielsen, das zum Marken-Controlling dient. Der Brand Monitor bewertet Marken nach einem zuvor empirisch validierten Kriterienkatalog. Hierzu zählen Marktgröße, Marktanteil, Wachstumsraten der Marktanteile, Bekanntheit und Präferenz sowie der Verbreitungsgrad der Marke. Als Ergebnis wird eine Markenstärke ausgewiesen. Sie ist von 0 bis 100 normiert und lässt sich durch die Zuordnung von Schwellenwerten als Benchmark für die Markenführung nutzen.