Datenbank

Ist der Teil eines Informationssystems, speziell eines -->Marketing-Informationssystems, das die Aufgabe hat, Daten zu verwalten. Dabei muss die Anordnung den Benutzern einen leichten und systematischen Zugriff ermöglichen. Es wird zwischen unternehmensinternen und externen Datenbanken unterschieden, wobei letztere in der Marktforschung genutzt werden.