Datenverarbeitung

Marktforschung und Marketing-Planung benötigen eine Vielzahl von Daten (-->Marketingforschung, -->Informationsbedarf sowie -->Marketingplanung). Diese müssen schnell erfasst, gespeichert, analysiert, aufbereitet, interpretiert und wieder verfügbar sein bzw. abgegeben werden. Wichtigstes Kriterium bei der Ausgestaltung elektronischer Planungssysteme ist deren Flexibilität. Die relevanten Informationen sollten möglichst kurzfristig zur Verfügung stehen. In der praktischen Ausgestaltung verfügt der Marketing-Manager über ein Terminal mit direktem Kontakt zu dem Datenverarbeitungssystem. So lassen sich Planungsprozesse nach bisher gemachten Erfahrungen im Unternehmen spürbar verkürzen und verbessern.