GfK Roper Consumer Styles

Lebensstilsegmentierung der GfK, welche die in Europa bewährten -->Euro-Socio-Styles-->auf eine neue Grundlage stellt. Als Datenbasis dienen die nach dem US-Marktforscher Elmo Roper benannten Roper Reports Worldwide, eine jährliche weltweite Verbraucherstudie der GfK Gruppe. Um einen nahtlosen Übergang von den bisherigen Euro-Socio-Styles-->zu ermöglichen, wurden zusätzlich an die 5.000 Verbraucher in vier europäischen Ländern zu ihren Aktivitäten, Interessen, konsumrelevanten Wertorientierungen und Einstellungen sowie den Euro-Socio-Styles-->befragt. Mit dem neuen Marktforschungsinstrument verfolgt die GfK das Ziel, der fortschreitenden -->Globalisierung vieler Unternehmen Rechnung zu tragen. So steht die neue Typologie im Rahmen der Roper Reports Worldwide aktuell für 38 Länder auf fünf Kontinenten zur Verfügung. Die acht identifizierten Lebensstile (-->Lifestyle) der GfK Roper Consumer Styles sind ebenso wie die Euro-Socio-Styles-->auf einer Lebensstilkarte schematisch angeordnet. Trotz national verschiedener Konsum- und Lebenswelten bestätigen sich dabei die bereits bei den Euro-Socio-Styles-->gefundenen Grundstrukturen der Wertorientierungen und Konsummuster weltweit. Unterschiede zwischen Regionen und Ländern werden durch regional verschiedene Zielgruppengrößen sichtbar. Nationale Besonderheiten können zusätzlich anhand differenzierter Daten zu Wertorientierungen, Marken- und Freizeitpräferenzen analysiert und herausgearbeitet werden. Abbildung einfügen (GfK.eps) GfK Roper Consumer Styles: Struktur der Wertorientierungen und Lebensstile Die Verbraucher verteilen sich auf der Lebensstilkarte nach ihren Wertorientierungen und Konsumpräferenzen auf vier Pole: Zu den materialistischen Zielgruppen zählen beispielsweise die nach Wohlstand strebenden »Träumer« und die »Schutzsuchenden«, denen gesellschaftliche Anerkennung wichtig ist. Am entgegen gesetzten Pol ist die postmaterialistisch orientierte Gruppe der »Kritischen« angesiedelt. Für sie zählen im Leben Bildung und Nachhaltigkeit. Ihnen nahe stehen die individualistischen und designorientierten »Weltoffenen« als auch die an Referenzmarken orientierte Gruppe der »Anspruchsvollen«. Den hedonistisch eingestellten, risikofreudigeren Gruppen, wie den trend- und körperbewussten »Abenteurern«, stehen die puritanischen Verbraucher gegenüber. Zu ihnen werden die harmonie- und sicherheitsbedürftigen »Bodenständigen« ebenso wie die umweltbewussten »Realisten« gerechnet. Letztere lassen sich beim Einkauf viel Zeit und vergleichen intensiv alle Marken. Das Spektrum der Anwendungen entspricht den breit gefächerten Möglichkeiten der Euro-Socio-Styles-->. Die GfK Roper Consumer Styles können im kompletten -->Marketingprozess ein- und umgesetzt werden. Die Bandbreite reicht von der nationalen und internationalen Analyse von Lebensstilen und ihren Produktpräferenzen, bis hin zur zielgruppenspezifischen Optimierung von -->Kommunikation und -->Mediaplanung. Durch die enge Verzahnung mit den Verbraucherpanels der GfK Gruppe in vielen Ländern stehen alle Möglichkeiten strategischer Zielgruppenbewertungen auf Basis realer Konsumdaten zur Verfügung. Für nationale wie internationale zielgruppenspezifische -->Cross-Media-Strategien stellen die Roper Reports Worldwide eine umfassende Auswertungsgrundlage dar. Darüber hinaus können für Deutschland aufgrund der Integration der GfK Roper Consumer Styles in die Allensbacher Werbeträgeranalyse detaillierte Aussagen über bevorzugte Zeitschriftentitel in den verschiedenen Verbraucher-Lebensstilen getroffen werden. Durch die Verknüpfung mit den weltweiten Konsumentendatenbanken der Roper Reports Worldwide ist es ferner erstmals möglich, die Lebensstile in Verbindung mit globalen Verbrauchertrends und unternehmensspezifischen Zielgruppen zu betrachten.