Innovationsprozess

Der Innovationsprozess umfasst die Entwicklung neuer Produkte. Dabei sind vier Stufen zu unterscheiden: Beschaffung von Produktideen (-->Kreativitätstechniken) Prüfung der Produktideen (-->Break-Even-Analyse) Gestaltung des Produktes (-->Produktgestaltung) Erprobung des Produktes. Die Entwicklung neuer Produkte ist zeit- und kostenaufwändig sowie mit hohen Risiken verbunden: Die meisten Produktideen, die in das Stadium der Produktentwicklung gelangen, kommen nicht auf den Markt Die meisten Produkte, die auf dem Markt eingeführt werden, sind Misserfolge (-->Flops) Erfolgreiche Produkte (Hits) werden von der Konkurrenz nachgeahmt (-->Me-too-Produkte). Der Innovationsprozess muss daher sorgfältig geplant, realisiert und kontrolliert werden, um die Erfolgswahrscheinlichkeit zu erhöhen.