Tag 1
Modernes Markenmanagement:
- Was ist Branding und warum ist es wichtig? (Vertiefung mit aktuellen Beispielen und Trends)
- Die Markenidentität: Kern, Persönlichkeit, Werte (inkl. Analysemethoden und praktische Übungen)
- Markenpositionierung: Marktforschung, Zielgruppen, USP (mit Fokus auf neue Zielgruppen wie Gen Z und Influencer Marketing)
Markenstrategie:
- Markenkonzept und -positionierung (Entwicklung eines eigenen Markenkonzepts anhand eines Praxisbeispiels)
- Markenarchitektur und Markenerweiterung (inkl. Diskussion aktueller Trends wie Submarken und Co-Branding)
- Markenmanagement im Produktlebenszyklus (mit praktischen Tipps zur Anpassung der Markenstrategie an jede Phase)
Markenpsychologie:
- Markenwahrnehmung und Konsumentenverhalten (vertiefende Einblicke in die neuesten Erkenntnisse der Neuromarketingforschung)
- Emotionale und rationale Markenbotschaften (Entwicklung einer emotional ansprechenden Markenbotschaft für Ihr Unternehmen)
- Markenpersönlichkeit und Markenidentität (Erstellung eines Persönlichkeitsprofils für Ihre Marke)
Markeninszenierung:
- Visuelle Identität und Corporate Design (Entwicklung eines stimmigen Corporate Designs mit praktischen Übungen)
- Markensprache und Tonalität (Festlegung einer einheitlichen Markensprache für alle Kommunikationskanäle)
- Markenkommunikation in der digitalen Welt (Entwicklung einer effektiven Social-Media-Strategie für Ihre Marke)
Tag 2
Marken-Tools und Instrumente:
- Markenmanagement-Software und Online-Tools (Vorstellung und praktische Anwendung beliebter Tools)
- Markencontrolling und Kennzahlen (Entwicklung eines individuellen Kennzahlensystems für Ihre Marke)
- Markenrecht und Markenschutz (umfassende Informationen zu den wichtigsten rechtlichen Aspekten des Brandings)
Markenstrategie in der Praxis:
- Fallstudien und Best Practices (Analyse erfolgreicher Markenbeispiele aus verschiedenen Branchen)
- Diskussion und Austausch mit Experten (Möglichkeit, Fragen an erfahrene Branding-Experten zu stellen)
- Entwicklung einer eigenen Markenstrategie (Erstellung eines konkreten Aktionsplans für Ihr Unternehmen)
Markenkommunikation:
- Kanäle und Instrumente der Markenkommunikation (umfassende Übersicht mit aktuellen Trends und Best Practices)
- Markenaktivierung und Kundenerlebnisse (Gestaltung unvergesslicher Kundenerlebnisse, die Ihre Marke stärken)
- Krisenkommunikation und Reputationsmanagement (Vorbereitung auf mögliche Krisen und effektive Reaktion)
Zukunftsorientiertes Branding:
- Marken in der digitalen Welt (Herausforderungen und Chancen des Brandings im digitalen Zeitalter)
- Nachhaltigkeit und Markenführung (Integration von Nachhaltigkeitsaspekten in Ihre Markenstrategie)
- Markenführung im globalen Kontext (Anpassung Ihrer Markenstrategie an internationale Märkte)
Vorteile:
Umfassendes Wissen: Sie erhalten geballtes Wissen zu allen relevanten Aspekten des Brandings.
Praxisbezug: Sie lernen praktische Anwendungen kennen, die Sie sofort in Ihrem Unternehmen umsetzen können.
Interaktion: Sie haben die Möglichkeit, sich mit anderen Teilnehmern auszutauschen und von deren Erfahrungen zu profitieren.
Expertenwissen: Sie werden von erfahrenen Branding-Experten geleitet.
Die Bedeutung des Brand Managements nimmt ständig zu. Wachsender Marktdruck, die Leitbilder der Medien und die Entscheidung des Unternehmenserfolges durch Marketing zwingen die Marktteilnehmer, sich mit ihren Produkten und Leistungen nachhaltig und differenziert vom allgemeinen Angebot abzusetzen und über die Basisfunktion hinaus Motivationen zu entwickeln.
Die so entwickelte Marke verspricht einen besonderen Mehrwert, der auch eine zusätzliche Wertschöpfung realisiert. Der Prozess der Markenentwicklung und der Markenführung muss ganzheitlich erfolgen. Denn aus der Sicht der Zielgruppen begründet jedes Detail, das von einem Anbieter wahrgenommen wird, den Grad der Akzeptanz der Marke.
Das Branding prägt die Vorstellung von der Marke in den Köpfen der Zielgruppe. Entsprechend ist die Einhaltung des Markenversprechens bzw. die Entwicklung einer Marke oder deren Ausbau ein hochsensibler Verantwortungsbereich, der komplexe Führungskraft und produktive Kreativität verlangt. Brand Manager betreiben die zweckorientierte Planung, Koordination und Kontrolle aller Marken-Aktivitäten nach Maßgabe der Ausstattungskriterien. Dafür sind ein tiefes strategisches Verständnis, die umfassende Kenntnis aller relevanten Strategien und Methoden, sowie die Fähigkeit notwendig, das Potenzial einer Marke optimal auszuschöpfen oder zu erhöhen.
Aus der Analyse des Marktgeschehens sind in einem ständigen Prozess die jeweils geeigneten Maßnahmen für die Gewinnorientierung der Marke umsetzen. Brand Manager arbeiten deswegen mit einer Vielzahl von Experten zusammen – von der Produktentwicklung im eigenen Haus bis hin zu Medien und Agenturen. Kooperationsfähigkeit, Durchsetzungsvermögen und Entscheidungssicherheit sind unbedingte Voraussetzungen.
Als Brand Manager bestehen hervorragende berufliche Perspektiven, da in jeder Branche das Markenprinzip angewendet wird. Ein abgeschlossenes (wirtschaftswissenschaftliches) Studium ist eine gute Voraussetzung – aber die genaue Kenntnis des modernen Brand- und Projektmanagement ist entscheidend. Dazu kommt die Bereitschaft, sich ständig in Marketing, Verkaufspsychologie und Werbung weiterzubilden, und auch in den Bereichen Marktforschung und -analyse oder Präsentations- und Kommunikationstechniken Neues aufzunehmen.
Im Brand Manager Seminar der Münchner Marketing Akademie erhalten Sie die dafür notwendige ganzheitliche Ausbildung.
Folgende Vorteile erwarten Sie
Sie erwerben ein ganzheitliches Verständnis des Marken-Managements und lernen, es aus einzelnen Bausteinen zusammenzusetzen. Es wird vermittelt, wie darauf aufbauend aus dem Markenpotenzial, den Marktbedingungen und den Zielgruppenorientierungen Markenstrategien entwickelt und erfolgreich umgesetzt werden. Die Teilnehmer verstehen die kausalen Zusammenhänge der Markenführung, die letztendlich zu einer stringenten Markenpolitik führen. Sämtliche Begrifflichkeiten der Markentheorie und erfolgreiche Markenstrategien werden vorgestellt sowie Best-Practice-Modelle verschiedener Unternehmen.
Jeder Teilnehmer ist bei Abschluss in der Lage, den Brand Management-Prozess auf sein Tätigkeitsgebiet anzuwenden.
Das Seminar richtet sich an
- Produktmanager
- Account Manager
- Junior Marken Manager
- Marketingverantwortliche / -mitarbeiter
- Kommunikationsverantwortliche
- Geschäftsführer / Geschäftsleiter
- Berater
- Agenturen
- Interessierte für Markenmanagement aus jeder Branche
Methoden, Ablauf
In einem Methodenmix aus Vortrag, Plenumsdiskussion, Gruppenarbeit und Fallstudien werden die theoretischen Grundlagen des Seminars vermittelt. Die Referenten arbeiten mit Beispielen aus der eigenen Praxis und können nach Abstimmung auch teilnehmerrelevante Beispiele evaluieren. In gemeinsamen Workshops werden die erworbenen Erkenntnisse in praktische Übungen umgesetzt. Gruppendiskussionen runden das Programm ab.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live vor Ort
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
- Hotelservice (Empfehlung)
- Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
- Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional
Live online tagsüber
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
Zertifikat Brandmanager
Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Brandmanager".
Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument nach den deutschen Rechtsstandards und denen der Europäischen Union. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.
In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.
Seminar Brandmanager
- Konstitutive Markenelemente: Markenmerkmale, Markenkern, Markenpersönlichkeit, Markenwert
- Brand & Customer Value, Markenkreislauf
- Markenformen: Monomarke, Markenfamilie, Dachmarke, Produktmarke, Handelsmarken
- Markenstrategie: Markenkonzept, Marken-Kooperationen, Marken-Portfolios
- Positionierung der Marke: Marktforschung, Zielgruppe, Markenpotenzial, Markenpsychologie
- Positioning Statement: Brand Blueprint, Brand Pyramide, Abgrenzung und Zuwendung
- Markenkommunikation: Branding-Dreieck, Verpackung, Markenästhetik und Multisensualität
- Abstimmung der emotionalen und kognitiven Botschaften, Nachhaltigkeit, Kompetenzführerschaft
- Corporate Branding: Added-Value-Effekt, Corporate Design und Corporate Identity
- Multimediale Kompatibilität, Steuerung von Image und Markenwert, Markenloyalität und -bindung
- Marken Management: Markenlaunch und -relaunch, Markenführung, Markenpflege
- Stabilisierung im Produktlebenszyklus, Markenerweiterung und -anreicherung, Preispolitik
- Mediale Begleitung, Markendokumentation, Markenimplementierung, Markenpolitik
- Brand Management Controlling, Markenschutz und Evaluieren des Markenwertes
Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Brandmanager" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.
Peter Wolff
Experte für Marketing und Branding
Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball.
Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.
Richard Anjou
Experte für Branding / CI und Projektmanagement
Richard Anjou, geboren 1975 in Halmstad/Schweden, studierte Medien- und Kulturwissenschaft an der Bauhaus-Universität Weimar und der University of Arts London. Als Projektleiter für Corporate Identity und Design übernahm er in zahlreichen internationalen Projekten die organisatorische Verantwortung auf Agenturseite, u. a. für Kunden wie Lufthansa, Airbus, Linde, Telefónica/o2 und das Mobility Services Joint Venture von BMW und Daimler (NOW). Richard ist davon überzeugt, dass Identität und Werteorientierung zu den entscheiden Erfolgsfaktoren in Teams und Organisationen zählen - insbesondere im digitalen Wandel. Als Dozent und Trainer ist Richard u. a. für die Akademie Mode & Design (Hochschule Fresenius), Macromedia Hochschule und The School of Life tätig.
Florian Bausch
Experte für Brand-Management, Marketing & Transformation
Der Gedanke „Marketing muss konsequent den Unternehmenszielen zuarbeiten“ prägt die Arbeit von Florian Bausch. Der gebürtige Konstanzer ist „Marketing- Mann“ durch und durch – und liebt, was er tut. Seit mehr als 25 Jahren arbeitet Florian Bausch in internationalen Firmen auf Agentur- wie auch Unternehmensseite – und liefert Resultate, auch in schwierigen Marktumfelder und für unterschiedliche Branchen – Konsumgüter, Gebrauchsgüter, Investitionsgüter und Dienstleistungen.
Brandmanager Seminar
Die nächsten Termine in München:
- 05.05. - 06.05.2025
- 14.07. - 15.07.2025
- 03.11. - 04.11.2025
Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.
Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.
Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.
Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.
Termine
In unseren schönen Räumen
Durch unsere klein gehaltenen Seminargruppen garantieren wir einen maximalen Lerneffekt und individuelle Gestaltung des Unterrichts. Die Inhalte sind stets an die Bedürfnisse der Teilnehmer angepasst. Die aus der Praxis stammenden Trainer garantieren spannende Fallbeispiele und Methoden, die in der Realität anwendbar sind.
Online-Live und Hybrid – Wir vereinen Welten!
Nehmen Sie bequem von zu Hause oder unterwegs an unseren benutzerfreundlichen Online-Live-Seminaren teil. Neuerdings bringen wir mit unseren Hybriden Seminaren Online-Teilnehmer und Teilnehmer vor Ort mit Hilfe eines hochmodernen Konferenz-Systems zusammen.
2 Tage von 09:30 - 17:30 Uhr
| Online | 03.02. - 04.02.2025 | 790,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 03.02.2025 | 1 Monat 4 Tage | |||
München Präsenz | 05.05. - 06.05.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 05.05.2025 | 4 Monate 5 Tage | |||
München Online | 14.07. - 15.07.2025 | 790,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 14.07.2025 | 6 Monate 2 Wochen | |||
München Präsenz | 03.11. - 04.11.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 03.11.2025 | 10 Monate 1 Woche |