Certified Brand Manager (FH)

Tag 1: Modernes Markenmanagement und Strategieentwicklung

Modernes Markenmanagement:

• Was ist Branding und warum ist es entscheidend?
  • Vertiefung anhand aktueller Beispiele und Trends (z. B. Purpose-Driven Branding, Marken im Metaverse).
  • Bedeutung von digitalem Branding und Social Media für die Markenführung.
• Markenidentität und -persönlichkeit:
  • Definition von Kern, Werten und Persönlichkeit einer Marke.
  • Tools und Analysemethoden zur Schärfung der Markenidentität.
  • Praktische Übung: Erstellung eines Marken-Persönlichkeitsprofils.
• Markenpositionierung:
  • Nutzung von Marktforschung und Zielgruppenanalysen.
  • Berücksichtigung neuer Zielgruppen (z. B. Gen Z, Millennials) und Einfluss von Influencer-Marketing.
  • Entwicklung einer klaren Unique Selling Proposition (USP).

Markenstrategie:

• Markenkonzept und Positionierung:
  • Entwicklung eines individuellen Markenkonzepts anhand von Praxisbeispielen.
  • Strategische Bedeutung von Submarken und Co-Branding in modernen Märkten.
• Markenarchitektur:
  • Definition und Planung einer flexiblen und skalierbaren Markenarchitektur.
  • Diskussion aktueller Markenerweiterungstrends und erfolgreiche Beispiele (z. B. Apple, Coca-Cola).
• Markenmanagement im Produktlebenszyklus:
  • Anpassung der Markenstrategie an die Lebenszyklusphasen eines Produkts.
  • Integration von Datenanalyse und KI zur strategischen Steuerung.

Markenpsychologie:

• Konsumentenverhalten und Markenwahrnehmung:
  • Neueste Erkenntnisse aus der Neuromarketingforschung.
  • Entwicklung emotionaler Markenbotschaften basierend auf psychologischen Erkenntnissen.
• Markenkommunikation:
  • Gestaltung konsistenter Botschaften, die rational und emotional ansprechen.
  • Praxisübung: Erstellung einer emotional ansprechenden Markenbotschaft.

Markeninszenierung:

• Visuelle Identität:
  • Entwicklung eines stimmigen Corporate Designs, das alle Berührungspunkte abdeckt.
• Markensprache und Tonalität:
  • Festlegung einer einheitlichen Markensprache für Online- und Offline-Kanäle.
  • Praxis: Entwicklung einer einheitlichen Kommunikationsstrategie.

Tag 2: Markenstrategie und Kommunikation in der Praxis

Marken-Tools und Instrumente:

• Markenmanagement-Software:
  • Einführung in Tools wie Brandwatch, Sprinklr und Canva Pro.
  • Praktische Anwendung zur Markenanalyse und Content-Erstellung.
• Markencontrolling:
  • Entwicklung eines individuellen Kennzahlensystems (z. B. Markenbekanntheit, Markenloyalität, Markenwert).
  • Nutzung von KI zur Erfolgsmessung und Prognose von Markttrends.
• Markenrecht und Markenschutz:
  • Wichtige rechtliche Aspekte: Schutz von Namen, Logos und Slogans.
  • Globale Herausforderungen im Markenschutz und Lösungen.

Markenstrategie in der Praxis:

• Fallstudien und Best Practices:
  • Analyse erfolgreicher Markenbeispiele (z. B. Tesla, Nike, Red Bull).
  • Diskussion von Erfolgskriterien und deren Übertragung auf eigene Marken.
• Erarbeitung einer individuellen Markenstrategie:
  • Erstellung eines digitalen Markenführungsplans.
  • Integration von Nachhaltigkeitsaspekten und digitalen Trends.

Markenkommunikation:

• Kanäle und Instrumente:
  • Übersicht aktueller Trends: Social Media, Content Marketing, Influencer-Kooperationen.
  • Entwicklung einer datengetriebenen Kommunikationsstrategie.
• Markenaktivierung:
  • Gestaltung von unvergesslichen Kundenerlebnissen.
  • Nutzung von Co-Creation und User-Generated Content (UGC).
• Krisenkommunikation:
  • Strategien zur Bewältigung von Krisen und zum Reputationsmanagement.

Zukunftsorientiertes Branding:

• Branding in der digitalen Welt:
  • Chancen und Herausforderungen durch das Metaverse, NFTs und Blockchain.
  • Nutzung von KI für personalisierte und skalierbare Markenstrategien.
• Nachhaltigkeit:
  • Integration von Nachhaltigkeitswerten in die Markenkommunikation.
  • Praxisübung: Entwicklung einer nachhaltigen Markenstrategie.

Tag 3: Markenpsychologie und Konsumentenverhalten

Markenpsychologie:

• Einfluss von Emotionen auf Kaufentscheidungen:
  • Psychologische Prinzipien wie Vertrauen, Sympathie und Konsistenz.
  • Anwendung von Neuromarketing-Erkenntnissen zur Markenoptimierung.
• Personalisierung durch KI:
  • Nutzung von KI zur Analyse von Kundenemotionen und Verhaltensmustern.
  • Entwicklung von personalisierten Markenbotschaften basierend auf Echtzeitdaten.
• Markenpersönlichkeit und Konsumentenbindung:
  • Erstellung eines Marken-Persönlichkeitsprofils mit Fokus auf Konsumentenbedürfnisse.
  • Praxisübung: Entwicklung eines Storytelling-Ansatzes für Ihre Marke.

Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter:

• Datenbasierte Verhaltensanalyse:
  • Einsatz von Tools zur Prognose des Kundenverhaltens.
  • Identifikation von Micro-Momenten und deren Nutzung für Markenkommunikation.
• Konsumentenvertrauen und Glaubwürdigkeit:
  • Aufbau von Vertrauen durch transparente Markenkommunikation.
  • Fallstudie: Analyse von Marken, die durch ethisches Handeln Konsumentenbindung aufgebaut haben.
• Brand Storytelling:
  • Emotionale Geschichten entwickeln, die Kunden inspirieren und binden.

Tag 4: Markeninszenierung und digitale Markenkommunikation

Markeninszenierung:

• Corporate Design und Markenimage:
  • Entwicklung eines kohärenten Corporate Designs für digitale und physische Kanäle.
  • Automatisierte Designentscheidungen mit KI-Tools wie Canva und Adobe Firefly.
• Markensprache und Tonalität:
  • Einheitliche Festlegung der Marken-Tonalität für alle Plattformen.
  • Praxisübung: Entwicklung einer Social-Media-Tonalität, angepasst an Zielgruppen.
• Innovative Technologien:
  • Nutzung von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) für immersive Markeninszenierung.
  • Fallbeispiele: AR-Kampagnen erfolgreicher Marken wie IKEA und Nike.

Digitale Markenkommunikation:

• Social Media und Content-Strategie:
  • Entwicklung einer datengetriebenen Social-Media-Strategie.
  • Optimierung von Kampagnen mit User-Generated Content (UGC).
• Influencer-Marketing:
  • Auswahl und Integration von Influencern zur Markenstärkung.
  • Praxis: Erstellung einer Influencer-Kampagne.
• Krisenkommunikation und Reputationsmanagement:
  • Vorbereitung auf Krisenszenarien.
  • Fallstudie: Umgang mit Reputationskrisen in sozialen Medien.

Tag 5: Zukunftsorientiertes Branding und KI-Integration

Zukunftstrends im Branding:

• Technologien der Zukunft:
  • Einfluss von NFTs, Metaverse und Blockchain auf Branding.
  • Fallstudien zu Marken, die frühzeitig digitale Technologien integriert haben.
• Nachhaltigkeit im Branding:
  • Entwicklung nachhaltiger Markenstrategien und deren Integration in alle Kanäle.
  • Praxis: Erarbeitung einer nachhaltigen Kommunikationsstrategie.
• Globale Markenführung:
  • Anpassung von Markenstrategien an kulturelle Unterschiede und internationale Märkte.

KI-Integration ins Branding:

• Optimierung von Branding-Strategien:
  • Einsatz von KI zur Analyse und Verbesserung der Markenpositionierung.
  • Nutzung von KI für die Prognose von Markttrends und Konsumentenverhalten.
• KI-gestützte Markenkommunikation:
  • Entwicklung von personalisierten Kampagnen mit KI-Tools wie Jasper oder Writesonic.
  • Automatisierte Anpassung von Botschaften an Zielgruppen und Plattformen.
• Praxisübungen:
  • Erstellung eines KI-gestützten Markenführungsplans.
  • Analyse von Markenwerten mit KI-Tools wie Brandwatch.

Abschlussprojekt und Präsentation:

• Entwicklung eines Markenaktionsplans:
  • Erstellung einer vollständigen Markenstrategie basierend auf den gelernten Inhalten.
  • Präsentation der erarbeiteten Strategie vor der Gruppe und Experten.
• Feedback und Abschlussdiskussion:
  • Diskussion über die zukünftige Entwicklung von Markenstrategien.
  • Austausch von Best Practices und Netzwerkmöglichkeiten.

Vorteile des Lehrgangs:

• Aktuelles Wissen: Vermittlung modernster Ansätze, darunter KI, Nachhaltigkeit und digitale Trends.
• Praxisorientiert: Hands-on-Übungen, Fallstudien und direkt anwendbare Strategien.
• Netzwerken: Austausch mit Experten und anderen Teilnehmer:innen.
• Zukunftsorientiert: Fokus auf neue Technologien wie Metaverse, AR und Blockchain.