Tag 1: Content Creation
Grundlagen des Content-Marketings:
- Abgrenzung zu klassischem Marketing und PR
- Unterschiede zwischen Content-Marketing und Produkt-Marketing
- Bedeutung von Content-Marketing in der Markenkommunikation
Entwicklung einer Content-Strategie:
- Ziele definieren: Awareness, Engagement, Conversion, Retention
- Aufbau eines Content-Funnels: Top, Middle und Bottom of Funnel
- Pillar-Content und Cornerstones:
- Definition und strategische Bedeutung
- Themencluster für langfristigen Erfolg
Moderne Content-Formate:
- Kurzvideos (Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts)
- Evergreen Content: Blogs, Tutorials, Whitepapers, E-Books
- Interaktive Formate: Quiz, Umfragen, Infografiken
- User-Generated Content (UGC): Vorteile und Herausforderungen
Tools und Technologien:
- Canva, Adobe Spark, Lumen5 für visuelle Inhalte
- KI-Tools wie ChatGPT und Jasper AI für Text-Content
- Tools für SEO-Optimierung: SEMrush, Ahrefs, Google Trends
Übungen:
- Entwicklung einer Content-Strategie für ein Unternehmen Ihrer Wahl
- Definition von Pillar-Themen und Ableitung von Cornerstones
Tag 2: Content Marketing und Umsetzung
Planung und Organisation:
- Erstellung eines Content-Kalenders: Themen, Kanäle, Frequenzen
- Budget- und Ressourcenplanung: In-house vs. Outsourcing
- Einbindung abteilungsübergreifender Teams
Content entlang der User-Journey:
- Awareness: Aufmerksamkeit generieren mit kreativen Formaten
- Consideration: Vertrauen schaffen durch Tutorials und Ratgeber
- Decision: Conversion fördern mit Landingpages und Testimonials
Content-Distribution:
- Social Media Plattformen: Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn
- Multiplikatoren: Influencer-Marketing und Partnerschaften
- Paid vs. Organic Content: Strategien und Anwendungsbereiche
Analyse und Controlling:
- KPIs: Engagement Rate, Reach, Conversion Rate
- Tools: Google Analytics, Hootsuite, Sprinklr, Matomo
- Reporting und Benchmarking: Erfolgsmessung und Optimierung
Übungen:
- Erstellung eines vollständigen „ready-to-release“-Content-Plans
- Entwicklung einer Cross-Channel-Strategie mit verschiedenen Formaten
Content-Marketing-Manager Seminar 2021
Content-Marketing ist eines der wichtigsten Mittel, um die Sichtbarkeit eines Unternehmens in Online-Medien zu verbessern und damit den Verkaufserfolg zu optimieren. Im Gegensatz zum Advertising geht es hier darum, mit hochwertigen und informativen Inhalten potenziellen Kunden einen Mehrwert zu verschaffen. Nach den Interessen der definierten Personas richten sich Konzeption, Erstellung und Distribution des Contents.
Ziel unseres zweitägigen Content-Marketing-Seminars ist es, ein umfassendes Verständnis für Content-Marketing zu vermitteln. Wir arbeiten sehr praxisnah mit vielen Beispielen, Übungen und Tools, die im Alltag nützlich sind. Sie lernen, wie Sie Content-Marketing in Ihrem Unternehmen optimal einsetzen und neue Kunden mithilfe von Wissen und Unterhaltung generieren.
Gemeinsam entwickeln wir eine Content-Marketing-Strategie, definieren einen Content-Plan, legen die Kanäle und Formate fest und entwerfen einen Content-Calendar. Weiter geht es mit der Umsetzung, der Aufwandskalkulation und den Möglichkeiten der Content-Erstellung. Am Ende steht eine „ready to release“-Content-Kampagne für Ihr Unternehmen. Wie Content-Marketing erfolgreich gesteuert wird, von Analyse und Kontrolle bis zum Benchmarking, steht abschließend auf unserem Seminar-Programm.
Unser Content-Marketing-Seminar richtet sich an Marketingmanager und leitende Angestellte aus dem KMU-, Konzern- und Agenturbereich
Folgende Vorteile erwarten Sie
Vermittlung von fundiertem Basiswissen
- Geschichte verstehen - Gegenwart meistern - Herausforderungen und Chance des Content-Marketings erkennen
- Bedeutung von Content-Marketing für das eigene Unternehmen und seine Position auf dem Markt einschätzen
- Content verstehen
- Formate und Kanäle verstehen
- Den Wert von Content beziffern können
- Zielgruppenorientiertes, trendbasiertes, werteorientiertes Denken und Planen
- Erfolgreiches, zielgerichtetes Handeln
Anwendung erworbenen Wissens
- Umsetzungsplan für das eigene Unternehmen erstellen
- Tools kennenlernen und anwenden
- Toolgestützte Umsetzung (ready to release)
Das Seminar richtet sich an
- Marketingleiter/-mitarbeiter
- Marketingmanager
- Kommunikationsverantwortliche
- Verantwortliche für Internetauftritte in Firmen
- SEO-Manager
- Content-Manager
- Online-Redakteure
- Produktmanager
- Online-Marketing-Manager
- IT-Verantwortliche
- Geschäftsführer/Geschäftsleiter
- Berater
- Agenturen
- Interessierte für Content-Marketing aus jeder Branche
Methoden, Ablauf
Das in den Theoriemodulen vermittelte Wissen wir sofort an praktischen Beispielen erläutert und vertieft. Auch Beispiele aus der beruflichen Praxis der Teilnehmer fließen direkt ins Seminargeschehen ein. In gemeinsamen Workshops werden die erworbenen Erkenntnisse in praktische Übungen umgesetzt. Gruppendiskussionen runden das Programm ab.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live vor Ort
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
- Hotelservice (Empfehlung)
- Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
- Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional
Live online tagsüber
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
2021 Content Marketing Seminar
Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie " Content Marketing Manager".
Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.
In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.
2021 Content Marketing Seminar
- Content Marketing im Web 2.0: Präsenz in Blogs, Foren und Social Networks, Zielgruppen finden und beschreiben, Zieldefinition
- Content-Marketing Channels: Inhalte - Zielgruppen - Channels, relevante Inhalte, Content Marketing Strategie
- Internetgerechte Texte und SEO: Grundlegende Unterschiede zwischen Texten in Printmedien und Texten im Internet, Tipps für gute Webtexte
- Content und User: Ansprache, Akzeptanz, Verweildauer, busieness content und generated content
- Reading Heatmaps: die richtige Platzierung der relevanten Inhalte planen und überprüfen
- Content in Suchmaschinen: Der aktuellste Stand bei den Suchmechanismen - Ranking, Wertigkeit, SEO, SEM, Metascrip
- Beispiel Google: Die richtigen Inhalte und die richtigen Worte, Häufigkeiten, Platzierungen, Google Keyword Tools
- Better Rankings: Keyword Efficiency Index, Einsatz von Keyword-Gruppen, Keywords in Meta-Elementen
- Schreiben und Testen: unterschiedliche Aufgabenstellungen, Entwickeln einer individuellen Content Marketing Strategie
Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Content Marketing Manager" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.
Stefan Andorfer
Experte Online-Marketing und Kommunikation
Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation.
Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.
Eva Leiprecht
Expertin für Social Media und digitales Marketing
Eva-Maria Leiprecht ist eine erfahrene Trainerin und Social Media Managerin an der Münchner Marketing Akademie. Ihre ausgeprägte Intuition und ihr Feingefühl im Umgang mit Menschen, das sie bereits in ihrer erfolgreichen Laufbahn als Spring- und Dressurreiterin entwickelt hat, fließen direkt in ihre Marketing-Expertise ein. Schon früh erkannte sie die Bedeutung von Marketing für den langfristigen Erfolg von Unternehmen und baute ihre Karriere konsequent darauf auf.
2018 übernahm Eva-Maria die Position der Assistentin der Geschäftsführung und leitete gleichzeitig das Marketing eines renommierten Bauträgers. Hier bestätigte sich ihr Ansatz, dass strategisches und authentisches Marketing die Basis für nachhaltige Erfolge ist. Angetrieben von dieser Überzeugung wagte sie 2022 den Schritt in die Selbstständigkeit und hat seither zahlreiche Unternehmen aus verschiedenen Branchen erfolgreich bei der Entwicklung maßgeschneiderter Marketingstrategien unterstützt.
Als Social Media Managerin der Münchner Marketing Akademie bringt Eva-Maria nicht nur ihre langjährige Praxiserfahrung ein, sondern auch ein tiefes Verständnis für die Dynamik und Trends der digitalen Welt. Mit ihrer fundierten Ausbildung, die sie im Februar 2025 mit dem Abschluss als Bachelor Professional im Marketing krönen wird, ist sie eine wertvolle Bereicherung für das Team der Akademie. Ihre Leidenschaft für kreatives und strategisches Marketing sowie ihre Fähigkeit, Menschen zu begeistern, machen sie zu einer gefragten Trainerin und Beraterin im Bereich Social Media und digitale Kommunikation.
Hans-Peter Albrecht
Experte für Creative Content und Kommunikations-Design
Hans-Peter Albrecht ist Studienleiter und Dozent an der Münchner Marketing Akademie mit jahrzehntelanger Erfahrung in der Werbe- und Kreativbranche. Als ehemaliges Vorstandsmitglied des Art Directors Club (ADC) Deutschland und des ADC of Europe hat er die kreative Landschaft Europas maßgeblich geprägt. Seine berufliche Laufbahn umfasst Stationen bei renommierten Agenturen wie Lürzer, Michael Conrad & Leo Burnett sowie Springer & Jacoby, bevor er mit seiner eigenen Marke hp albrecht und der Plattform The Wunderwaffe.com kreative Meilensteine setzte. Darüber hinaus ist er als Inhaber der Akademie U5 bekannt, wo er junge Talente ausbildet und fördert.
Albrecht ist nicht nur als kreativer Kopf anerkannt, sondern auch als internationaler Workshopleiter und Vortragender. Mit seiner Expertise leitet er Workshops rund um den Globus, die sich auf Themen wie „Kreativität nach Rezept“, „Mental Red Button“ und „Low Budget Creativity“ konzentrieren. Sein tiefes Verständnis für kreative Prozesse und seine Fähigkeit, diese praxisnah zu vermitteln, haben ihn zu einem gefragten Trainer und Mentor gemacht.
Als Jury-Mitglied bei prestigeträchtigen Wettbewerben wie den Cannes Lions und dem ADC Deutschland bringt er regelmäßig seine Expertise ein und fördert aufstrebende Talente. Seine Leidenschaft für Nachwuchsförderung zeigt sich auch in seiner Rolle als Ausbildungsbeauftragter des Art Directors Club of Europe, wo er als „Vater des Creative Express“ und der „High Potentials“-Programme den kreativen Nachwuchs gezielt unterstützt und fördert.
Peter Wolff
Experte für Marketing und Branding
Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball.
Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.
Content Marketing Seminar
Die nächsten Termine in München:
- 13.02. - 14.02.2025
- 10.04. - 11.04.2025
- 21.07. - 22.07.2025
- 20.11. - 21.11.2025
Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.
Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.
Die Münchner Marketing Akademie hat ihren neuen Firmensitz und ihre exklusiven Seminarräume in den renommierten FOX LOUNGES am Marienplatz bezogen und bietet damit eine erstklassige Lernumgebung direkt im Herzen Münchens.
München Marienplatz
Marienplatz 17
80331 München
Der Umzug an diesen zentralen Standort ist ein wichtiger Schritt für die Akademie, die sich der ständigen Weiterentwicklung verpflichtet hat, um den Teilnehmer ein inspirierendes, hochwertiges Lernerlebnis zu bieten.Der Marienplatz, das pulsierende Zentrum der Münchner Innenstadt, gehört zu den bekanntesten Adressen der Stadt. Mit seinen historischen Bauwerken, wie dem Neuen und Alten Rathaus, dem berühmten Glockenspiel und der Mariensäule als Wahrzeichen, ist er sowohl für Einheimische als auch für Besucher ein attraktiver Treffpunkt. Die Umgebung des Platzes bietet eine spannende Mischung aus traditionellen bayerischen Gasthäusern, modernen Cafés, gehobenen Restaurants und zahlreichen Einkaufsmöglichkeiten. Hier vereinen sich Münchens jahrhundertealte Kultur und die aktuellen Trends und bieten so den perfekten Rahmen für Seminare und Events, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Die FOX LOUNGES am Marienplatz wurden als High-End-Veranstaltungsort konzipiert und bieten eine Vielzahl an Räumen, die höchsten Ansprüchen gerecht werden. Die eleganten und modernen Konferenzräume sind mit der neuesten Technologie ausgestattet und schaffen durch ihr stilvolles Design ein Ambiente, das Kreativität und produktives Arbeiten fördert. Die Räume bieten Platz für verschiedene Gruppengrößen – von intimen Besprechungen für bis zu 6 Personen im exklusiven Meetingraum bis hin zur großzügigen Conference Area, die bis zu 28 Personen fasst und ideal für Seminare, Workshops, Tagungen und Konferenzen ist. Hochwertige Möbel und modernste Konferenztechnik ermöglichen Veranstaltungen auf höchstem Niveau, während die zentrale Lage im Münchner Stadtzentrum eine komfortable Erreichbarkeit garantiert.
https://www.fox-lounges.de/lage-umgebung-konferenzraeume-marienplatz/
Ein besonderes Highlight des neuen Standorts ist das erweiterte Rahmenprogramm, das nicht nur die Seminare, sondern auch die Pausen und den Tagesausklang zu einem Erlebnis macht. In Zusammenarbeit mit ausgewählten Gastronomiepartnern wird den Teilnehmer ein exklusives Mittagsangebot geboten, das eine kulinarische Reise durch die Vielfalt der Münchner Küche ermöglicht. Abgerundet wird das Programm durch After-Seminar-Events, bei denen die Teilnehmer in lockerer Atmosphäre bei einem gemeinsamen Abendessen oder Networking-Event den Tag ausklingen lassen können. Diese Veranstaltungen bieten die ideale Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen und sich in entspannter Umgebung auszutauschen.Neben ihrem Standort am Marienplatz ist die Münchner Marketing Akademie auch international an attraktiven Orten wie New York, Shanghai, Wien und Kapstadt vertreten. Mit insgesamt fünf Standorten in Deutschland und ausgewählten Destinationen weltweit bietet die Akademie ihren Teilnehmer eine Vielzahl einzigartiger Lernumgebungen und Networking-Möglichkeiten. Jede Location wurde sorgfältig ausgewählt, um eine spannende Verbindung von Bildung, Innovation und kulturellem Austausch zu schaffen.
Der neue Standort am Marienplatz schafft somit den perfekten Rahmen für eine umfassende und inspirierende Lernerfahrung, bei der sich Fachwissen, praktisches Know-how und Networking zu einem einzigartigen Gesamtpaket verbinden. Durch die Lage im Herzen Münchens – kombiniert mit einem erstklassigen Seminarprogramm, kulinarischen Erlebnissen und entspannten After-Seminar-Veranstaltungen – wird jede Veranstaltung zu einem besonderen Erlebnis.
Termine
In unseren schönen Räumen
Durch unsere klein gehaltenen Seminargruppen garantieren wir einen maximalen Lerneffekt und individuelle Gestaltung des Unterrichts. Die Inhalte sind stets an die Bedürfnisse der Teilnehmer angepasst. Die aus der Praxis stammenden Trainer garantieren spannende Fallbeispiele und Methoden, die in der Realität anwendbar sind.
Online-Live und Hybrid – Wir vereinen Welten!
Nehmen Sie bequem von zu Hause oder unterwegs an unseren benutzerfreundlichen Online-Live-Seminaren teil. Neuerdings bringen wir mit unseren Hybriden Seminaren Online-Teilnehmer und Teilnehmer vor Ort mit Hilfe eines hochmodernen Konferenz-Systems zusammen.
2 Tage von 09:30 - 17:30 Uhr
München Online | 13.02. - 14.02.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 13.02.2025 | 3 Wochen 21 Stunden | |||
München Präsenz | 10.04. - 11.04.2025 | 1.290,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 10.04.2025 | 2 Monate 2 Wochen | |||
München Online | 21.07. - 22.07.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 21.07.2025 | 5 Monate 4 Wochen | |||
München Präsenz | 20.11. - 21.11.2025 | 1.290,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 20.11.2025 | 10 Monate 1 Tag |