TAG 1
- Markenkommunikation
- Positionierung
- Essentials des Corporate Design (Farben, Symbole, Bilder Wort-Bild-Kombinationen, Signale)
- Marketingstrategie, Kommunikationskanäle, Customer Journey
- Interne und externe Kommunikation
- B2B und B2C
- Integration aller kommunikativen Maßnahmen: zeitlich, formal, inhaltlich
- Kernbotschaften, Slogans, Content, Schlüsselbilder,
- Involvement von Zielgruppen
Klassische Marketingmedien
- Printwerbung (Flyer, Plakate, Großflächen, Broschüren, Anzeigen)
- Werbeartikel und Give-aways
- Medienwerbung (Rundfunk, Fernsehen, Kino)
- Erlebnisorientierte Kommunikation (Eventmarketing, Direktmarketing,)
- Below-the-line (Sponsoring, weitere)
Moderne Marketingformen
- Guerilla-Marketing, Ambient Media, Fanification
- Co-Branding, Gemeinschaftswerbung, Multi- und Cross-Channel-Marketing
- One-to-One Marketing, Reduktionsmarketing, Reputationsmarketing
- Mobile Marketing, QR-Code, Connected TV, CRM
Online Marketing
- Banner, Video Ads
- Content Marketing, Content Curation
- Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Marketing (SEM)
- Advertising, Targeting, Real-Time-Bidding, Affiliate
- Multiscreen, Big Data, Meme
- Geofencing, Hashtags
- E-Mail-Marketing
- Social Media Marketing
Workshop
Erarbeiten eines integrierten Kommunikationsmodells
(entsprechend typischer durch die Teilnehmer repräsentierten Unternehmensstrukturen)
TAG 2
Grundlagen der Mediaplanung
- Daten, Zahlen, Fakten, Bedingungen und Kosten Offline/Online
- Relevante Media-KPI offline & online
- Social Media: Kommunikation in Echtzeit und auf Augenhöhe
- Mediaselektion und Intramediaselektion
- Gewichtungsfaktoren der Medien im Media-Mix
- Budgetierung, Buchung
- Controlling & Reporting
- IP vs. Cookie-Tracking
- Kampagnentracking und Live-Optimierung
- Benchmarking: gute und weniger gute Ergebnisse
- Beispiele für Reporting
Mediaselektion
- Nach Zielrelevanz
- Nach Soft Facts
- Nach dem RCQ-Modell
- Beispiel
Mediaattribution
- Welches Medium bekommt wieviel Budget - und warum?
- Attribution nach Grenznutzenoptimierung
- Attribution mit Werbewirkungs-Modelling
- Echtzeit-Attributionsmodelle (Big-Data-Algorithmus)
- Beispiel für Attribution: Grenznutzenoptimierung Offine vs Online (Double Play)
- Nach dem RCQ-Modell
Mediaagenturen optimal einsetzen
- Auswahl und Beurteilung
- Führung
- Budgeteffizienz
- Controlling
- Incentivierung
Workshop
Erarbeiten einer Beispiel-Media-Planung: jeder Teilnehmer für das eigene Unternehmen
Vorsprung durch Struktur
Integrierte Marketing-Kommunikation bedeutet das abgestimmte Handeln eines Unternehmens in Bezug auf die Ausgestaltung des eigenen Angebots und das Corporate Design, auf die eingesetzten Kommunikationsinstrumente, -medien und das Timing - im B2B wie im B2C. Dieses Wissen ist nicht neu, und erfolgreiche Marken machen vor, wie dieses Unternehmensbild in der Öffentlichkeit und als Unternehmenskultur funktioniert. Von der Produktentwicklung bis zur Verpackung werden alle Maßnahmen einheitlichen Prämissen unterworfen; in den Marketingkanälen ergänzen sich die Botschaften und führen zu einer einheitlichen Wahrnehmung durch die Zielgruppe. Oder, um einen berühmten Werbespruch abzuwandeln: "Wirbst Du noch oder kommunizierst Du schon?"
Die Vorteile eines konsistenten Erscheinungsbildes und der Sicherheit stabiler Unternehmenswerte in der Kooperation dürfen natürlich nur kommuniziert werden, wenn sie auch den wahren Gegebenheiten entsprechen. Da die Neuen Medien eine umfassende Transparenz geschaffen haben, können entsprechende Irritationen sehr schnell zum Absturz in der Marktakzeptanz führen. Was die meisten Unternehmen jedoch in erster Linie davon abhält, das erfolgreiche Konzept der integrierten Marketing-Kommunikation umzusetzen, ist die Fülle der Möglichkeiten. Mit dem Online-Marketing ist eine Dimension hinzu gekommen, die fast täglich Neuerungen offeriert. Eine überschaubare Mediaplanung scheint kaum mehr möglich. Die Mehrheit der deutschen Unternehmen hält in dieser Frage selbst die Zunft der Media-Agenturen nicht mehr für kompetent.
Unser neues Seminar "Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung" zeigt, dass die Übersicht sehr wohl gewahrt werden kann, und die neuen Möglichkeiten ein unglaubliches Marketing-Potenzial bereit halten - wenn sie denn nach den Regeln der integrierten Marketing-Kommunikation angewendet werden.
Mit der Teilnahme an diesem Seminar erwerben Sie einen Riesen-Vorsprung vor der Konkurrenz - und das in nur zwei Tagen. Wir haben die Inhalte kompakt und logisch strukturiert, so dass sich selbst die aktuellsten Trends anwendungssicher einordnen lassen. Machen Sie integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung zu ihren Verbündeten für den Unternehmenserfolg!
Folgende Vorteile erwarten Sie
- Sie erwerben ein ganzheitliches Verständnis der Integrierten Marketing-Kommunikation in Verbindung mit praktischer Mediaplanung
- Mit dem fundierten Marketing-Wissen und seiner anwendungssicheren Handhabung sind Sie in der Lage, das Marketingstrategien Ihres Unternehmens entscheidend zu optimieren
- Anhand signifikanter Beispiele erkennen Sie die unterschiedlichen Wirkungsweisen der Mediaplanung in definierten Kampagnen
- Jeglicher Planung können konkrete Kosten zugewiesen werden
- Die Workshops im Seminar erlauben Ihnen, die Besonderheiten der Mediaplanung in Ihrer Branche kennen zu lernen und noch gezielter auf die zukünftigen Anforderungen des Marktes zu reagieren
Das Seminar richtet sich an
- Marketingleiter und -Controller
- Mediaplaner im B2B-Unternehmen
- Nachwuchskräfte im Marketing
- Produkt-Manager & Brand-Manager
- Kommunikationsverantwortliche
- Verkaufsmitarbeiter
- Agenturen und Berater
- Non-Profit-Organisationen, Verbände und Initiativen
Methoden, Ablauf
In einem abwechslungsreichen Methodenmix werden wichtige theoretische Grundlagen, aktuelle Bedingungen und Kennzahlen sowie Beispiele aus der Praxis referiert. Im gemeinsamen Workshops werden die persönlichen Marketingsituationen behandelt. Die Analysen von Kampagnen der Vergangenheit dienen dem Praxisbezug und der Vertiefung und Veranschaulichung der Inhalte. Gruppendiskussionen und Übungen runden das Programm ab.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live vor Ort
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
- Hotelservice (Empfehlung)
- Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
- Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional
Live online tagsüber
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
Zertifikat Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung
Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung".
Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt. In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.
Seminar Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung
Grundlagen der integriertem Marketing-Kommunikation
- Interne und externe Kommunikation, B2B und B2C
- Markenkommunikation
- Formale und inhaltliche Integration
- Klassische Marketing-Medien
- Neue Marketingformen
- Online Marketing
Grundlagen der Mediaplanung
- Mediaselektion, Intramediaselektion, Gewichtung der Medien im Media-Mix, Verteilungskonzept
- Budgetierung, Buchung
- Steuerungssysteme, Controlling (DRR, CPO, CPL, GRP), Reporting
- Auswahlverfahren
- Einflussfaktoren
- Marketing-Strategie und Online-Planung
- Social Media: Kommunikation in Echtzeit und auf Augenhöhe
- Nachweis einer Beispiel-Media-Planung für das eigene Unternehmen
Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und Behörden genießen.
Izis Ibrahim
Marketingexpertin für Digital & Klassik
In meinem daily Business bin ich Marketing Consultant und für ein breitgefächertes Kundenklientel tätig. Seit über 20 Jahren habe ich in meiner Arbeit vorwiegend mit bekannten Marken und Brands zu tun. Ich war mehrere Jahre auf Unternehmensseite in leitenden Positionen tätig (u. a. Siemens AG, Alfons Schuhbeck) und habe mich mit einer renommierten Modemarke im Bereich E-Commerce/Modeversand selbstständig gemacht. Aus Leidenschaft berate ich Kleine und mittelständische Unternehmen und habe Projekteinsätze in Agenturen und Konzernen (Marketing). Da ich einen Unternehmergeist besitze, bin ich selber ebenfalls unternehmerisch tätig und habe eigene Projekte am Laufen. Ich treibe Innovation und Digitalisierung voran!
Über die Jahre hat sich ein großer Marketing-Erfahrungsschatz angereichert und diesen möchte ich heute Studierenden auf meine lebendige und inspirierende Art weitergeben.
Peter Wolff
Experte für Marketing und Branding
Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball.
Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.
Stefan Andorfer
Experte Online-Marketing und Kommunikation
Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation.
Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.
Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung Seminar
Die nächsten Termine in München:
- 09.01. - 10.01.2025
- 04.03. - 05.03.2025
- 22.07. - 23.07.2025
- 20.10. - 21.10.2025
Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.
Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.
Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.
Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.
Termine
In unseren schönen Räumen
Durch unsere klein gehaltenen Seminargruppen garantieren wir einen maximalen Lerneffekt und individuelle Gestaltung des Unterrichts. Die Inhalte sind stets an die Bedürfnisse der Teilnehmer angepasst. Die aus der Praxis stammenden Trainer garantieren spannende Fallbeispiele und Methoden, die in der Realität anwendbar sind.
Online-Live und Hybrid – Wir vereinen Welten!
Nehmen Sie bequem von zu Hause oder unterwegs an unseren benutzerfreundlichen Online-Live-Seminaren teil. Neuerdings bringen wir mit unseren Hybriden Seminaren Online-Teilnehmer und Teilnehmer vor Ort mit Hilfe eines hochmodernen Konferenz-Systems zusammen.
2 Tage von 09:30 - 17:30 Uhr
München Präsenz | 09.01. - 10.01.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 09.01.2025 | 1 Monat 2 Wochen | |||
München Präsenz | 04.03. - 05.03.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 04.03.2025 | 3 Monate 1 Woche | |||
München Präsenz | 22.07. - 23.07.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 22.07.2025 | 8 Monate 2 Tage | |||
München Präsenz | 20.10. - 21.10.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 20.10.2025 | 11 Monate 2 Tage |