TAG 1
- Markenkommunikation
- Positionierung
- Essentials des Corporate Design (Farben, Symbole, Bilder Wort-Bild-Kombinationen, Signale)
- Marketingstrategie, Kommunikationskanäle, Customer Journey
- Interne und externe Kommunikation
- B2B und B2C
- Integration aller kommunikativen Maßnahmen: zeitlich, formal, inhaltlich
- Kernbotschaften, Slogans, Content, Schlüsselbilder,
- Involvement von Zielgruppen
Klassische Marketingmedien
- Printwerbung (Flyer, Plakate, Großflächen, Broschüren, Anzeigen)
- Werbeartikel und Give-aways
- Medienwerbung (Rundfunk, Fernsehen, Kino)
- Erlebnisorientierte Kommunikation (Eventmarketing, Direktmarketing,)
- Below-the-line (Sponsoring, weitere)
Moderne Marketingformen
- Guerilla-Marketing, Ambient Media, Fanification
- Co-Branding, Gemeinschaftswerbung, Multi- und Cross-Channel-Marketing
- One-to-One Marketing, Reduktionsmarketing, Reputationsmarketing
- Mobile Marketing, QR-Code, Connected TV, CRM
Online Marketing
- Banner, Video Ads
- Content Marketing, Content Curation
- Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Marketing (SEM)
- Advertising, Targeting, Real-Time-Bidding, Affiliate
- Multiscreen, Big Data, Meme
- Geofencing, Hashtags
- E-Mail-Marketing
- Social Media Marketing
Workshop
Erarbeiten eines integrierten Kommunikationsmodells
(entsprechend typischer durch die Teilnehmer repräsentierten Unternehmensstrukturen)
TAG 2
Grundlagen der Mediaplanung
- Daten, Zahlen, Fakten, Bedingungen und Kosten Offline/Online
- Relevante Media-KPI offline & online
- Social Media: Kommunikation in Echtzeit und auf Augenhöhe
- Mediaselektion und Intramediaselektion
- Gewichtungsfaktoren der Medien im Media-Mix
- Budgetierung, Buchung
- Controlling & Reporting
- IP vs. Cookie-Tracking
- Kampagnentracking und Live-Optimierung
- Benchmarking: gute und weniger gute Ergebnisse
- Beispiele für Reporting
Mediaselektion
- Nach Zielrelevanz
- Nach Soft Facts
- Nach dem RCQ-Modell
- Beispiel
Mediaattribution
- Welches Medium bekommt wieviel Budget - und warum?
- Attribution nach Grenznutzenoptimierung
- Attribution mit Werbewirkungs-Modelling
- Echtzeit-Attributionsmodelle (Big-Data-Algorithmus)
- Beispiel für Attribution: Grenznutzenoptimierung Offine vs Online (Double Play)
- Nach dem RCQ-Modell
Mediaagenturen optimal einsetzen
- Auswahl und Beurteilung
- Führung
- Budgeteffizienz
- Controlling
- Incentivierung
Workshop
Erarbeiten einer Beispiel-Media-Planung: jeder Teilnehmer für das eigene Unternehmen
Vorsprung durch Struktur
Integrierte Marketing-Kommunikation bedeutet das abgestimmte Handeln eines Unternehmens in Bezug auf die Ausgestaltung des eigenen Angebots und das Corporate Design, auf die eingesetzten Kommunikationsinstrumente, -medien und das Timing - im B2B wie im B2C. Dieses Wissen ist nicht neu, und erfolgreiche Marken machen vor, wie dieses Unternehmensbild in der Öffentlichkeit und als Unternehmenskultur funktioniert. Von der Produktentwicklung bis zur Verpackung werden alle Maßnahmen einheitlichen Prämissen unterworfen; in den Marketingkanälen ergänzen sich die Botschaften und führen zu einer einheitlichen Wahrnehmung durch die Zielgruppe. Oder, um einen berühmten Werbespruch abzuwandeln: "Wirbst Du noch oder kommunizierst Du schon?"
Die Vorteile eines konsistenten Erscheinungsbildes und der Sicherheit stabiler Unternehmenswerte in der Kooperation dürfen natürlich nur kommuniziert werden, wenn sie auch den wahren Gegebenheiten entsprechen. Da die Neuen Medien eine umfassende Transparenz geschaffen haben, können entsprechende Irritationen sehr schnell zum Absturz in der Marktakzeptanz führen. Was die meisten Unternehmen jedoch in erster Linie davon abhält, das erfolgreiche Konzept der integrierten Marketing-Kommunikation umzusetzen, ist die Fülle der Möglichkeiten. Mit dem Online-Marketing ist eine Dimension hinzu gekommen, die fast täglich Neuerungen offeriert. Eine überschaubare Mediaplanung scheint kaum mehr möglich. Die Mehrheit der deutschen Unternehmen hält in dieser Frage selbst die Zunft der Media-Agenturen nicht mehr für kompetent.
Unser neues Seminar "Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung" zeigt, dass die Übersicht sehr wohl gewahrt werden kann, und die neuen Möglichkeiten ein unglaubliches Marketing-Potenzial bereit halten - wenn sie denn nach den Regeln der integrierten Marketing-Kommunikation angewendet werden.
Mit der Teilnahme an diesem Seminar erwerben Sie einen Riesen-Vorsprung vor der Konkurrenz - und das in nur zwei Tagen. Wir haben die Inhalte kompakt und logisch strukturiert, so dass sich selbst die aktuellsten Trends anwendungssicher einordnen lassen. Machen Sie integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung zu ihren Verbündeten für den Unternehmenserfolg!
Folgende Vorteile erwarten Sie
- Sie erwerben ein ganzheitliches Verständnis der Integrierten Marketing-Kommunikation in Verbindung mit praktischer Mediaplanung
- Mit dem fundierten Marketing-Wissen und seiner anwendungssicheren Handhabung sind Sie in der Lage, das Marketingstrategien Ihres Unternehmens entscheidend zu optimieren
- Anhand signifikanter Beispiele erkennen Sie die unterschiedlichen Wirkungsweisen der Mediaplanung in definierten Kampagnen
- Jeglicher Planung können konkrete Kosten zugewiesen werden
- Die Workshops im Seminar erlauben Ihnen, die Besonderheiten der Mediaplanung in Ihrer Branche kennen zu lernen und noch gezielter auf die zukünftigen Anforderungen des Marktes zu reagieren
Das Seminar richtet sich an
- Marketingleiter und -Controller
- Mediaplaner im B2B-Unternehmen
- Nachwuchskräfte im Marketing
- Produkt-Manager & Brand-Manager
- Kommunikationsverantwortliche
- Verkaufsmitarbeiter
- Agenturen und Berater
- Non-Profit-Organisationen, Verbände und Initiativen
Methoden, Ablauf
In einem abwechslungsreichen Methodenmix werden wichtige theoretische Grundlagen, aktuelle Bedingungen und Kennzahlen sowie Beispiele aus der Praxis referiert. Im gemeinsamen Workshops werden die persönlichen Marketingsituationen behandelt. Die Analysen von Kampagnen der Vergangenheit dienen dem Praxisbezug und der Vertiefung und Veranschaulichung der Inhalte. Gruppendiskussionen und Übungen runden das Programm ab.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live vor Ort
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
- Hotelservice (Empfehlung)
- Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
- Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional
Live online tagsüber
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
Zertifikat Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung
Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung".
Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt. In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.
Seminar Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung
Grundlagen der integriertem Marketing-Kommunikation
- Interne und externe Kommunikation, B2B und B2C
- Markenkommunikation
- Formale und inhaltliche Integration
- Klassische Marketing-Medien
- Neue Marketingformen
- Online Marketing
Grundlagen der Mediaplanung
- Mediaselektion, Intramediaselektion, Gewichtung der Medien im Media-Mix, Verteilungskonzept
- Budgetierung, Buchung
- Steuerungssysteme, Controlling (DRR, CPO, CPL, GRP), Reporting
- Auswahlverfahren
- Einflussfaktoren
- Marketing-Strategie und Online-Planung
- Social Media: Kommunikation in Echtzeit und auf Augenhöhe
- Nachweis einer Beispiel-Media-Planung für das eigene Unternehmen
Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und Behörden genießen.
Florian Bausch
Experte für Brand-Management, Marketing & Transformation
Der Gedanke „Marketing muss konsequent den Unternehmenszielen zuarbeiten“ prägt die Arbeit von Florian Bausch. Der gebürtige Konstanzer ist „Marketing- Mann“ durch und durch – und liebt, was er tut. Seit mehr als 25 Jahren arbeitet Florian Bausch in internationalen Firmen auf Agentur- wie auch Unternehmensseite – und liefert Resultate, auch in schwierigen Marktumfelder und für unterschiedliche Branchen – Konsumgüter, Gebrauchsgüter, Investitionsgüter und Dienstleistungen.
Peter Wolff
Experte für Marketing und Branding
Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball.
Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.
Stefan Andorfer
Experte Online-Marketing und Kommunikation
Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation.
Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.
Integrierte Marketing-Kommunikation und Mediaplanung Seminar
Die nächsten Termine in München:
- 04.03. - 05.03.2025
- 22.07. - 23.07.2025
- 20.10. - 21.10.2025
Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.
Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.
Die Münchner Marketing Akademie hat ihren neuen Firmensitz und ihre exklusiven Seminarräume in den renommierten FOX LOUNGES am Marienplatz bezogen und bietet damit eine erstklassige Lernumgebung direkt im Herzen Münchens.
München Marienplatz
Marienplatz 17
80331 München
Der Umzug an diesen zentralen Standort ist ein wichtiger Schritt für die Akademie, die sich der ständigen Weiterentwicklung verpflichtet hat, um den Teilnehmer ein inspirierendes, hochwertiges Lernerlebnis zu bieten.Der Marienplatz, das pulsierende Zentrum der Münchner Innenstadt, gehört zu den bekanntesten Adressen der Stadt. Mit seinen historischen Bauwerken, wie dem Neuen und Alten Rathaus, dem berühmten Glockenspiel und der Mariensäule als Wahrzeichen, ist er sowohl für Einheimische als auch für Besucher ein attraktiver Treffpunkt. Die Umgebung des Platzes bietet eine spannende Mischung aus traditionellen bayerischen Gasthäusern, modernen Cafés, gehobenen Restaurants und zahlreichen Einkaufsmöglichkeiten. Hier vereinen sich Münchens jahrhundertealte Kultur und die aktuellen Trends und bieten so den perfekten Rahmen für Seminare und Events, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Die FOX LOUNGES am Marienplatz wurden als High-End-Veranstaltungsort konzipiert und bieten eine Vielzahl an Räumen, die höchsten Ansprüchen gerecht werden. Die eleganten und modernen Konferenzräume sind mit der neuesten Technologie ausgestattet und schaffen durch ihr stilvolles Design ein Ambiente, das Kreativität und produktives Arbeiten fördert. Die Räume bieten Platz für verschiedene Gruppengrößen – von intimen Besprechungen für bis zu 6 Personen im exklusiven Meetingraum bis hin zur großzügigen Conference Area, die bis zu 28 Personen fasst und ideal für Seminare, Workshops, Tagungen und Konferenzen ist. Hochwertige Möbel und modernste Konferenztechnik ermöglichen Veranstaltungen auf höchstem Niveau, während die zentrale Lage im Münchner Stadtzentrum eine komfortable Erreichbarkeit garantiert.
https://www.fox-lounges.de/lage-umgebung-konferenzraeume-marienplatz/
Ein besonderes Highlight des neuen Standorts ist das erweiterte Rahmenprogramm, das nicht nur die Seminare, sondern auch die Pausen und den Tagesausklang zu einem Erlebnis macht. In Zusammenarbeit mit ausgewählten Gastronomiepartnern wird den Teilnehmer ein exklusives Mittagsangebot geboten, das eine kulinarische Reise durch die Vielfalt der Münchner Küche ermöglicht. Abgerundet wird das Programm durch After-Seminar-Events, bei denen die Teilnehmer in lockerer Atmosphäre bei einem gemeinsamen Abendessen oder Networking-Event den Tag ausklingen lassen können. Diese Veranstaltungen bieten die ideale Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen und sich in entspannter Umgebung auszutauschen.Neben ihrem Standort am Marienplatz ist die Münchner Marketing Akademie auch international an attraktiven Orten wie New York, Shanghai, Wien und Kapstadt vertreten. Mit insgesamt fünf Standorten in Deutschland und ausgewählten Destinationen weltweit bietet die Akademie ihren Teilnehmer eine Vielzahl einzigartiger Lernumgebungen und Networking-Möglichkeiten. Jede Location wurde sorgfältig ausgewählt, um eine spannende Verbindung von Bildung, Innovation und kulturellem Austausch zu schaffen.
Der neue Standort am Marienplatz schafft somit den perfekten Rahmen für eine umfassende und inspirierende Lernerfahrung, bei der sich Fachwissen, praktisches Know-how und Networking zu einem einzigartigen Gesamtpaket verbinden. Durch die Lage im Herzen Münchens – kombiniert mit einem erstklassigen Seminarprogramm, kulinarischen Erlebnissen und entspannten After-Seminar-Veranstaltungen – wird jede Veranstaltung zu einem besonderen Erlebnis.
Termine
In unseren schönen Räumen
Durch unsere klein gehaltenen Seminargruppen garantieren wir einen maximalen Lerneffekt und individuelle Gestaltung des Unterrichts. Die Inhalte sind stets an die Bedürfnisse der Teilnehmer angepasst. Die aus der Praxis stammenden Trainer garantieren spannende Fallbeispiele und Methoden, die in der Realität anwendbar sind.
Online-Live und Hybrid – Wir vereinen Welten!
Nehmen Sie bequem von zu Hause oder unterwegs an unseren benutzerfreundlichen Online-Live-Seminaren teil. Neuerdings bringen wir mit unseren Hybriden Seminaren Online-Teilnehmer und Teilnehmer vor Ort mit Hilfe eines hochmodernen Konferenz-Systems zusammen.
2 Tage von 09:30 - 17:30 Uhr
München Präsenz | 04.03. - 05.03.2025 | 1.290,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 04.03.2025 | 1 Monat 1 Woche | |||
München Online | 22.07. - 23.07.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 22.07.2025 | 6 Monate 20 Stunden | |||
München Präsenz | 20.10. - 21.10.2025 | 1.290,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 20.10.2025 | 9 Monate 20 Stunden |