Tag 1
PUBLIC RELATIONS
- PR-Geschichte im Wandel der Zeit
- PR-Planung und Konzeption
- PR-Strategien im Fokus verschiedener Branchen
- PR und Werbung im Kommunikationsmix
- PR und Journalismus
- Verständigungsorientierte PR vs. Personenorientierte PR
- Medien- und Pressearbeit
- Lobbying und Networking
- Issues Management
- Event-PR – Veranstaltungen als PR-Instrument
- Krisen-PR und der richtige Umgang mit den Medien
Tag 2
Online-Public Relations
- Content-Optimierung – Erfolgreiche Online-Public Relations
- optimale Gestaltung von Pressecorner, Mediencorner
- eMail-Newsletter optimal einsetzen
- Bedeutung von Suchmaschinen in der Online-PR
- Google-News – Suchmaschinen als kostenloser Clippingservice
- Der Einsatz von Google AdWords in der Online-PR
- Presseaussendungen für Google optimieren
- Nutzung von Presseportalen wie businessportal24.com
- Weblogs: Blog-PR, Blog-Marketing, Corporate Blogs
- Real Simple Syndication: der Einsatz von RSS-Feeds
- Reputations-Management, Krisen-PR im Internet
- Image-Control, Webcleaning, Valence Management
Public Relations - die neue Herausforderung
Der Begriff "PR" ist wohl die langgedienteste Spartenbezeichnung im Instrumentarium des Marketing, ja "Public Relations" ist sogar älter als der Begriff "Marketing" selbst. Mehr als 130 Jahre gibt es PR schon. Damals benutzten die Deutschen noch das französisch-stämmige "Reklame", ehe sie ein paar Jahrzehnte später dem Begriff "Werbung" den altmittelhochdeutschen Sprachstaub abklopften und ihn von der Bindung an Bräute und Soldaten befreiten.
Dieser kleine Exkurs soll nichts weiter illustrieren als das heute weit verbreitete Gefühl, den Begriff "PR" lange zu kennen, deshalb notwendigerweise auch genau Bescheid zu wissen, und ihn im Übrigen immer genau dann zu benutzen, wenn man sich der Kategorisierung nicht sicher ist. Unter PR lässt sich alles und jeder subsumieren, von einem Wimpernschlag Öffentlichkeit, auch PR-Gag genannt, bis zum umfassenden Kommunikationsmarketing eines Unternehmens.
In dieser Haltung liegt aber auch die große Gefahr, die neue Qualität von Public Relations nicht zu erkennen. Denn nichts hat sich in den letzten 20 Jahren so lawinenartig entwickelt wie die Möglichkeiten der Außendarstellung. Das betrifft nicht nur die technische Quantität von Kommunikationsmitteln und Kanälen, sondern auch die zentrale qualitative Frage von Sender und Empfänger. Über Jahrzehnte hat sich das Marketing über PR auf ein Agreement zwischen Unternehmen und Journalisten zum Zwecke einer sympathischen Öffentlichkeitsarbeit eingestellt - aber auf einmal sind die Adressaten direkt erreichbar. Die Mittler-Funktion der klassischen Medien hat sich faktisch über Nacht halbiert. Das Internet und insbesondere Social Media sind zu eigenständigen Medien geworden, die Kunden zu selbstbewussten und gleichberechtigten Kommunikationspartnern.
Die alten Regeln gelten nicht mehr, und die neuen Ansprüche schlagen auch auf den traditionellen Kommunikationsapparat durch. Es ist höchste Zeit, die PR von heute auf Online-Verhältnisse einzustellen. Die Printmedien tun dies bereits zwangsweise.
Unser Seminar "Public Relations 3.0" geht offensiv mit der Kommunikations-Revolution um. Denn PR leistet wieder einmal mehr als alles andere. Kommen Sie mit in die Public Relations der Zukunft!
Folgende Vorteile erwarten Sie
Behandelt werden dabei alle neuen Entwicklungen in Public Relations und Kommunikation und deren Vernetzung mit dem traditionellen Marketing. Analog zu den wesentlichen Arbeitsbereichen vermittelt das Modul alle relevanten Inhalte der Public Relations - von der Positionierung einer Organisation am Markt über die Konzeption einer Kommunikationsstrategie bis zu erfolgreicher Presse- und Marketingarbeit. Auch die Vermittlung von Informationen an alle relevanten Öffentlichkeiten, die Gestaltung interner wie externer Medien bis hin zur Konzeption und Realisierung spezieller Kampagnen im Bereich Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement stehen im Mittelpunkt. In diesem Seminar lernen Sie unter anderem die PR-Tools und -Strategien kennen. Darüber hinaus werden Handlungsanweisungen für die sofortige Umsetzung in der Praxis erarbeitet.
Das Seminar richtet sich an
- Inhaber und Geschäftsführer
- Marketingleiter und Werbe-Leiter
- PR-Mitarbeiter und Pressesprecher
- Mitarbeiter aus Marketing und Werbung
- Mitarbeiter aus der Unternehmenskommunikation
- Agenturen und Berater
Methoden, Ablauf
In einem Methodenmix werden wichtige theoretische Grundlagen sowie Beispiele aus der eigenen Praxis referiert. In gemeinsamen Workshops werden die persönlichen Marketingsituationen behandelt. Analysen von Kampagnen der Vergangenheit haben einen hohen Praxisbezug und dienen der Vertiefung und Veranschaulichung. Gruppendiskussionen und Übungen runden das Programm ab.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live vor Ort
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
- Hotelservice (Empfehlung)
- Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
- Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional
Live online tagsüber
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
Zertifikat Public Relations
Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Public Relations".
Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.
In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.
Seminar Public Relations
- PR Grundlagen: Historische Charakteristik, Typisierung nach Branchen, PR-Planung und Konzeption
- PR-Strategien: PR und Werbung, PR und Journalismus, Verständigungsorientierte PR vs. Personenorientierte PR
- Medien- und Pressearbeit: Image, Issues Management, Lobbying und Networking, Krisen PR und der richtige Umgang mit den Medien
- Erlebnisorientierte PR: Veranstaltungen als PR-Instrument, öffentliche Auftritte, Medienformate live, Prominente
- Online PR: Content-Optimierung, Mediencorner, eMail-Newsletter, Presseportale, Weblogs, Reputations-Management
- Suchmaschinen PR: Google-News, Clippingservice, Google AdWords, Presseaussendungen für Google optimieren
- Real Simple Syndication: der Einsatz von RSS-Feeds, Image-Control, Webcleaning, Valence Management
- Offline und Online PR
Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Public Relations" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und Behörden genießen.
Eva Leiprecht
Expertin für Social Media und digitales Marketing
Eva-Maria Leiprecht ist eine erfahrene Trainerin und Social Media Managerin an der Münchner Marketing Akademie. Ihre ausgeprägte Intuition und ihr Feingefühl im Umgang mit Menschen, das sie bereits in ihrer erfolgreichen Laufbahn als Spring- und Dressurreiterin entwickelt hat, fließen direkt in ihre Marketing-Expertise ein. Schon früh erkannte sie die Bedeutung von Marketing für den langfristigen Erfolg von Unternehmen und baute ihre Karriere konsequent darauf auf.
2018 übernahm Eva-Maria die Position der Assistentin der Geschäftsführung und leitete gleichzeitig das Marketing eines renommierten Bauträgers. Hier bestätigte sich ihr Ansatz, dass strategisches und authentisches Marketing die Basis für nachhaltige Erfolge ist. Angetrieben von dieser Überzeugung wagte sie 2022 den Schritt in die Selbstständigkeit und hat seither zahlreiche Unternehmen aus verschiedenen Branchen erfolgreich bei der Entwicklung maßgeschneiderter Marketingstrategien unterstützt.
Als Social Media Managerin der Münchner Marketing Akademie bringt Eva-Maria nicht nur ihre langjährige Praxiserfahrung ein, sondern auch ein tiefes Verständnis für die Dynamik und Trends der digitalen Welt. Mit ihrer fundierten Ausbildung, die sie im Februar 2025 mit dem Abschluss als Bachelor Professional im Marketing krönen wird, ist sie eine wertvolle Bereicherung für das Team der Akademie. Ihre Leidenschaft für kreatives und strategisches Marketing sowie ihre Fähigkeit, Menschen zu begeistern, machen sie zu einer gefragten Trainerin und Beraterin im Bereich Social Media und digitale Kommunikation.
Corinna Lemm
Expertin für Influencer Marketing
Mit ihrer Full-Service PR-Agentur Style & Brands betreut Corinna Lemm seit 19 Jahren mittelständische Unternehmen im Bereich Fashion, Beauty und Lifestyle.
Stefan Andorfer
Experte Online-Marketing und Kommunikation
Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation.
Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.
Gerhard Vilsmeier
Experte für Public Relations und Interne Kommunikation
Der promovierte Kommunikationsexperte verfügt über ein umfangreiches Know-how zur Internen Kommunikation, ist PR- und Marketingexperte. Bei der Siemens AG (1987 und 2009) war er u.a. als Vice President Corporate Communications Internal tätig und als Chefredakteur für die damals weltweit auflagenstärksten Mitarbeiterzeitung "SiemensWelt" (sechs Sprachen, Auflage 400.000 Exemplaren) verantwortlich. Bei Siemens Real Estate leitete er die Marketing- und Kommunikationsabteilung. Dazu kommen fundierte Trainer- und Coaching-Einsätze auf dem Gebiet der Unternehmenskommunikation. Außerdem ist er seit einigen Jahren freier Dozent.
Christian Wild
Experte für Technologie-PR und kreatives Texten
Christian Wild hat sich als PR-Profi auf die Betreuung von kleinen und mittelständischen Unternehmen mit Technologie-Fokus spezialisiert. Mit seiner Agentur PUBLISH BENEFIT! bietet der Dipl.-PR-Fachwirt BAW seinen Kunden professionelle B2B-Kommunikation. Dazu zählen qualifizierte PR-Beratung, strategische Kommunikationskonzepte und starke Texte.
Unter der Marke „Der Textperte“ ist Christian Wild zudem als Trainer für kreatives Texten tätig. In seinen Schreib-Workshops lernen Mitarbeiter in Unternehmen und Agenturen, die richtigen Worte zu finden.
Bei der Münchner Marketing Akademie unterstützt Christian Wild das Trainer-Team mit spannenden Themen und Inhalten rund um B2B-PR sowie mit professionellen Schreib-Trainings.
Public Relations 3.0 Seminar
Die nächsten Termine in München:
- 07.04. - 08.04.2025
- 24.11. - 25.11.2025
Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.
Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.
Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.
Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.
Termine
In unseren schönen Räumen
Durch unsere klein gehaltenen Seminargruppen garantieren wir einen maximalen Lerneffekt und individuelle Gestaltung des Unterrichts. Die Inhalte sind stets an die Bedürfnisse der Teilnehmer angepasst. Die aus der Praxis stammenden Trainer garantieren spannende Fallbeispiele und Methoden, die in der Realität anwendbar sind.
Online-Live und Hybrid – Wir vereinen Welten!
Nehmen Sie bequem von zu Hause oder unterwegs an unseren benutzerfreundlichen Online-Live-Seminaren teil. Neuerdings bringen wir mit unseren Hybriden Seminaren Online-Teilnehmer und Teilnehmer vor Ort mit Hilfe eines hochmodernen Konferenz-Systems zusammen.
2 Tage von 09:30 - 17:30 Uhr
| Online | 27.01. - 28.01.2025 | 790,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 27.01.2025 | 1 Monat 6 Tage | |||
München Präsenz | 07.04. - 08.04.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 07.04.2025 | 3 Monate 2 Wochen | |||
| Online | 23.06. - 24.06.2025 | 790,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 23.06.2025 | 6 Monate 3 Tage | |||
München Präsenz | 24.11. - 25.11.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 24.11.2025 | 11 Monate 1 Woche |