Studium zum Kommunikationswirt
mit Hochschul-Zertifikat der Allensbach Hochschule
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Praxis
studieren
Einleitung
Marketing-Kommunikation in einer neuen Dimension
Kommunikation wird im 21. Jahrhundert neu definiert. Die Neuen Medien verändern alle bisher gekannten Formen des Austauschs. Die Kontaktmöglichkeiten zwischen Anbietern und Kunden sind so direkt wie noch nie und gleichzeitig global umfassend geworden. Klassisches und modernes Marketing im Verbund schaffen Synergien in bisher unbekanntem Ausmaß.
Die Marketing-Kommunikation hat eine völlig neue Dimension erreicht. Vor allen Dingen ist sie zur zentralen Schaltstelle für jedwede Innen- und Außenwirkung geworden - ein Prozess, der strategisch geführt und professionell gemanagt werden muss.
Kommunikationsexperten sind für jedes Unternehmen unentbehrlich. In den PR-Abteilungen wird nicht mehr nur über den einen oder anderen guten Auftritt entschieden, sondern über den gesamten Unternehmenserfolg. Kommunikation sichert die Stellung am Markt.
Der Kommunikationswirt ist zu einer gefragten Spezialkraft geworden, die großen Einfluss auf die Unternehmensführung hat.
Ihr persönlicher Karriere-Schub: der MMA-Weiterbildung Kommunikationswirt
Nutzen Sie diese Entwicklung für Ihren eigenen Erfolg! Erwerben Sie die richtige Qualifikation für eine Karriere, die Ihnen bei der Münchener Marketing Akademie auf den Leib geschneidert wird.
Wir haben das zeitgemäße Konzept für ein berufsbegleitendes Programm Kommunikationswirt konzipiert, dass Ihre Fähigkeiten gezielt entwickelt und Sie mit den zukunftssicheren Kenntnissen ausstattet.
Denn unsere Weiterbildungen sind auf kleine Gruppen bis maximal 12 Personen limitiert. Damit stellen wir sicher, das persönliche Talente gefördert und individuelle Bedürfnisse erfüllt werden können. Produktive Gruppenarbeiten, das Erstellen von Konzepten für die eigene Praxis, live an aktuellen Cases arbeiten, echte Kunden betreuen, nur Dozenten aus der Praxis haben - das sind Vorteile, die der traditionelle Lehrbetrieb nicht leisten kann.
Der modulare Aufbau macht Sie gleichzeitig fit in Wissen, Anwendung und Praxis.
Wir bieten Ihnen die Weiterbildung "Kommunikationswirt" in sieben Monaten. Mit unserem kompakten Programm erreichen Sie einen Karriereschub der Sonderklasse. Eine lohnendere Investition in die eigenen Berufschancen gibt es nicht!
MMA Top Upgrade
MBA in Marketing 4.0
Das Beste ist: Sie können Ihre Ausbildung nahtlos bis zum MBA in Marketing 4.0 der FH Kufstein Tirol fortsetzen!
Weiterer Vorteil
- Der modulare Aufbau unserer Weiterbildungen, Lehrgänge und Seminare ist ineinander verzahnt.
- Jede MMA-Bildungsmaßnahme im Bereich Marketing ist kompatibel zu einem Abschluss.
- Das zahlt sich auch finanziell aus: Es werden Ihnen 75% der Gebühren angerechnet.
- Lassen Sie sich von dieser rundum effizienten Weiterbildungsform zum Traumstart in die Karriere inspirieren!
Nächster Start: Oktober 2024
| Dauer: davon | 7 Monate 5 Monate Unterricht 2 Monate Projekte, Seminare und Präsentation |
Rahmenbedingungen
| Dauer | 7 Monate, davon 2 Monate Projekte |
| Zeiten | 12 x samstags, 9 bis 18 Uhr zusätzlich freiwillig ein kostenfreies Seminar aus dem laufenden Programm (siehe Website) |
| Gebühr | 5.900 EURO (0% Finanzierung möglich) |
| Upgrade MBA | 75% der Gebühren werden angerechnet. |
Inhalte
Kommunikation als Kernelement des Modernen Marketing
- Werbeträgerkunde
- Klassifizierung der Medien
- Besonderheiten der Mediagattungen
- Kosten von Medialeistungen
- Bewertungskriterien für Medialeistungen
- Der Tausenderkontaktpreis und seine digitale Dimensionierung
- Zielgruppenanalyse und Mediabriefing
- Mediaselektion
- Intermediale Kommunikation
Integrierte Kommunikation als Herausforderung des modernen Marketing
- Marketing-House / 4-Ebenenmodell / Marken-Aktivierungs-Matrix
- Ebenen der Interaktion, Barrieren, Organisation, Kommunikationsfunktionen, Koordinierung, Kommunikationsmanagement, Grundlagen Corporate Identity, Public Relations, Markenpolitik,
- Marketingkonzeption, Multi-Channel Marketing, CRM, Kombimarketing, Dialogmarketing, Kundenakquisition und -bindung, Mediaplanung, Crossmedia-Kampagnen, Medien und Reichweiten, Einbeziehung spezieller Marketing-Strategien wie virales Marketing, Guerilla-Marketing oder Event-Marketing
Erscheinungsformen der Kommunikation
- Interkulturelle Kommunikation
- Kulturellle Identität, Kulturtyp und Global Business, Lewis Model (Linear-active, Multi-active)
- Kulturelle Unterschiede, Konversationsstile, Übereinkünfte und Absprachen, Verbindungen und Kooperationen, Hierarchien, Grundlagen für Missverständnisse, Kulturelle Stärken einplanen.
Interne Kommunikation
- Employer Communications als Aufgabengebiet
- Intranet, Corporate Blog, Kollaborationsplattformen
- Transparenz und Krisenkommunikation; Change- und Projektkommunikation
- Employer Feedback, Innovationsmanagement
Externe Kommunikation
- Die Stellung der Kommunikation im Marketingmix
- Kommunikation in den klassischen und in den Neuen Medien
- Integrierte Kommunikation
- Database-Marketing inkl. Adressmanagement
- Einbeziehung des Customer Relationship-Management
- Kommunikation und Dialoge mediengerecht entwickeln und gestalten
- Die Neue Dimension des Dialogs in Social Media
- Aktuelle Trends im Dialogmarketing
Digitale Kommunikation
Mobile Marketing
- Grundlagen mobile Technologie
- Formate, Protokolle, Anwendungen, VoIP, RSS, Möglichkeiten und Entwicklungen
- Überblick über die Kanäle im Mobile Marketing, Wertschöpfungskette, Geschäftsmodelle
- Sicherheit, Anpassung der Marketing-Formate an das mobile Web
NEWSLETTER-MARKETING
- Die papierlose Kommunikation, Grundprinzipien und Rechtsnormen, E-Mail-Marketing als Geschäftsmodell,
- Newsletter-Marketing, virale Effekte, Incentives, B-to-C und B-to-B, Adressgenerierung, Werbe-E-Mails und Newsletter planen und gestalten,
- E-Mail Kampagnen erfolgreich durchführen, Erfolgskontrolle, Permission Marketing
Werbliche Kommunikation
- Übermittlung von Werbebotschaften, Stufenwerbung
- Segmentierung, Split Testing, Aufbau und Pflege von Werbe-Verteilern
- Werbeformate: Anzeigen, Out of Home, Display, TV, Radio
- Werbung in Suchmaschinen, kontextuelle Anzeigen, AdWords/AdSense-Kampagnen
- Display Advertising – von Reichweitenwerbung bis zu Data Driven Advertising
- Bannerwerbung
- Textanzeigen
- Videoadvertising
- InText Advertising
- Mobile Werbung
- Entwicklung des mobile Marketings
- Smartphone, iPhone und iPad als Werbemedien
- Mobile Websites und responsive Design
Kommunikation und Gestaltungspsychologie
- Gehirnstruktur und Interaktion
- Neuronale Schaltkreise: Verarbeitung von Informationen
- Identifizierung von Mustern, Abrufen von Erfahrungen
- Die vier Seiten einer Nachricht (nach Fritz von Thurn)
- Die Aktivitätskopplung und das Stimulus-Response-Modell
- Mediale und informelle Kommunikation
- Kommunikationspsychologie
- Emotionale und kognitive Prozesse
- Informationsspeicherung, Lernen und Selektion
- Wirkung von Werbung
- Marktkommunikation
- Headline, Text, Bildsprache, Szenerie und Atmosphäre
- Subtile Wirkungen: Optische Täuschungen, Licht- und Farbempfinden, Klang und Raum
- Analyse von Werbeformaten verschiedener Medien
- Kommunikations-Design
- Kreativität und Produktion
- Inspiration, Ideenfindung, Denkmodelle, Kommunikationstechniken
- Wirkungsfaktoren Unternehmens- oder produktbezogener Erscheinungsbilder
- Corporate Design als komprimierter Ausdruck der Corporate Identity
Inhaltliche Gestaltung
- Textentwicklung: Botschaften, Formulierungen, Schreibstil, Verständlich Schreiben
- Bildauswahl und Bildbearbeitung: Bildstile, Bildinhalte, Visualisierung von Botschaften
- Entwicklung einer beispielhaften Maßnahme wie Flyer oder Microsite
- Workshop und Feedback
Online und Offline Mediaplanung
- Mediamarkt, Werbeinvestitionen in die verschiedenen Kanäle nach Branchen, Wert und Volumen
- Neue Medien, Media Basiswissen und Fachbegriffe
- qualitative und quantitative Selektionskriterien, Tracking Praxis, Modelling Werkzeuge, Ableitungen und Integration in die Kommunikationsplanung,
- Internationales Mediamanagement, CEE, Mediabudgets, Media Auditing
Kommunikationsstrategien und Marketinginstrumente
- Offline und Online
- Strategische und operative Marketingmittel
- Marketingstrategien
- Distributionskanäle
- Franchising
- Up-, Multi- und Cross-Selling
- Pricing-Strategien
- Trade Marketing, Category Management, Vertriebsverbindungen, Total Supply Quality
- Strategische Marketingplanung anhand einer Case-Study
- Synergien erkennen und ausbauen
- Der richtige Marketing-Mix
Kommunikationscontrolling
- Evaluierung des Marketingbudgets und Allokation auf einzelne Geschäftsbereiche, Submix-Bereiche und Marketinginstrumente.
- Verfahren der Budgetüberwachung
- Planung und Umsetzung von Marketingaktivitäten im Kontext unterschiedlicher betrieblicher Organisationsformen
- Bewertung klassischer Marketinginstrumente und moderne Marketingansätze
- Erfolgskontrolle und Marketing Controlling
- Web- und E-Controlling
Marktforschung und Marktanalyse
- Schaffen von Entscheidungsgrundlagen in Zusammenarbeit mit Marktforschungsinstituten und unter Einbeziehung relevanter Unternehmensdaten
- Primäre und sekundäre Marktforschung
- Methoden der Informationsgewinnung und -auswertung
- Methoden der Markt- und Absatzprognosen
- Markt- und zielgruppenorientierte ökoskopische und demoskopische Marktforschung
- Kaufmotiv- und Marketinginstrumenten-Forschung
- Analyse und Segmentierung von Kundendaten, CRM-Instrumente
Marketingorganisation
- Marketing als Funktion vs. Marketing als unterneherische Denkhaltung
- Marketinghaus
- Marketing Management Prozess
- Abteilung, Bereiche Funktionen
- Stakeholder und Schnittstellen intern/extern des Marketing
Kunden-Projekte
- Im Rahmen des Studium werden echte Kundenprojekte bearbeitet
- Kundenbriefing, Strategie, Konzeption
- Planung, Budgetierung, Umsetzung
- Controlling, Präsentation, Nachbereitung
- Es besteht auch die Möglichkeit eigene Projekte zu bearbeiten.