Studium zum Public Relations Manager
mit Hochschul-Zertifikat der Allensbach Hochschule
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Einleitung
Marketingkommunikation oder Public Relations? Externe oder interne Kommunikation? Offline oder Online? Diese Fragen stellen sich heute nicht mehr. Kein Unternehmen kann es sich mehr leisten, in der Informationsflut des neuen Jahrtausends in unterschiedlichen Erscheinungsbildern zu agieren.
In dem Maße, wie die strategische Kommunikation von Organisationen für deren Erfolg immer wichtiger wird, ist die Kongruenz der Kompetenzen mittlerweile unverzichtbar.
Was Unternehmen, Verwaltungen und Organisationen heute brauchen, sind Kommunikations-Manager, die Gesamtstrategien umsetzen können. Im Zeitalter gesättigter Märkte, zunehmenden Wettbewerbs und Globalisierung ist die Kommunikation aus einem Guss zum existenziellen Erfolgsfaktor geworden. Das gilt insbesondere für die Perspektive von Unternehmungen. Entscheidend ist der Marktanteil von morgen - und eine PR, die den Weg ebnen kann. Das gilt extern wie intern.
Kommunikations-Fachkräfte müssen also zwingend fit in allen Bereichen der Unternehmenskommunikation sein, wie sie ebenso auch das strategische und operative Management beherrschen müssen.
Inzwischen unverzichtbar: die umfassende Web-Kompetenz
Nicht nur Unternehmen - auch PR-Manager müssen sich den gewachsenen Herausforderungen stellen. Denn die besten Jobs in der Branche gibt es auch nur für die Besten. Nehmen Sie die Herausforderung an! Mit der MMA-Weiterbildung "Corporate Communication & Public Relations Manager" erreichen Sie ein aktuelles Top Level, das Ihnen auch Sicherheit für die Zukunft bietet.
Im Konzept der Münchner Marketing Akademie sind moderne Unternehmenskommunikation und PR integrale Bestandteile, die ständig an die neuesten Erkenntnisse angepasst werden.
Unsere berufsbegleitende Weiterbildung " Corporate Communication & Public Relations Manager " ist auf die gesamte Bandbreite der Handlungsfelder eingestellt. Es befähigt Sie, die unterschiedlichsten Bereiche zu managen, und damit weit mehr leisten zu können als traditionelle Öffentlichkeitsarbeiter.
Praxisbezogene Ausbildung mit Medientraining
Unsere Weiterbildungen sind auf kleine Gruppen bis maximal 12 Personen limitiert. Damit stellen wir sicher, dass persönliche Talente gefördert und individuelle Bedürfnisse erfüllt werden können. Produktive Gruppenarbeiten, das Erstellen von Konzepten für die eigene Praxis, live an aktuellen Cases arbeiten, echte Kunden betreuen, nur Dozenten aus der Praxis haben - das sind Vorteile, die der traditionelle Lehrbetrieb nicht leisten kann.
Der modulare Aufbau sichert die komplette Ausbildung in Wissen, Anwendung und Praxis
Wir bieten Ihnen die Weiterbildung " Corporate Communication & Public Relations Manager" in sieben Monaten. Mit unserem kompakten Programm erreichen Sie Ihren Karriereschub zeitlich flexibel und schnell. Eine lohnendere Investition in die eigenen Berufschancen gibt es nicht!
MMA Top Upgrade
MBA in Marketing 4.0
Das Beste ist: Sie können Ihre Ausbildung nahtlos bis zum MBA in Marketing 4.0 der FH Kufstein Tirol fortsetzen!
Weiterer Vorteil unseres Ausbildungssystems:
- Der modulare Aufbau unserer Weiterbildungen, Lehrgänge und Seminare ist ineinander verzahnt.
- Jede MMA-Bildungsmaßnahme im Bereich Marketing ist kompatibel zu einem Abschluss.
- Das zahlt sich auch finanziell aus: Es werden Ihnen 75% der Gebühren angerechnet.
- Lassen Sie sich von dieser rundum effizienten Weiterbildungsform zum Traumstart in die Karriere inspirieren!
Rahmenbedingungen
| Dauer | 7 Monate, davon 2 Monate Projekte |
| Zeiten | 12 x samstags, 9 bis 18 Uhr zusätzlich freiwillig ein kostenfreies Seminar aus dem laufenden Programm (siehe Website) |
| Gebühr | 5.900 EURO (0% Finanzierung möglich) |
| Upgrade MBA | 75% der Gebühren werden angerechnet. |
Inhalte
Grundlagen der Unternehmenskommunikation
- Interne Kommunikation
- Externe Kommunikation
- Kommunikationsgestaltung
- Kommunikationskanäle
Corporate Communication
- Kommunikation und Werbung
- Firmenphilosophie
- Corporate Communication und Corporate Identity
- Corporate Communication als strategischer Prozess
- Vermittlung von Werten
- Identität und Glaubwürdigkeit
- Eigenwahrnehmung und Fremdbild
- Corporate Strategy
Corporate Design
- Emotionale Wirkung
- Kognitive Wirkung
- Bestandteile des Corporate Design
- Kommunikationsarchitektur
- Eigene Werte
- Zielgruppenwerte
- Einheitlichkeit
Kommunikations- und Medientheorie
- VWL Grundlagen
- Medien: Geschichte, Entwicklung und Perspektiven
- Medientheorien und Medienkritik
- Theorie und Praxis der Kommunikation
- Handlungsfelder im öffentlichen Leben, in der Wirtschaft und in den Medien
- Cross Media PR & Marketing
Kommunikation und Recht
- Copyright
- Das Recht am eigenen Bild
- Persönlichkeitsrecht
- Urheberrecht
- Markenrecht
- Wettbewerbsrecht
- UWG
- Internetrecht
- Datenschutzrecht
- Veranstaltungsrecht (Bedingungen der Live-Communication)
- Sicherheitsanforderungen an Events
Interkulturelle Kommunikation
- Kulturelle Identität
- Kulturelle Unterschiede und kulturelle Stärken
- Kommunikative Hierarchien
- Kulturtypen und Global Business
- Lewis Model (Linear-active, Multi-active)
- Konversationsstile und die Bedeutung von Übereinkünften
- Verbindlichkeit von Absprachen und Kooperationen
- Ausschalten von Missverständnissen
Marketing Grundlagen
- Ökonomische Grundkategorien: Markt, Bedarf, Wirtschaftlichkeitsprinzip, Produktion, Materialwirtschaft, Lohn und Gehalt, Absatz, Preis, Organisationsmodelle, Führung, Management
- Das Marketingkonzept als betriebswirtschaftliches Führungsdokument
- Marketing-House / 4-Ebenenmodell / Marken-Aktivierungs-Matrix
- Die Bedeutung der Marke, Positionierung, Markenführung, Markenarchitektur
- B2B und B2C
- Die 4 P's: Product, Price, Placement, Promotion
- Produktlebenszyklus
- Preis- und Produktpolitik
- Vertrieb und Kommunikation
- Erfolgsmessung
- Die Verbindung von klassischem Marketing und Online-Marketing
Marketingkommunikation
- Tätigkeitsfelder und Instrumente der Marketingkommunikation
- Marketing-Strategie und -Konzeption
- Marketing-Instrumente
- Kalkulation Kostenmanagement
- Marketing und Vertrieb
- Werbung
- Statistik
- Corporate Management - Organisation und Teamführung
- Controlling
- Finanzbuchhaltung & Rechnungswesen
Online Marketing
- Formen des Online Marketing
- Präsenzformen und Strategien
- Grundsätze des Online Marketing
- Mobile Marketing
- Kompatibilität von Design und Kommunikationsinhalten
- Content, Usability, Barrierefreiheit
- Zielgruppen und Vernetzungsstrategien
- Monitoring und Targeting
- Reputationsmanagement
- Social Media Marketing
- Suchmaschinen Marketing
Marketing als Denkhaltung in der Kommunikation
- Customer Value, Customer Behavior
- Zielgruppensegmentierung
- Soziokulturelle Faktoren
- Werte und Orientierungen
- ganzheitliche Kommunikation
- Interaktivität
- Image und Marke
- Psychologie der Wahrnehmung und Einflussfaktoren für Werbung
- Maslowsche Bedürfnishierarchie
- Integriertes Marketing
Integrierte Kommunikation
- Media Mix & Marketing Mix
- Kanäle und Reichweiten
- Audio- und Videoproduktionen
- Bild und Aussage
- Scripting & Coding
- Content Management
- Corporate Publishing
- Mobile Information
- Wissenschaftliches Arbeiten
- Live Communication
- Medienwirtschaft
- Media Trends
Strategische Unternehmenskommunikation
- Internationale politische, wirtschaftliche und kulturelle Entwicklung
- Evaluierung und Tendenz
- Markt- und Sozialforschung
- Datengestützte Analysemethoden
- Online Monitoring & Opinion Mining
- Markt und Wettbewerb
- Zielgruppen und Kundenpotenziale
- Unternehmenswerte & Unternehmenskultur
- Corporate Identity und Corporate Design
PR-Konzeption
- Unternehmensziele
- Kommunikation und Kreative Leitidee
- Projektmanagement
- PR-Kampagnen
- Lobbying und Networking
- Multimediale Wirkung
- Medien- und Pressearbeit: Image, Issues Management
- Erlebnisorientierte PR: Events, Messen, Präsentationen
- Online PR
- Social Media PR
- Suchmaschinen PR
- Krisen-Management
Grundlagen der PR und des Journalismus
- Journalistische Genres
- Redaktion
- News Writing
- Texten
- Kommunikation über audiovisuelle Medien
- Grundlagen der Webtechnik
- Webkompetenz für Kommunikationsberufe
- Offline- und Online PR
Kommunikative Kompetenzen – Coaching Modul
Persönliche Skills
- Zeitmanagement als Schlüsselqualifikation
- Soft Skills als Voraussetzung für Führung und Kooperation
- Persönliche Wirkpotentiale erkennen
- Feedback auswerten, Energie ausstrahlen, Souveränität und Überzeugungskraft vermitteln
- Erscheinung, Persönlichkeit, Ausstrahlung, Sympathie-Faktoren, Identifikationsmöglichkeiten, Körpersprache, Mimik, Gestik und Haltung bewusst einsetzen
- Sprache, Intonation, Stimmführung, Redefluss
- Bewährte Konzepte: Rede, Vortrag, Präsentation, Verhandlung
- Problemlösungsvorschläge, Argumentationslinien
- souveränes Verhalten
- spontane Reaktionen
- Einverständnis herstellen
- Persönlicher Stil
- Kommunikative Charakterzüge und Gepflogenheiten entwickeln
- Kommunikatives Verhalten von Dialogpartnern analysieren
- Motive von anderen erkennen und aufnehmen
- Abwehr und Entgegenkommen
- Argumentations- und Deeskalationstechniken
Kunden-Projekte
- Im Rahmen des Studium werden echte Kundenprojekte bearbeitet
- Kundenbriefing, Strategie, Konzeption
- Planung, Budgetierung, Umsetzung
- Controlling, Präsentation, Nachbereitung
- Es besteht auch die Möglichkeit eigene Projekte zu bearbeiten.