Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Essentials | -->Konsumgüter. |
| Etatsplitting | Etatsplitting liegt vor, wenn sich Unternehmen die Dienste von zwei oder... |
| Euphemismen | Euphemismen sind Schmeichel- oder Tarnwörter, die Nachteile, Unangenehmes... |
| Euro-Socio-Styles | 1. Definition Ein Euro-Socio-Style ist ein Konzept zur Erfassung und... |
| Europäische Artikelnummerierung (EAN) | -->Artikelnummerierungssysteme. |
| Event-Marketing | Das Event-Marketing ist ein relativ junges Instrument der... |
| Evoked Set | Als Evoked Set of Brands bezeichnet man diejenigen Marken innerhalb einer... |
| EVP | Abkürzung für -->Extra Value Proposition. |
| Exklusive Distribution | Die exklusive Distribution ist dadurch gekennzeichnet, dass ein Hersteller... |
| Experiment | Das Experiment ist ein wichtiges Instrument zur Analyse und Überprüfung von... |
| Expertenbefragung | Eine Erhebung bei Fachleuten, die häufig bei Markt- und Absatzprognosen... |
| Expertensysteme | EDV-basierte Systeme, in denen spezifisches Wissen verarbeitet und... |
| Exploration | Bei komplexen Marketingproblemen mit unzureichendem Wissen zum... |
| Exponentielle Glättung | Die exponentielle Glättung (exponential smoothing) ist eine quantitative... |
| Export | -->Außenhandel. |
| Extensive Kaufentscheidung | -->Kaufentscheidung. |
| Externe Analyse | -->Planinhalte. |
| Externe Logistik | Die externe (außerbetriebliche) Logistik umfasst die -->Absatz- und die -->... |
| Externes Marketing | Entspricht dem klassischen Marketing. Es zielt auf Personen und... |
| Extra Value Proposition | Extra Value Proposition (EVP) ist ein von Stan Rapp und Tom Collins... |
| Eyetracking | -->Blickregistrierung. |
| Fabrikverkauf | -->Factory Outlet. |
| Fachdiscounter | Einzelhandelsbetriebe (-->Einzelhandel), die ein Fachsortiment mittleren... |
| Fachhandel | Ein Einzelhandelsbetrieb (-->Einzelhandel), der ein breites und/oder tiefes... |
| Fachmarkt | Fachmärkte sind im Allgemeinen ebenerdige Großbetriebe des stationären... |
| Fachmarktzentren | (Power-Center) Ausprägungsformen eines Einkaufszentrums, die sich vor allem... |
| Factoring | Der Begriff des Factoring Das Factoring ist dadurch gekennzeichnet, dass ein... |
| Factory Outlet | Factory Outlets oder Factory Outlet Stores sind mittel- bis großflächige... |
| Fading | Der Fading-Faktor bezeichnet das Verblassen der Werbewirkung nach dem... |
| Fahrverkäufer | Fahrverkäufer übernehmen neben der -->Akquisition auch die Auslieferung, d.... |
| Faktorenanalyse | Eine Multivariaten-Analyse der zwischen einer Menge von Variablen... |
| Falsche-Wahl-Technik | Diese Technik dient dazu, entscheidungsschwache Kunden zum Kauf zu bewegen... |
| Falsifikation | Die Richtigkeit einer -->Hypothese hängt davon ab, wie sie sich empirisch... |
| Fast Concept Development | Ein Marktforschungsansatz, der qualitative und quantitative Ansätze... |
| Faxbroadcast | Fax-Broadcasting ist ein Massenversand von Informationen über Fax. Sofern es... |
| Faxdienste | -->Direktmarketing, -->Telefaxwerbung. |
| Faxpolling | Beim Faxpolling handelt es sich um einen Faxabruf per Fax. Ein Anbieter von... |
| FCD | Abkürzung für -->Fast Concept Development. |
| Fehler | Abweichungen der Ergebnisse von Untersuchungen von der tatsächlichen... |
| Feldanteil | Der Feldanteil ist ein Maßstab für die Marktstellung eines Unternehmens. Er... |
| Feldorganisation | Der Begriff Feldorganisation findet hauptsächlich im Verkauf/Vertrieb und in... |
| Fernabsatzvertrag | Bestellt ein Verbraucher bei einem Unternehmer Waren oder Dienstleistungen... |
| Fernsehwerbung | Die Ausstrahlung von Fernsehspots über das Medium bzw. den Werbeträger... |
| Festgehalt | Die Bemessungsgrundlage des Festgehaltes ist die monatliche Arbeitszeit der... |
| Field Research | -->Primärforschung. |
| Filialunternehmung | Hauptsächlich im Einzelhandel anzutreffen; sie hat mindestens fünf... |
| Fill-in-Brief | -->Werbebrief. |
| Filmtheater | -->Kinowerbung. |
| Firmen-Verkäufermarkt | Mit einer -->Präferenz-Strategie kann eine Firma einen -->Verkäufermarkt... |
| First-Choice-Buyer | Käufer, die eine Marke als erstpräferierte Marke kaufen. |