Marken-Tools & Controlling
Markenanalyse
- Überblick über Markenmanagement-Software (Brandwatch, Sprinklr, Canva Pro)
- Social Listening & Markenmonitoring
- Wettbewerbsanalyse mit digitalen Tools
Markencontrolling
- Entwicklung eines Kennzahlensystems
- Markenbekanntheit
- Markenloyalität
- Markenwert
- Engagement
- Wahrnehmungsdimensionen
- Grundlagen datenbasierter Markensteuerung
- Vorbereitung auf KI-gestützte Markenanalyse (Vertiefung im KI Brand Management Seminar)
Markenstrategie in der Praxis
- Analyse erfolgreicher Marken (z. B. Tesla, Nike, Red Bull)
- Erfolgsfaktoren moderner Marken
- Übertragbarkeit auf eigene Unternehmen
- Praxis: Entwicklung eines individuellen Markenführungsplans
- Integration digitaler Trends in die Markenstrategie
Markenkommunikation & Aktivierung
- Social Media als Markenverstärker
- Content Marketing als strategisches Instrument
- Influencer-Kooperationen
- Community-Building & Co-Creation
- User-Generated Content (UGC)
- Entwicklung einer datengetriebenen Kommunikationsstrategie
Krisenkommunikation & Reputationsmanagement
- Prävention von Markenkrisen
- Strategien im Shitstorm
- Vertrauenswiederherstellung
- Monitoring & Frühwarnsysteme
- Reputationssteuerung in digitalen Märkten
Zukunftsorientiertes Branding
Digitale Markenräume
- Plattformökonomie & digitale Ökosysteme
- Metaverse, NFTs & neue Markenwelten (strategische Einordnung)
- Personalisierung & datenbasierte Kommunikation
- Rolle von KI in der zukünftigen Markenführung (Ausblick)
Nachhaltigkeit & Markenverantwortung
- Integration von Nachhaltigkeitswerten
- Glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation
- Greenwashing vermeiden
- Praxis: Entwicklung einer nachhaltigen Markenstrategie
Ergebnisse Tag 2
- Individueller Markenführungsplan
- Kommunikations- & Aktivierungsstrategie
- Kennzahlensystem zur Markensteuerung
- Zukunftsorientierte Markenstrategie
Klare Entscheidungsgrundlage für KI-Vertiefung
Methoden und Ablauf
Ein intensiver Kompakt-Lehrgang, der Theorie und Praxis verbindet und eine ganzheitliche Denk- und Handlungsweise im Marketing-Management vermittelt.
Lehrmethoden
- Fachwissen: Vermittlung durch Vorträge und praxisnahe Beispiele.
- Case Studies: Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden gemeinsam erarbeitet, analysiert und präsentiert.
- Interaktive Elemente: Diskussionen und Erfahrungsaustausch sind wesentliche Bestandteile des Programms.
- Praxisprojekt: Entwicklung eines eigenen Marketing-Konzepts basierend auf dem „Marketing-House Process“ der MMA.
Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf und den Austausch von Erfahrungen mit Teilnehmern aus verschiedenen Branchen sowie mit den praxisorientierten Vortragenden.
Referenten
Die Inhalte werden von erfahrenen Praktikern und Spezialisten vermittelt. Die Referenten kombinieren fundierte Fachkompetenz und langjährige Erfahrung mit methodischen und didaktischen Fähigkeiten, um das Wissen strukturiert und praxisnah zu vermitteln.
Vorteile der begrenzten Teilnehmerzahl
Die begrenzte Gruppengröße garantiert ein intensives, interaktives Arbeiten und eine individuelle Betreuung.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live online
- Zeiten: Training von 09:30 bis 17:30 Uhr, inkl. aller notwendigen Arbeitsunterlagen.
- Materialien: Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen ggf. Studien, Tabellen, und Listen
- Technische Exzellenz: Die Seminare werden in Studioqualität übertragen. Ein hochmodernes TV-Studio mit professionellen Kameras, Greenscreens, Licht- und Tontechnik sowie einer erfahrenen Regieeinheit garantiert gestochen scharfe Bild- und Tonqualität. Ab acht Teilnehmern werden die Seminare direkt aus dem Studige sendet, wodurch ein exklusives Lernerlebnis entsteht. Auch für kleinere Gruppen wird mit hochwertigen Kameras und Mikrofonen eine erstklassige Präsentation sichergestellt.
- Aufzeichnung: Zugang zur Seminaraufzeichnung als Download (auf Anfrage und Freigabe)
