Marken-Tools und Instrumente:
- Markenmanagement-Software:
- Einführung in Tools wie Brandwatch, Sprinklr und Canva Pro.
- Praktische Anwendung zur Markenanalyse und Content-Erstellung.
- Markencontrolling:
- Entwicklung eines individuellen Kennzahlensystems (z. B. Markenbekanntheit, Markenloyalität, Markenwert).
- Nutzung von KI zur Erfolgsmessung und Prognose von Markttrends.
- Markenrecht und Markenschutz:
- Wichtige rechtliche Aspekte: Schutz von Namen, Logos und Slogans.
- Globale Herausforderungen im Markenschutz und Lösungen.
Markenstrategie in der Praxis:
- Fallstudien und Best Practices:
- Analyse erfolgreicher Markenbeispiele (z. B. Tesla, Nike, Red Bull).
- Diskussion von Erfolgskriterien und deren Übertragung auf eigene Marken.
- Erarbeitung einer individuellen Markenstrategie:
- Erstellung eines digitalen Markenführungsplans.
- Integration von Nachhaltigkeitsaspekten und digitalen Trends.
Markenkommunikation:
- Kanäle und Instrumente:
- Übersicht aktueller Trends: Social Media, Content Marketing, Influencer-Kooperationen.
- Entwicklung einer datengetriebenen Kommunikationsstrategie.
- Markenaktivierung:
- Gestaltung von unvergesslichen Kundenerlebnissen.
- Nutzung von Co-Creation und User-Generated Content (UGC).
- Krisenkommunikation:
- Strategien zur Bewältigung von Krisen und zum Reputationsmanagement.
Zukunftsorientiertes Branding:
- Branding in der digitalen Welt:
- Chancen und Herausforderungen durch das Metaverse, NFTs und Blockchain.
- Nutzung von KI für personalisierte und skalierbare Markenstrategien.
- Nachhaltigkeit:
- Integration von Nachhaltigkeitswerten in die Markenkommunikation.
- Praxisübung: Entwicklung einer nachhaltigen Markenstrategie.
Methoden und Ablauf
Ein intensiver Kompakt-Lehrgang, der Theorie und Praxis verbindet und eine ganzheitliche Denk- und Handlungsweise im Marketing-Management vermittelt.
Lehrmethoden
- Fachwissen: Vermittlung durch Vorträge und praxisnahe Beispiele.
- Case Studies: Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden gemeinsam erarbeitet, analysiert und präsentiert.
- Interaktive Elemente: Diskussionen und Erfahrungsaustausch sind wesentliche Bestandteile des Programms.
- Praxisprojekt: Entwicklung eines eigenen Marketing-Konzepts basierend auf dem „Marketing-House Process“ der MMA.
Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf und den Austausch von Erfahrungen mit Teilnehmern aus verschiedenen Branchen sowie mit den praxisorientierten Vortragenden.
Referenten
Die Inhalte werden von erfahrenen Praktikern und Spezialisten vermittelt. Die Referenten kombinieren fundierte Fachkompetenz und langjährige Erfahrung mit methodischen und didaktischen Fähigkeiten, um das Wissen strukturiert und praxisnah zu vermitteln.
Vorteile der begrenzten Teilnehmerzahl
Die begrenzte Gruppengröße garantiert ein intensives, interaktives Arbeiten und eine individuelle Betreuung.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live online
- Zeiten: Training von 09:30 bis 17:30 Uhr, inkl. aller notwendigen Arbeitsunterlagen.
- Materialien: Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen ggf. Studien, Tabellen, und Listen
- Technische Exzellenz: Die Seminare werden in Studioqualität übertragen. Ein hochmodernes TV-Studio mit professionellen Kameras, Greenscreens, Licht- und Tontechnik sowie einer erfahrenen Regieeinheit garantiert gestochen scharfe Bild- und Tonqualität. Ab acht Teilnehmern werden die Seminare direkt aus dem Studige sendet, wodurch ein exklusives Lernerlebnis entsteht. Auch für kleinere Gruppen wird mit hochwertigen Kameras und Mikrofonen eine erstklassige Präsentation sichergestellt.
- Aufzeichnung: Zugang zur Seminaraufzeichnung als Download (auf Anfrage und Freigabe)
