Modernes Markenmanagement:
- Was ist Branding und warum ist es entscheidend?
- Vertiefung anhand aktueller Beispiele und Trends (z. B. Purpose-Driven Branding, Marken im Metaverse).
- Bedeutung von digitalem Branding und Social Media für die Markenführung.
- Markenidentität und -persönlichkeit:
- Definition von Kern, Werten und Persönlichkeit einer Marke.
- Tools und Analysemethoden zur Schärfung der Markenidentität.
- Praktische Übung: Erstellung eines Marken-Persönlichkeitsprofils.
- Markenpositionierung:
- Nutzung von Marktforschung und Zielgruppenanalysen.
- Berücksichtigung neuer Zielgruppen (z. B. Gen Z, Millennials) und Einfluss von Influencer-Marketing.
- Entwicklung einer klaren Unique Selling Proposition (USP).
Markenstrategie:
- Markenkonzept und Positionierung:
- Entwicklung eines individuellen Markenkonzepts anhand von Praxisbeispielen.
- Strategische Bedeutung von Submarken und Co-Branding in modernen Märkten.
- Markenarchitektur:
- Definition und Planung einer flexiblen und skalierbaren Markenarchitektur.
- Diskussion aktueller Markenerweiterungstrends und erfolgreiche Beispiele (z. B. Apple, Coca-Cola).
- Markenmanagement im Produktlebenszyklus:
- Anpassung der Markenstrategie an die Lebenszyklusphasen eines Produkts.
- Integration von Datenanalyse und KI zur strategischen Steuerung.
Markenpsychologie:
- Konsumentenverhalten und Markenwahrnehmung:
- Neueste Erkenntnisse aus der Neuromarketingforschung.
- Entwicklung emotionaler Markenbotschaften basierend auf psychologischen Erkenntnissen.
- Markenkommunikation:
- Gestaltung konsistenter Botschaften, die rational und emotional ansprechen.
- Praxisübung: Erstellung einer emotional ansprechenden Markenbotschaft.
Markeninszenierung:
- Visuelle Identität:
- Entwicklung eines stimmigen Corporate Designs, das alle Berührungspunkte abdeckt.
- Markensprache und Tonalität:
- Festlegung einer einheitlichen Markensprache für Online- und Offline-Kanäle.
- Praxis: Entwicklung einer einheitlichen Kommunikationsstrategie.
Methoden und Ablauf
Ein intensiver Kompakt-Lehrgang, der Theorie und Praxis verbindet und eine ganzheitliche Denk- und Handlungsweise im Marketing-Management vermittelt.
Lehrmethoden
- Fachwissen: Vermittlung durch Vorträge und praxisnahe Beispiele.
- Case Studies: Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden gemeinsam erarbeitet, analysiert und präsentiert.
- Interaktive Elemente: Diskussionen und Erfahrungsaustausch sind wesentliche Bestandteile des Programms.
- Praxisprojekt: Entwicklung eines eigenen Marketing-Konzepts basierend auf dem „Marketing-House Process“ der MMA.
Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf und den Austausch von Erfahrungen mit Teilnehmern aus verschiedenen Branchen sowie mit den praxisorientierten Vortragenden.
Referenten
Die Inhalte werden von erfahrenen Praktikern und Spezialisten vermittelt. Die Referenten kombinieren fundierte Fachkompetenz und langjährige Erfahrung mit methodischen und didaktischen Fähigkeiten, um das Wissen strukturiert und praxisnah zu vermitteln.
Vorteile der begrenzten Teilnehmerzahl
Die begrenzte Gruppengröße garantiert ein intensives, interaktives Arbeiten und eine individuelle Betreuung.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live online
- Zeiten: Training von 09:30 bis 17:30 Uhr, inkl. aller notwendigen Arbeitsunterlagen.
- Materialien: Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen ggf. Studien, Tabellen, und Listen
- Technische Exzellenz: Die Seminare werden in Studioqualität übertragen. Ein hochmodernes TV-Studio mit professionellen Kameras, Greenscreens, Licht- und Tontechnik sowie einer erfahrenen Regieeinheit garantiert gestochen scharfe Bild- und Tonqualität. Ab acht Teilnehmern werden die Seminare direkt aus dem Studige sendet, wodurch ein exklusives Lernerlebnis entsteht. Auch für kleinere Gruppen wird mit hochwertigen Kameras und Mikrofonen eine erstklassige Präsentation sichergestellt.
- Aufzeichnung: Zugang zur Seminaraufzeichnung als Download (auf Anfrage und Freigabe)
