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Zertifizierter Marketingleiter (FH)

Feld nicht vorhanden
Sprache: Deutsch
Zertifikat: Munich Marketing Academy
Dauer: 5 Tage
Location: in München Live vor Ort oder live online. Interaktiv + praxisnah.
Zertifizierter Marketingleiter (FH)

Nächste Termine

Zertifizierter Marketingleiter (FH)
08.06.2026 – 12.06.2026
München
2.950,– Euro
Teilnehmer
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Zertifizierter Marketingleiter (FH)
07.09.2026 – 11.09.2026
Online
2.950,– Euro
Teilnehmer
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Zertifizierter Marketingleiter (FH)
30.11.2026 – 04.12.2026
München
2.950,– Euro
Teilnehmer
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Kursinhalte

Modul 1 – Strategische Marketing Analyse und Markenarchitektur

Marketing Analyse im datengetriebenen Umfeld

  • Marktanalyse mit klassischen und digitalen Datenquellen
  • Wettbewerbsanalyse und digitale Marktbeobachtung
  • Trend und Zukunftsanalyse
  • Einführung in datenbasierte Entscheidungslogik
  • Grundlagen von Predictive Thinking als Vorbereitung auf KI Analytik

Zielgruppen und Customer Intelligence

  • Klassische Segmentierung und datengetriebene Mikrosegmentierung
  • Buyer Personas und Behavioral Targeting
  • Customer Journey und Touchpoint Analyse
  • Customer Lifetime Value Modelle
  • Vorbereitung auf KI gestützte Zielgruppenmodelle

Marketingstrategien im Wettbewerbsumfeld

  • Differenzierungsstrategien
  • Positionierungsmodelle
  • Markteintrittsstrategien
  • Skalierungsstrategien
  • Wettbewerbsdynamik in digitalen Märkten

Marketing Mix 2026

Produkt

  • Innovationsstrategie
  • Plattform und Service Erweiterungen
  • Produktdaten als Marketing Ressource

Preis

  • Value Based Pricing
  • Dynamische Preisstrategien
  • Performance orientierte Preislogik

Place

  • Omnichannel Strategien
  • Plattformintegration
  • Direct to Consumer Modelle

Promotion

  • Performance Marketing
  • Community Strategien
  • Content als strategisches Asset

Markenführung und Markenarchitektur

  • Markenpositionierung im Wettbewerbsumfeld
  • Markenarchitektur Dachmarke Submarke Hybridmodelle
  • Purpose Driven Branding
  • Digitale Markeninszenierung
  • Markenführung als strategisches Steuerungssystem

Workshop Tag 1

  • Entwicklung einer vollständigen Marken und Marketingarchitektur
  • Positionierungsarbeit
  • Management Präsentation
Modul 2 – Marketing Psychologie CRM und Kommunikationssteuerung

Marketing Psychologie und Behavioral Economics

  • Limbische Positionierung
  • Neuromarketing Grundlagen
  • Entscheidungsheuristiken
  • Emotionale Trigger und Kaufimpulse
  • Psychologie im digitalen Umfeld

CRM und datenbasierte Kundenführung

  • Operatives und analytisches CRM
  • Customer Lifecycle Management
  • Lead Management und Scoring Logiken
  • Marketing Automation strategisch einordnen
  • Vorbereitung auf KI gestützte Personalisierung

Kommunikationsarchitektur

  • Integrierte Kommunikationsstrategie
  • Mediaplanung klassisch und digital
  • Crossmedia und Omnichannel Logik
  • Strategisches Storytelling
  • Performance orientierte Kampagnenstruktur
Modul 3 – Performance Controlling und Budgetsteuerung

Strategisches Marketing Controlling

  • Markt und Portfolio Analysen
  • SWOT und GAP Analyse
  • Szenario Planung
  • Produkt und Kundenlebenszyklus Modelle

Performance Controlling

  • KPI Systeme im Marketing
  • Marketing Return on Investment
  • Customer Acquisition Cost
  • Deckungsbeitragsrechnung
  • Break Even Analyse
  • Einführung in datenbasierte Performance Modelle

Budget und Forecast Management

  • Top Down und Bottom Up Planung
  • Zero Base Budgeting
  • Rollierende Forecasts
  • Budget als strategisches Steuerungsinstrument
  • Vorbereitung auf KI gestützte Budgetoptimierung

Workshop Tag 3

  • Entwicklung einer Performance Kampagne
  • Budgetallokation
  • KPI Definition
  • ROI Simulation
Modul 4 – Leadership Selbstpositionierung und Agentursteuerung

Steuerung externer Partner

  • Auswahl von Agenturen
  • Leistungsbewertung
  • Vertragslogiken
  • KPI basierte Steuerung
  • Controlling externer Dienstleister

Persönliche Führungskompetenz

  • Rhetorik und Management Kommunikation
  • Konfliktmanagement
  • Entscheidungsstärke unter Druck
  • Moderation von Marketing Meetings

Selbstpositionierung als Marketingleiter

  • Persönliche Positionierung
  • Executive Präsenz
  • Management Kommunikation
  • Aufbau einer professionellen digitalen Präsenz
  • Vorbereitung auf Personal Branding im KI Zeitalter

Workshop Tag 4

  • Entwicklung eines persönlichen Führungsprofils
  • Executive Präsentation
Modul 5 – Strategische Präsentation Führung und Entscheidungsfähigkeit

Präsentationstechnik

  • Strukturierte Argumentation
  • Storytelling für Geschäftsführung und Vorstand
  • Zahlen und Strategien überzeugend präsentieren

Verhandlung und Durchsetzungskraft

  • Überzeugungspsychologie
  • Umgang mit Einwänden
  • Schlagfertigkeit im Management Kontext

Simulationen

  • Vorstandspräsentation
  • Budgetverhandlung
  • Krisenszenario im Marketing

Ergebnisse des Lehrgangs

Teilnehmende entwickeln:

  • Eine vollständige Marketing und Markenstrategie
  • Ein Performance und Controlling System
  • Ein Budget und Forecast Modell
  • Klare Führungs und Kommunikationskompetenz
  • Ein strategisches Fundament für KI gestützte Marketingsteuerung

Das können sie lernen

Zertifizierter Marketingleiter (FH)

Strategische Marketingführung im digitalen und datengetriebenen Zeitalter

5 Tage Intensiv Lehrgang

Lehrgangsprofil

Der Lehrgang „Zertifizierter Marketingleiter (FH)“ vermittelt das vollständige Kompetenzprofil moderner Marketingverantwortlicher. Strategisch fundiert, wirtschaftlich orientiert und vorbereitet auf datenbasierte sowie KI gestützte Marketingsteuerung.

Teilnehmende lernen:

  • Märkte professionell und datenbasiert zu analysieren
  • strategische Marketing und Markenarchitekturen aufzubauen
  • Performance orientierte Kampagnen zu entwickeln
  • Marketingbudgets rentabel zu planen und zu steuern
  • CRM und Automatisierungsstrukturen strategisch einzuordnen
  • als Marketing Führungskraft souverän aufzutreten

Dieser Lehrgang bildet die strategische Grundlage für weiterführende Programme wie:

  • Certified KI Marketing Manager (FH)
  • Certified KI Brand Manager (FH)
  • KI Performance Marketing
  • KI Marketing Automation

Hier wird die strategische Logik verstanden. In den KI Lehrgängen wird sie automatisiert, skaliert und datengetrieben optimiert.

Folgendes erwartet Sie

Ergebnisse des Lehrgangs

Teilnehmende entwickeln:

  • Eine vollständige Marketing und Markenstrategie
    • Ein Performance und Controlling System
    • Ein Budget und Forecast Modell
    • Klare Führungs und Kommunikationskompetenz
    • Ein strategisches Fundament für KI gestützte Marketingsteuerung

Hinweis

Der Lehrgang ist Bestandteil des modularen Systems der Munich Marketing Academy.
Bei Absolvierung weiterführender Module ist eine erweiterte KI Spezialisierung möglich.

Live online

  • Zeiten: Training von 09:30 bis 17:30 Uhr, inkl. aller notwendigen Arbeitsunterlagen.
  • Materialien: Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen ggf. Studien, Tabellen, und Listen
  • Technische Exzellenz: Die Seminare werden in Studioqualität übertragen. Ein hochmodernes TV-Studio mit professionellen Kameras, Greenscreens, Licht- und Tontechnik sowie einer erfahrenen Regieeinheit garantiert gestochen scharfe Bild- und Tonqualität. Ab acht Teilnehmern werden die Seminare direkt aus dem Studige sendet, wodurch ein exklusives Lernerlebnis entsteht. Auch für kleinere Gruppen wird mit hochwertigen Kameras und Mikrofonen eine erstklassige Präsentation sichergestellt.
  • Aufzeichnung: Zugang zur Seminaraufzeichnung als Download (auf Anfrage und Freigabe)

Zertifikat

Alle Teilnehmenden erhalten das offizielle Zertifikat der Munich Marketing Academy:

„Zertifizierter Marketingleiter (FH)“

Bestätigt werden:

  • Strategische Marketing und Markenkompetenz
    • Performance und Budgetsteuerung
    • CRM und Kommunikationsarchitektur
    • Führungskompetenz im Marketing
    • Vorbereitung auf daten und KI gestützte Marketingsteuerung

Location

Online Seminare

Die Seminare werden in Studioqualität übertragen. Ein hochmodernes TV-Studio mit professionellen Kameras, Greenscreens, Licht- und Tontechnik sowie einer erfahrenen Regieeinheit garantiert gestochen scharfe Bild- und Tonqualität.

Ab acht Teilnehmern werden die Seminare direkt aus dem Studige sendet, wodurch ein exklusives Lernerlebnis entsteht.

Auch für kleinere Gruppen wird mit hochwertigen Kameras und Mikrofonen eine erstklassige Präsentation sichergestellt.

München Marienplatz

Adresse: Marienplatz 17 80331 München

Ein besonderes Highlight des neuen Standorts ist das erweiterte Rahmenprogramm, das nicht nur die Seminare, sondern auch die Pausen und den Tagesausklang zu einem Erlebnis macht. In Zusammenarbeit mit ausgewählten Gastronomiepartnern wird den Teilnehmer ein exklusives Mittagsangebot geboten. Abgerundet wird das Programm durch After-Seminar-Events, bei denen die Teilnehmer in lockerer Atmosphäre bei einem gemeinsamen Abendessen oder Networking-Event den Tag ausklingen lassen können. Eine ideale Gelegenheit, um neue Kontakte zu knüpfen und sich in entspannter Umgebung auszutauschen.

Trainer

Stefan Andorfer

Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation. 

Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.

Nach dem Betriebswirtschaftsstudium in Deutschland und Australien mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management, arbeitete Stefan Andorfer für mehrere bekannte Münchner PR- und Werbeagenturen wie wbpr oder straight. Ende 2010 machte sich Stefan Andorfer mit seiner ersten eigenen Agentur selbständig. Seitdem hat der Vollblut-Agentur´ler mehrere Agenturen aufgebaut und/oder geschäftsführend geleitet und mit seinen Teams unzählige Projekte im On- und Offline Bereich erfolgreich umgesetzt. Seit April 2014 steckt er sein kreatives Herzblut in die Münchner Vordenker-Fabrik Brave New World Inc. & Co. KG, während er seit inzwischen über 9 Jahren sein täglich praxisgeprüftes Know-How als Dozent für die Münchner Marketing Akademie weitergibt, in welcher er inzwischen auch zur Geschäftsleitung aufgestiegen ist. 

Außerdem hat er in den letzten Jahren das Start-up ikoo-brush.com als CMO und Co-Founder mit aufgebaut und entwickelt seit 2017 die Marke ZOMBIE KAFFEE als Co-Founder und Geschäftsführer.

Bauscher, Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Soziales, Familie und Integration, Bi-Oil, Blistex, BMW, Bosch, Dr. Beckmann, Kaspersky, Kustermann, Lidl Schweiz, Mutisun, OSRAM, SHAVE-LAB, Tèlefonica O2 Germany, uniVersa Versicherung, VORWERK Flooring, ZOMBIE KAFFEE

Peter Wolff

Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball.

Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.

Nachdem Peter Wolff 2005 als Sporteventverantwortlicher bei der BUGA tätig war, stieg er als Texter und Konzeptioner bei der Agentur Grunwald ein, bei der er fünf Jahre arbeitete. Als Texter bei straight. und NEON Brand Communications konnte er seine bereits vorhandenen Kenntnisse gezielt einsetzen und diese weiter ausbauen.

Im Jahr 2012 wurde er geschäftsführender Gesellschafter bei der markemotion GmbH.

Accor, ADAC, ALFA ROMEO, AOK, AUDI, BlackBerry, BMW, Bosch, Canon, CHIP, Danato, Daller Tracht, EHC Red Bull München, FC Bayern, FONIC, Gong Verlag, Hacker-Pschorr, Henkel, Hugo Boss, ibis, Kabel Deutschland, Mercure, MINI, O2, Paulaner, RECARO, Red Bull, Siemens, SIXT, SPD, Stuttgarter Zeitung, TK, weg.de

Jean-Marie Bottequin

Jean-Marie Bottequin (Jahrgang 1941) ist ein Phänomen. Seit 50 Jahren steht der belgische Künstler und Coach im Austausch mit den stilbildenden Ikonen der postindustriellen Gesellschaft.

Die berühmten Protagonisten der künstlerischen Kommunikation – Jean-Marie Bottequin hat sie an wichtigen Punkten ihres Schaffens und viele auch zeitlebens begleitet. Seine Vita liest sich wie das Who ist Who der modernen Kunst, und das in allen Genres. Von Andy Warhol, dem Vater der Pop-Art, über den „besten Filmregisseur aller Zeitenœ (Preis 1997 in Cannes) Ingmar Bergman bis Volker Prechtl, den Starphilosophen unserer Tage; von der Tanz-Revolutionärin Pina Bausch über den berühmtesten modernen Komponisten Kristoff Penderecki bis zum Architektur-Guru Friedensreich Hundertwasser, Theatergrößen wie George Tabori, Harry Kupfer oder das Théatre du Soleil, Schauspieler wie Robert Atzorn, Ulrich Tukur oder Katja Riemann, Musiker wie Marius Müller-Westernhagen oder Nina Hagen, der „Clown aller Clownsœ Oleg Popow – mit weit über 100 namhaften Künstlern der Welt hat Jean-Marie Bottequin in gemeinsamen Projekten kooperiert. Per Anhalter durch die Galaxis der Kommunikationsarten – mit Bottequin kein Problem. Von der gestochenen Rhetorik bis zur Pantomime beherrscht er jedes Feld souverän.

Denn Jean-Marie Bottequin hat nicht nur in den Epizentren des Zeitgeistes gearbeitet, er ist auch eine Art moderner Dr. Faustus, der immer wissen wollte, was die jeweilige Kommunikationswelt „im Innersten zusammenhältœ. Seine fotografische Begabung spielte dabei keine unwesentliche Rolle: mit dem Blick für die Dinge hinter den Dingen, mit dem Einfangen von Momenten und dem Sinn für die Bedeutung des Ungesagten hat Bottequin das wohl komplexeste Kommunikationsmodell unserer Zeit geformt: das JMB Modell©.

Nutzen Sie das einmalige Know-how dieses außergewöhnlichen Mannes, um Ihrer eigenen Wirkung die entscheidende Dimension zu verleihen.

Sie können Jean-Marie Bottequin aber auch einfach mal fragen, was sich Andy Warhol wohl bei seinem berühmten Marilyn-Monroe-Triptychon gedacht haben mag.

ARAG, BMW, Deutsche Bahn, ERGO, Europäisches Patentamt, Hewlett-Packard, OSRAM, UniCredit, Walt Disney, Welt der Wunder.

Hans-Peter Albrecht

Hans-Peter Albrecht ist Studienleiter und Dozent an der Münchner Marketing Akademie mit jahrzehntelanger Erfahrung in der Werbe- und Kreativbranche. Als ehemaliges Vorstandsmitglied des Art Directors Club (ADC) Deutschland und des ADC of Europe hat er die kreative Landschaft Europas maßgeblich geprägt. Seine berufliche Laufbahn umfasst Stationen bei renommierten Agenturen wie Lürzer, Michael Conrad & Leo Burnett sowie Springer & Jacoby, bevor er mit seiner eigenen Marke hp albrecht und der Plattform The Wunderwaffe.com kreative Meilensteine setzte. Darüber hinaus ist er als Inhaber der Akademie U5 bekannt, wo er junge Talente ausbildet und fördert.

Albrecht ist nicht nur als kreativer Kopf anerkannt, sondern auch als internationaler Workshopleiter und Vortragender. Mit seiner Expertise leitet er Workshops rund um den Globus, die sich auf Themen wie „Kreativität nach Rezept“, „Mental Red Button“ und „Low Budget Creativity“ konzentrieren. Sein tiefes Verständnis für kreative Prozesse und seine Fähigkeit, diese praxisnah zu vermitteln, haben ihn zu einem gefragten Trainer und Mentor gemacht.

Als Jury-Mitglied bei prestigeträchtigen Wettbewerben wie den Cannes Lions und dem ADC Deutschland bringt er regelmäßig seine Expertise ein und fördert aufstrebende Talente. Seine Leidenschaft für Nachwuchsförderung zeigt sich auch in seiner Rolle als Ausbildungsbeauftragter des Art Directors Club of Europe, wo er als „Vater des Creative Express“ und der „High Potentials“-Programme den kreativen Nachwuchs gezielt unterstützt und fördert.

Florian Bausch

Der Gedanke „Marketing muss konsequent den Unternehmenszielen zuarbeiten“ prägt die Arbeit von Florian Bausch. Der gebürtige Konstanzer ist „Marketing- Mann“ durch und durch – und liebt, was er tut. Seit mehr als 25 Jahren arbeitet Florian Bausch in internationalen Firmen auf Agentur- wie auch Unternehmensseite – und liefert Resultate, auch in schwierigen Marktumfelder und für unterschiedliche Branchen – Konsumgüter, Gebrauchsgüter, Investitionsgüter und Dienstleistungen.
Florian Bausch arbeitet seit mehr als 25 Jahren in internationalen Firmen auf Agentur- wie auch Unternehmensseite. Stationen waren McCann-Erickson, Japan Tobacco International, Hilti, Villeroy & Boch Tableware, Vorwerk flooring und FSB. Seit 2022 verantwortet Florian Bausch als Marketing Director Marke, Sortiment und Vermarktung für Villeroy & Boch Fliesen sowie engers Keramik. Seit 2025 ist er zudem Member des Advisory Board für DAAily plattforms tätig.  Florian Bausch ist Kommunikationswirt mit einem MBA für „International Management & Communications“ an der Fachhochschule Wien der WKW.
McCann-Erickson Japan Tobacco International Hilti Rosenthal und Villeroy & Boch Vorwerk

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