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Seminar · Marketing Essentials

Modernes Online Marketing, SEO/SEA & Performance-Steuerung

Marketing-Grundlagen fundiert und praxisnah.

Ganzheitliches Internet-Marketing – von Strategie über Kanäle bis Web-Controlling (Fundament für KI-gestützte Optimierung)

Deutsch 2 Tage Grundlagen
Alexander Gründel Christopher Friedmann John Muñoz Michelle Heyer Pratheek Burkhard
5 Dozenten →
5,0★★★★★
Bestbewerteter Anbieter 2026
verifiziert von Trustindex
5,00 von 5 Sehr Gut
Modernes Online Marketing, SEO/SEA & Performance-Steuerung
Bild mit KI erstellt
Location
in München Live vor Ort oder live online. Interaktiv + praxisnah.
Nächster Start
05.10.2026
Gruppe
max. 16 Personen
Abschluss
Munich Marketing Academy

Fragen zum Kurs? Zu den FAQ →

Über den Kurs

Zwei Tage konzentrierte KI-Praxis, sofort anwendbar in deinem Marketing.

Ganzheitliches Internet-Marketing – von Strategie über Kanäle bis Web-Controlling (Fundament für KI-gestützte Optimierung) Das Seminar „Modernes Online Marketing, SEO/SEA & Performance-Steuerung“ vermittelt die strategischen und operativen Grundlagen des Online-Marketings – von Planung und Kanalwahl über Website-/E-Commerce-Optimierung bis hin zu Google Ads, Social Ads und Web-Controlling. Teilnehmende lernen: Dieses Seminar ist Teil der Reihe: 2 Tage Marketing Seminare – Essentials Die Essentials-Seminare liefern das strategische Fundament. Die weiterführenden KI-Seminare zeigen anschließend, wie diese Prozesse: Dieses Seminar ist damit die Vorbereitung auf:
Dein Nutzen

Was habe ich davon?

01
Strategisches Fundament statt Buzzword-Wissen

Du verstehst den kompletten Online-Marketing-Prozess – von Zielsystem und Kanalwahl bis Budgetsteuerung – und kannst ihn direkt auf dein Unternehmen anwenden.

02
SEO & SEA im Zusammenspiel begreifen

Statt isolierter Tool-Tricks lernst du, wie organische und bezahlte Suche strategisch ineinandergreifen und Sichtbarkeit messbar steigern.

03
Kampagnen selbst planen & bewerten können

Du erstellst einen eigenen Google-Ads- und Social-Ads-Kampagnen-Blueprint inklusive KPI-Logik (CPC, CTR, ROAS u. a.) für die Praxis.

04
Website & Conversion gezielt optimieren

Du erkennst Optimierungspotenziale in Landingpages, Nutzerführung und E-Commerce-Strecken und weißt, wie du diese testest und verbesserst.

05
Datenbasiert statt aus dem Bauch heraus entscheiden

Mit fundiertem Web-Controlling-Wissen liest du Reportings korrekt, erkennst Optimierungshebel und triffst belastbare Budgetentscheidungen.

06
Anschlussfähig für KI-gestütztes Marketing

Du erhältst an jeder Station einen konkreten KI-Ausblick und bist optimal auf die weiterführenden KI-Marketing-Seminare der MMA vorbereitet.

Für wen

Ist dieser Kurs das Richtige für dich?

Zielgruppe

  • Geschäftsführer, Inhaber, Vorstände
  • Marketingleiter, Vertriebsleiter
  • Mitarbeitende aus Marketing, Kommunikation, Vertrieb
  • Website-/E-Commerce-Verantwortliche
  • Performance Marketer & Kampagnenmanager
  • Agenturen & Berater
  • IT-Mitarbeitende mit Schnittstelle zu Marketing (kaufmännischer Fokus)

 

Hinweis:

Das Seminar ist Teil des modularen Lehrgangs „Certified KI Digital Marketing / Performance Marketing (FH)“. Bei Absolvierung aller Module ist die Hochschulzertifizierung (FH) möglich.

 

 

Geschäftsführer, Inhaber, Vorstände Marketingleiter, Vertriebsleiter Mitarbeitende aus Marketing, Kommunikation, Vertrieb Website-/E-Commerce-Verantwortliche Performance Marketer & Kampagnenmanager Agenturen & Berater IT-Mitarbeitende mit Schnittstelle zu Marketing (kaufmännischer Fokus)
Termine

Nächste Starttermine

Zeitraum Format Sprache Ort Preis Verfügbarkeit
05.10.2026–06.10.2026 Live-Online Deutsch Live-Stream 1.290 € Verfügbar
23.11.2026–24.11.2026 Präsenz Deutsch München 1.290 € Verfügbar
22.02.2027–23.02.2027 Live-Online Deutsch Live-Stream 1.290 € Verfügbar
14.06.2027–15.06.2027 Präsenz Deutsch München 1.290 € Verfügbar
27.09.2027–28.09.2027 Live-Online Deutsch Live-Stream 1.290 € Verfügbar
06.12.2027–07.12.2027 Präsenz Deutsch München 1.290 € Verfügbar
Curriculum

2 Bausteine · Schritt für Schritt zum Ergebnis

01 Online-Marketing-Strategie, Kanalmix & Website-/CRM-Fundament
  • Überblick & aktuelle Trends im Online Marketing
  • Einführung & Einordnung:
  • Bedeutung von Online Marketing im modernen Marketing-Mix
  • Entwicklung & Trends: Performance, Plattformlogiken, Datenschutz, First-Party-Data
  • Paid / Owned / Earned Media
  • Rollen, Vorteile & Grenzen
  • Synergien im Gesamtkonzept
  • Web 2.0 / Web 3.0 (strategische Einordnung)
  • Plattformökonomie & Communities
  • Blockchain/NFTs als Marken- und Aktivierungslogik
  • KI im Online Marketing (Vorbereitung)
  • KI-basierte Personalisierung (Grundprinzipien)
  • Automatisierte Content-Erstellung & Optimierung
  • Chatbots & AI-gestützte Kundeninteraktion
  • Vertiefung im KI-Seminar
  • Prompting, Automations, KI-Testing & Predictive Optimierung
  • Strategische Planung im Online Marketing
  • Marketing-Konzept & Planungslogik:
  • Marktanalyse: Datenerhebung, Wettbewerbsblick & Trend-Checks
  • Zielsystem: SMART-Ziele & KPI-Übersetzung
  • Auswahl der Instrumente
  • Social Media, Content, SEO, SEM/SEA
  • E-Mail/CRM und Automation
  • Budgetierung & Ressourcenplanung
  • Budgetlogiken (Always-on vs. Kampagne)
  • Priorisierung nach Wirkung und Funnel-Stufe
  • Ausblick: Budget- und Bid-Optimierung
  • Cross-Channel-Planung
  • Channel-Rollen im Funnel (Awareness → Conversion → Retention)
  • Messaging-Konsistenz über Kanäle
  • Offline & Online – Synergien und Cross-Media-Kampagnen
  • Cross-Media-Kampagnen:
  • Synergien zwischen TV/Print/OOH und Online
  • Kampagnenanalyse (Cases/Best Practices)
  • Medienkonvergenz & Messbarkeit
  • Tracking-Logik für Offline-Impulse (Landingpages, Codes, UTM-Logik)
  • KI-Ausblick
  • Echtzeit-Anpassung und Kreativvarianten
  • Best Practices
  • Synchronisierung von Creatives, Timing, Botschaften & Offers
  • Website- & E-Commerce-Marketing (Conversion & UX)
  • Conversion Optimierung:
  • Conversion-Mechaniken: Trust, Relevanz, Friction, Offer
  • A/B-Testing (Grundprinzip)
  • Heatmaps & Nutzerpfade (Interpretationslogik)
  • Usability & Mobile First
  • Mobile First Design
  • Ladezeit & UX/UI-Basics
  • Aufbau von Landingpages (Anatomie)
  • Personalisierung
  • Personalisierte Empfehlungen
  • Adaptive Content-Logik nach Nutzerverhalten
  • E-Mail-Marketing & CRM (Grundlagen)
  • Segmentierung und Personalisierung
  • CRM-Integration (operativ vs. analytisch)
  • Multi-Channel-Verknüpfung
  • E-Mail, SMS, Social, Retargeting
  • Permission Marketing
  • Rechtliche Basics
  • CTA-Logik & Best Practices
  • Ausblick KI
  • Automatisierte Segmentierung & Textvarianten
  • Search Engine Marketing: SEO & SEA (Grundlagen)
  • SEO vs. SEA:
  • Unterschiede, Vorteile & Einsatzlogik
  • Zusammenspiel für maximale Sichtbarkeit
  • Keyword-Strategie
  • Keyword-Recherche-Logik
  • Long-Tail-Strategien & Suchintention
  • Content-Cluster-Basics
  • On-Page
  • Meta-Tags, Alt-Texte & Content-Struktur
  • Strukturierte Daten / Schema Markup
  • Off-Page
  • Linkbuilding-Strategien (Qualität vor Quantität)
  • Social Signals
  • Erfolgskontrolle
  • Google Search Console & Analytics: Messung & Interpretation
  • KI-Ausblick
  • Automatisierte Reports, Mustererkennung & Content-Optimierung
  • Ergebnisse Tag 1
  • Online-Marketing-Strategie-Canvas
  • Channel-Mix nach Funnel-Logik (Paid/Owned/Earned)
  • Website-/Landingpage-Optimierungscheck
  • CRM-/E-Mail-Grundkonzept
  • SEO/SEA-Grundarchitektur
  • Mess- und Tracking-Basis
02 Google Ads, Social Ads, Contentwirkung & Web-Controlling
  • Google Ads & Online-Werbung (Strategie & Struktur)
  • Planung & Setup-Logik:
  • Struktur einer Google Ads Kampagne
  • Anzeigengruppen & Keyword-Logik
  • Gebotsstrategien
  • Mediaplanung
  • Zielgruppenanalyse und Segmentierung
  • Budgetverteilung & Kostenmanagement
  • KI-Ausblick
  • Bid-Optimierung & Performance-Steuerung
  • Werbemittel
  • Text-, Display- und Videoanzeigen: Wirklogik
  • Best Practices für Anzeigentexte & Visuals
  • Erweiterungen (Sitelinks, Callouts etc.)
  • Optimierung & Monitoring
  • A/B-Testing-Logik
  • Conversion-Tracking & KPI-Analyse
  • Analytics-basierte Auswertung
  • Social Media Marketing & Advertising
  • Plattformüberblick:
  • Meta (Facebook/Instagram)
  • LinkedIn
  • TikTok
  • Pinterest
  • Snapchat
  • Kanalwahl nach Zielgruppe, Contentformat & Funnelphase
  • Strategie
  • Zielsystem, Inhalte, Formate & Frequenz
  • Kampagnenplanung & Content-Logik
  • Community & Interaktion als Performance-Faktor
  • Paid Social
  • Targeting & Retargeting
  • Creative-Testing & Learnings
  • KPI-Logik: CPM, CPC, CTR, CPL, CPA, ROAS
  • LinkedIn als Vertriebsinstrument
  • Networking & Lead-Generierung
  • LinkedIn Ads: Zielgruppenlogik & Content-Ansätze
  • Content-Marketing & Werbepsychologie
  • Content Seeding & Multiplikationseffekte
  • Video-Marketing & interaktive Inhalte
  • KI-Ausblick
  • Text-/Visual-Varianten, Personalisierung & Skalierung
  • Online PR & Sponsoring
  • Viral- und Moskito-Marketing
  • Mechaniken, Trigger, Risiken & Erfolgsfaktoren
  • Erfolgskontrolle & Web-Controlling
  • Performance Marketing Grundlagen:
  • KPI-Definition und Zielkaskaden
  • Conversion Rates, ROAS/ROI, CAC, LTV
  • Attribution (Warum „letzter Klick“ oft nicht reicht)
  • Technische Analytik
  • Traffic- und Nutzerverhalten interpretieren
  • Logfile-/Server-Statistiken: Einordnung & Nutzen
  • Tracking-Setup-Logik
  • KI-Tools zur Erfolgskontrolle (Ausblick)
  • Automatisierte Reports
  • Anomalieerkennung
  • Predictive Analytics
  • Ergebnisse Tag 2
  • Google Ads & Paid Social Planungslogik (Kampagnen-Blueprint)
  • KPI-System & Reporting-Grundstruktur
  • Social/Content-Strategie für Awareness → Lead → Conversion
  • Entscheidungsgrundlage für Budget- und Kanalpriorisierung
  • Fahrplan zur KI-Vertiefung
Trainer

Praktiker, keine Theoretiker.

Dozenten mit fundierter Praxis in Marketing, Kreativleitung & KI-Tools, täglich im Einsatz mit GPT, Midjourney & Co. in echten Projekten.

Alexander Gründel

Alexander Gründel

Rollen
KI Marketing Automatisierung
Fachgebiete
Gründer von Gründel Consulting Fokus auf KI-Implementierung Marketing Automation Customer Journeys
Kategorien
Marke Marketing Automation KI-Grundlagen

Marketingstratege und KI-Consultant mit Erfahrung in Markenkommunikation, strategischem Marketing und generativer KI. Er verbindet klassische Marketinglogik mit modernen KI-Anwendungen und übersetzt technologische Möglichkeiten in konkrete Marketingprozesse. Gründer von Gründel Consulting; Fokus auf KI-Implementierung, Marketing Automation und Customer Journeys. In Trainings und Beratungsprojekten zeigt er, wie KI sinnvoll in bestehende Abläufe integriert und entlang der Customer Journey praktisch genutzt werden kann. IHK-Qualifikationen im KI-Umfeld. Referenzen u. a. Beiersdorf, Ferrero, Henkel, Radeberger, Rotkäppchen-Mumm und Block House. Seine Erfahrung mit bekannten Marken ermöglicht einen starken Praxisbezug zwischen Strategie, Kommunikation und operativer Umsetzung.

LinkedIn-Profil
Christopher Friedmann

Christopher Friedmann

Rollen
KI IT Digitale Transformation
Fachgebiete
Generative KI Prompt Engineering SEO Social Media WordPress E-Commerce IT-Strategien
Kategorien
Strategie & Führung KI-Grundlagen

Christopher Friedmann verbindet über 30 Jahre IT-Erfahrung mit fundierter Expertise in Generativer KI, Prompt Engineering und Online-Marketing. Als zertifizierter Online Marketing Manager und KI-Spezialist unterstützt er Unternehmen dabei, neue Technologien sinnvoll in bestehende Geschäftsprozesse zu integrieren. Als Trainer und Berater vermittelt er komplexe technologische Themen verständlich, praxisnah und mit klarem Business-Fokus – von KI-Anwendungen, SEO und E-Commerce bis zu WordPress, Google Analytics, ITIL und agilem Projektmanagement. Zu seinen Qualifikationen zählen Abschlüsse und Zertifizierungen der Münchner Marketing Akademie, Google, IHK, ServiceNow, APMG International und EXIN, ergänzt durch Weiterbildungen in Generativer KI, Prompt Engineering, SEO, IT-Service-Management und Scrum.

LinkedIn-Profil
John Muñoz

John Muñoz

Rollen
MarTech Digital Analytics
Fachgebiete
Geschäftsführer der Digital Loop GmbH Analytics SEO Testing Personalisierung Big Data
Kategorien
Online Marketing & Performance Marketing Automation

Experte für Marketingtechnologie, Analytics, Business Intelligence und datengetriebenes Marketing. Er vermittelt, wie Technologie- und Dateninfrastrukturen genutzt werden, um Marketing messbarer, personalisierter und steuerbarer zu machen. Geschäftsführer der Digital Loop GmbH mit Expertise in Analytics, SEO, Testing, Personalisierung und Big Data. Sein Praxisfokus liegt auf der Verbindung von Daten, Technologie, Nutzerverhalten und konkreter Optimierung digitaler Customer Experiences. Wirtschaftsinformatik, TU München. Referenzen u. a. Allianz, AOK Plus, DHL, Metro Group und CosmosDirekt. Sein technischer und wirtschaftlicher Hintergrund schafft die Basis für fundierte, datengetriebene Marketingentscheidungen.

LinkedIn-Profil
Michelle Heyer

Michelle Heyer

Rollen
Social Media Influencer Marketing
Fachgebiete
Social-Media-Strategie Content Influencer Marketing KPIs Social Ads Creative Direction
Kategorien
Content Social Media Vertrieb Strategie & Führung

Social-Media-Expertin mit umfangreicher Erfahrung in Content, Influencer Marketing und digitaler Markenkommunikation. Sie verbindet kreative Content-Entwicklung mit strategischer Plattformarbeit und einem klaren Blick auf Zielgruppen und Markenwirkung. Expertise in Social-Media-Strategie, Content, Influencer Marketing, KPIs, Social Ads und Creative Direction. Dadurch deckt sie den gesamten Weg von der Idee über Produktion und Ausspielung bis zur Erfolgsmessung ab. Referenzen u. a. RTL II, GRIP, Curvy Supermodel, Köln 50667 und Zuhause im Glück. Ihre Erfahrung aus reichweitenstarken Entertainment- und TV-Umfeldern schafft einen besonders praxisnahen Zugang zu Content und Social Media.

LinkedIn-Profil
Pratheek Burkhard

Pratheek Burkhard

Rollen
KI Digitalisierung Business Development
Fachgebiete
Founder von The Modesty Argument Aktiv bei MOTM Pro Produktstrategie App-Entwicklung AI-first Growth Digitale Transformation
Kategorien
Vertrieb Marketing Automation Strategie & Führung KI-Grundlagen

Unternehmer und Technologieexperte mit Fokus auf KI-Transformation, digitale Produkte, Automatisierung und Wachstum. Er verbindet technologische Innovation mit Produktstrategie und unternehmerischer Geschäftsentwicklung. Founder von The Modesty Argument und bei MOTM Pro aktiv. Erfahrung in Produktstrategie, App-Entwicklung, AI-first Growth und digitaler Transformation. Dadurch bringt er eine klare Umsetzungs- und Produktperspektive in KI- und Digitalisierungsthemen ein. Studium an der Universität Augsburg; Entwicklung und Aufbau verschiedener Digital- und Technologieprodukte. Seine Praxis liegt insbesondere in der Verbindung von Technologie, Marktanforderungen und skalierbaren digitalen Geschäftsmodellen.

LinkedIn-Profil
Nutzen & Ziele

Was bringt dir dieser Kurs?

Nutzen & Ziele

  • Du entwickelst ein fundiertes Verständnis für den strategischen Aufbau moderner Online-Marketing-Konzepte – von der Kanalwahl bis zur Budgetsteuerung.
  • Du lernst, Website und E-Commerce-Auftritt konsequent auf Conversion und Nutzerführung zu optimieren.
  • Du beherrschst die Grundlagen von SEO und SEA und weißt, wie beide Disziplinen sinnvoll zusammenspielen.
  • Du kannst Google-Ads- und Social-Ads-Kampagnen strukturiert planen, aussteuern und anhand relevanter KPIs bewerten.
  • Du erhältst belastbares Web-Controlling-Wissen, um Kampagnen datenbasiert zu steuern und Reportings korrekt zu interpretieren.
  • Du erkennst frühzeitig, an welchen Stellen KI-gestützte Automatisierung und Personalisierung anschließen können – als Vorbereitung auf die weiterführenden KI-Seminare.
Methodik & Ablauf

So läuft der Kurs ab

Lehrmethoden

  • Fachwissen: Vermittlung durch Vorträge und praxisnahe Beispiele.
  • Case Studies: Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden gemeinsam erarbeitet, analysiert und präsentiert.
  • Interaktive Elemente: Diskussionen und Erfahrungsaustausch sind wesentliche Bestandteile des Programms.
  • Praxisprojekt: Entwicklung eines eigenen Marketing-Konzepts basierend auf dem "Marketing-House Process" der MMA.

Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf und den Austausch von Erfahrungen mit Teilnehmern aus verschiedenen Branchen sowie mit den praxisorientierten Vortragenden.

Trainerprofil

  • Praktiker aus Online Marketing, SEO/SEA, Performance & Analytics
  • Erfahrung mit kanalübergreifenden Kampagnen und Budgetsteuerung
  • Fokus: strategisch, praxisnah, messbar – mit Blick auf KI-Weiterentwicklung
Leistungen

Ablauf & Rahmenbedingungen

Live vor Ort

  • Zeiten: 09:30–17:30 Uhr
  • Materialien: Skript, Frameworks, Checklisten, Prompt- & Template-Sets
  • Verpflegung: Mittagessen à la carte, Getränke & Snacks
  • Service: WLAN, Hotel- & Restaurantempfehlungen

Live online

  • Zeiten: 09:30–17:30 Uhr
  • Studioübertragung (MMA-Studio)
  • Interaktive Sessions & Live-KI-Workflows

Aufzeichnung auf Anfrage & nach Freigabe

Live · nicht aufgezeichnet

Live-Seminare in Studio-Qualität.

Interaktive Live-Seminare mit Co-Moderation, Tool-Demos, Übungen und Q&A. Kein aufgezeichnetes Selbststudium, sondern echter Austausch in Echtzeit.

✓ 09:30–17:30 Uhr
Kompakte Seminartage mit klarer Struktur
✓ Studio-Setup
Profi-Kameras, Greenscreen, Licht & Ton
✓ Umfangreiches Skript
Theorie, Tabellen & Leseempfehlungen
✓ Aufzeichnung
Auf Wunsch als Download nach dem Seminar
Stimmen

Was Teilnehmer sagen.

★★★★★

„Ich habe an zwei Fortbildungsreihen teilgenommen und war begeistert — authentische Dozent:innen, psychologische Tiefe und zukunftsweisende Konzepte.“

Veronika Grenzebach
Teilnehmerin
★★★★★

„Eine mehrmonatige Online-Marketing-Weiterbildung gemacht — die Zeit war klasse. Trainer:innen mit echtem Agentur-Hintergrund.“

Alexander Hell
Absolvent
★★★★★

„Absolut weiterzuempfehlen! Vom ersten Tag an wohlgefühlt — enge persönliche Betreuung und viel Praxis.“

Filip Atanasovski
Teilnehmer
FAQ

Häufige Fragen

Was ist die Münchner Marketing Akademie?

Die Münchner Marketing Akademie (MMA) ist ein führender Anbieter für moderne Marketing-Weiterbildungen mit Schwerpunkt auf Künstlicher Intelligenz (KI), digitaler Markenführung und zukunftsorientierter Führungskompetenz.
Unsere Seminare verbinden praxisnahes Know-how mit innovativen KI-Tools und international anerkannten Zertifikaten. Seit fünf Jahren in Folge werden wir von FOCUS-Business als einer der besten Bildungsträger Deutschlands ausgezeichnet – ein Beleg für Qualität, Praxisrelevanz und zufriedene Teilnehmerinnen und Teilnehmer.

Für wen sind die Kurse geeignet?
Unsere Programme richten sich an Führungskräfte, Unternehmerinnen und Unternehmer, Marketing- und Sales-Profis, Selbstständige, Künstlerinnen und Künstler, Speaker, Politikerinnen und Politiker sowie an Berufseinsteigerinnen und Berufseinsteiger mit klaren Karriereambitionen.
Auch Teams aus Unternehmen, die KI strategisch nutzen wollen, profitieren von unserem praxisorientierten Ansatz.
Welche Seminare werden angeboten?
• Certified KI Brand Architect • Certified KI Business Strategist (FH) • Certified KI HR Expert (FH) • Certified KI Marketing Automation Expert (FH) • Certified KI Marketing Manager (FH) • Certified KI Personal Branding & Visibility Coach (FH) • Certified KI Product Manager (FH) • Certified KI Sales Manager (FH) • Certified KI Social Media Strategist (FH) • Digital Marketing Manager mit KI & Social Media • Creative Director mit KI • Certified KI Practitioner / Certified KI Master • FUTURE LEADERSHIP RETREAT – Kapstadt 2025
Welche Zertifikate werden vergeben?
Je nach Kurs erhalten Teilnehmende ein Zertifikat von: • FH Kufstein • Allensbach Hochschule • Münchner Marketing Akademie • Marketing Institute der University of Cape Town Bei hochschulzertifizierten Kursen werden zusätzlich ECTS-Punkte vergeben, die europaweit anrechenbar sind.
Wie praxisnah sind die Kurse?
Alle Seminare sind stark praxisorientiert. Teilnehmende arbeiten direkt mit aktuellen KI-Tools, wenden Strategien auf reale Fälle an und können ihre eigenen Projekte oder Konzepte während des Seminars entwickeln und optimieren.
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