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Seminar · Marketing Essentials

Branding – Modernes Markenmanagement & Markenstrategie

Marketing-Grundlagen fundiert und praxisnah.

Modernes Markenmanagement & Markenstrategie | 2-Tage Marketing Essentials Seminar

Deutsch 2 Tage Grundlagen
Richard Anjou Volker Lorenz Beckert Peter Wolff
3 Dozenten
5,0★★★★★
Bestbewerteter Anbieter 2026
verifiziert von Trustindex
5,00 von 5 Sehr Gut
Branding – Modernes Markenmanagement & Markenstrategie
Bild mit KI erstellt
Location
in München Live vor Ort oder live online. Interaktiv + praxisnah.
Nächster Start
14.09.2026
Gruppe
max. 16 Personen
Abschluss
Munich Marketing Academy
Über den Kurs

Zwei Tage konzentrierte KI-Praxis, sofort anwendbar in deinem Marketing.

Modernes Markenmanagement & Markenstrategie | 2-Tage Marketing Essentials Seminar Das Seminar „Modernes Markenmanagement & Markenstrategie“ vermittelt die strategischen Grundlagen erfolgreicher Markenführung im digitalen und datengetriebenen Zeitalter. Teilnehmende lernen: Dieses Seminar ist Teil der Reihe: Die Essentials-Seminare vermitteln das strategische Fundament. Die weiterführenden KI-Seminare zeigen anschließend, wie diese Strategien: werden.
Dein Nutzen

Was habe ich davon?

01
Markenkern & Differenzierung schärfen

Sie entwickeln ein klares Markenpersönlichkeitsprofil und eine Positionierung, die Ihre Marke sichtbar vom Wettbewerb abhebt.

02
Markenwirkung psychologisch fundiert gestalten

Mit Neuromarketing-Grundlagen bauen Sie emotionale Markenanker auf, die Konsumentenentscheidungen nachweislich beeinflussen.

03
Strategische Markenarchitektur beherrschen

Sie treffen fundierte Entscheidungen zu Dachmarke, Submarken und Co-Branding – skalierbar für Wachstum und neue Produkte.

04
Marke datenbasiert steuern

Ein eigenes Kennzahlensystem macht Markenbekanntheit, -loyalität und -wert messbar und Entscheidungen nachvollziehbar.

05
Kommunikation & Aktivierung ganzheitlich planen

Sie verzahnen Social Media, Content, Influencer-Kooperationen und User-Generated Content zu einer stimmigen Markenkommunikation.

06
Resilient gegenüber Markenkrisen

Sie kennen Präventionsstrategien, Frühwarnsysteme und Reaktionslogik für Shitstorms und schützen so aktiv Ihre Reputation.

Curriculum

2 Bausteine · Schritt für Schritt zum Ergebnis

01 Modernes Markenmanagement & Strategische Markenentwicklung
  • Modernes Markenmanagement
  • Grundlagen & Trends:
  • Definition von Branding im digitalen Zeitalter
  • Unterschied zwischen Marke, Produkt und Image
  • Bedeutung von Purpose-Driven Branding
  • Digitale Markenführung & Social Media
  • Plattformlogiken & Community-Orientierung
  • Einfluss von Daten & KI auf Markenentscheidungen (Einordnung, keine Toolarbeit)
  • Markenidentität & Markenpersönlichkeit
  • Definition von Markenkern, Werten & Vision
  • Markenpersönlichkeitsmodelle
  • Markenhaltung & Differenzierung
  • Analyse von Markenidentitäten im Wettbewerb
  • Tools zur Schärfung der Markenidentität
  • Praxis: Entwicklung eines Marken-Persönlichkeitsprofils
  • Markenpositionierung
  • Markt- & Zielgruppenanalyse
  • Gen Z & neue Konsumlogiken
  • Relevanz von Influencer- & Community-Effekten
  • Wettbewerbsanalyse
  • Entwicklung einer klaren USP
  • Positionierungsmatrix & Differenzierungsstrategie
  • Praxis: Formulierung einer klaren Markenpositionierung
  • Markenstrategie & Architektur
  • Entwicklung eines Markenkonzepts
  • Submarken vs. Dachmarkenstrategie
  • Co-Branding & strategische Partnerschaften
  • Skalierbare Markenarchitektur
  • Markenführung im Produktlebenszyklus
  • Integration von Daten & Marktfeedback in strategische Entscheidungen
  • Markenpsychologie & Markenwirkung
  • Konsumentenverhalten & Entscheidungsmechanismen
  • Neuromarketing-Grundlagen
  • Emotionale vs. rationale Markenbotschaften
  • Aufbau emotionaler Markenanker
  • Praxis: Entwicklung einer psychologisch wirksamen Kernbotschaft
  • Markeninszenierung
  • Visuelle Identität & Corporate Design
  • Konsistenz über alle Touchpoints
  • Tonalität & Markensprache
  • Offline- & Online-Kommunikation abstimmen
  • Praxis: Entwicklung einer einheitlichen Kommunikationslinie
  • Ergebnisse Tag 1
  • Klar definierter Markenkern
  • Positionierungsstrategie & USP
  • Markenpersönlichkeitsprofil
  • Psychologisch fundierte Kernbotschaft
  • Strategisches Markenfundament als Basis für KI-Vertiefung
02 Markenstrategie, Kommunikation & Zukunft
  • Marken-Tools & Controlling
  • Markenanalyse:
  • Überblick über Markenmanagement-Software (Brandwatch, Sprinklr, Canva Pro)
  • Social Listening & Markenmonitoring
  • Wettbewerbsanalyse mit digitalen Tools
  • Markencontrolling
  • Entwicklung eines Kennzahlensystems:
  • Markenbekanntheit
  • Markenloyalität
  • Markenwert
  • Engagement
  • Wahrnehmungsdimensionen
  • Grundlagen datenbasierter Markensteuerung
  • Vorbereitung auf KI-gestützte Markenanalyse
  • Markenstrategie in der Praxis
  • Analyse erfolgreicher Marken (z. B. Tesla, Nike, Red Bull)
  • Erfolgsfaktoren moderner Marken
  • Übertragbarkeit auf eigene Unternehmen
  • Praxis: Entwicklung eines individuellen Markenführungsplans
  • Integration digitaler Trends in die Markenstrategie
  • Markenkommunikation & Aktivierung
  • Social Media als Markenverstärker
  • Content Marketing als strategisches Instrument
  • Influencer-Kooperationen
  • Community-Building & Co-Creation
  • User-Generated Content (UGC)
  • Entwicklung einer datengetriebenen Kommunikationsstrategie
  • Krisenkommunikation & Reputationsmanagement
  • Prävention von Markenkrisen
  • Strategien im Shitstorm
  • Vertrauenswiederherstellung
  • Monitoring & Frühwarnsysteme
  • Reputationssteuerung in digitalen Märkten
  • Zukunftsorientiertes Branding
  • Digitale Markenräume:
  • Plattformökonomie & digitale Ökosysteme
  • Metaverse, NFTs & neue Markenwelten (strategische Einordnung)
  • Personalisierung & datenbasierte Kommunikation
  • Rolle von KI in der zukünftigen Markenführung
  • Nachhaltigkeit & Markenverantwortung
  • Integration von Nachhaltigkeitswerten
  • Glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation
  • Greenwashing vermeiden
  • Praxis: Entwicklung einer nachhaltigen Markenstrategie
  • Ergebnisse Tag 2
  • Individueller Markenführungsplan
  • Kommunikations- & Aktivierungsstrategie
  • Kennzahlensystem zur Markensteuerung
  • Zukunftsorientierte Markenstrategie
  • Klare Entscheidungsgrundlage für KI-Vertiefung
Für wen

Ist dieser Kurs das Richtige für dich?

Zielgruppe

  • Marketing- & Brand Manager
  • Produktmanager
  • Kommunikationsverantwortliche
  • Unternehmer & Gründer
  • Markenverantwortliche im Mittelstand
  • Marketing-Quereinsteiger mit strategischem Anspruch

 

Hinweis:

Das Seminar ist Teil des modularen Lehrgangs „Certified KI Brand Manager (FH)“. Bei Absolvierung aller Module ist die Hochschulzertifizierung (FH) möglich.

 

Marketing- & Brand Manager Produktmanager Kommunikationsverantwortliche Unternehmer & Gründer Markenverantwortliche im Mittelstand Marketing-Quereinsteiger mit strategischem Anspruch
Nutzen & Ziele

Was bringt dir dieser Kurs?

Nutzen & Ziele

  • Sie definieren einen klaren Markenkern und ein Markenpersönlichkeitsprofil, das Sie von Wettbewerbern differenziert.
  • Sie entwickeln eine belastbare Markenpositionierung inkl. USP auf Basis von Markt-, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse.
  • Sie verstehen Markenpsychologie und Neuromarketing-Grundlagen und können eine emotional wirksame Kernbotschaft formulieren.
  • Sie beherrschen Markenarchitektur-Entscheidungen (Dachmarke, Submarken, Co-Branding) und können sie auf Ihr Unternehmen anwenden.
  • Sie bauen ein Kennzahlensystem für Markenbekanntheit, -loyalität und -wert auf und steuern Ihre Marke datenbasiert.
  • Sie erstellen einen individuellen Markenführungsplan inkl. Kommunikations- und Aktivierungsstrategie (Social Media, Content, Influencer, UGC).
  • Sie sind auf Markenkrisen vorbereitet – mit Präventionsstrategien, Monitoring und Reputationsmanagement im Ernstfall.
  • Sie kennen die Erfolgsfaktoren führender Marken (Tesla, Nike, Red Bull) und übertragen diese praxisnah auf Ihr eigenes Unternehmen.
  • Sie sind auf die weiterführenden KI-Seminare vorbereitet – etwa KI-gestützte Markenanalyse und datenbasierte Personalisierung.
Methodik & Ablauf

So läuft der Kurs ab

Lehrmethoden

  • Fachwissen: Vermittlung durch Vorträge und praxisnahe Beispiele.
  • Case Studies: Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden gemeinsam erarbeitet, analysiert und präsentiert.
  • Interaktive Elemente: Diskussionen und Erfahrungsaustausch sind wesentliche Bestandteile des Programms.
  • Praxisprojekt: Entwicklung eines eigenen Marketing-Konzepts basierend auf dem "Marketing-House Process" der MMA.

Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf und den Austausch von Erfahrungen mit Teilnehmern aus verschiedenen Branchen sowie mit den praxisorientierten Vortragenden.

Trainerprofil

  • Experten für Markenstrategie & Markenführung
  • Praxiserfahrung in nationalen & internationalen Markenprojekten
  • Hintergrund in Positionierung, Markenpsychologie & Kommunikation
  • Strategisch fundiert, praxisorientiert, zukunftsgerichtet

Vorteile der begrenzten Teilnehmerzahl

Die begrenzte Gruppengröße garantiert ein intensives, interaktives Arbeiten und eine individuelle Betreuung.

Leistungen

Was ist im Preis enthalten?

Live vor Ort

  • Zeiten: 09:30–17:30 Uhr
  • Materialien: Skript, Frameworks, Checklisten, Prompt- & Template-Sets
  • Verpflegung: Mittagessen à la carte, Getränke & Snacks
  • Service: WLAN, Hotel- & Restaurantempfehlungen

Live online

  • Zeiten: 09:30–17:30 Uhr
  • Studioübertragung (MMA-Studio)
  • Interaktive Sessions & Live-KI-Workflows

Aufzeichnung auf Anfrage & nach Freigabe

Termine

Nächste Starttermine

Zeitraum Format Sprache Ort Preis Verfügbarkeit
14.09.2026–15.09.2026 Live-Online Deutsch Live-Stream 1.290 € Verfügbar
07.12.2026–08.12.2026 Präsenz Deutsch München 1.290 € Verfügbar
18.01.2027–19.01.2027 Live-Online Deutsch Live-Stream 1.290 € Verfügbar
31.05.2027–01.06.2027 Präsenz Deutsch München 1.290 € Verfügbar
04.10.2027–05.10.2027 Live-Online Deutsch Live-Stream 1.290 € Verfügbar
13.12.2027–14.12.2027 Präsenz Deutsch München 1.290 € Verfügbar
Trainer

Praktiker, keine Theoretiker.

Dozenten mit fundierter Praxis in Marketing, Kreativleitung & KI-Tools, täglich im Einsatz mit GPT, Midjourney & Co. in echten Projekten.

Richard Anjou

Richard Anjou

Rollen
Branding Corporate Identity Projektmanagement
Fachgebiete
Stationen bei Lambie-Nairn, Peter Schmidt Group und Martin et Karczinski Tätigkeit als Hochschuldozent
Kategorien
Marke Strategie & Führung

International erfahrener Brand Manager für Markenidentität, Corporate Design und strategische Markenführung. Referenzen u. a. Lufthansa, BMW, Daimler, Airbus, Telefónica/o2, ProSiebenSat.1 und Fresenius Medical Care.

LinkedIn-Profil
Volker Lorenz Beckert

Volker Lorenz Beckert

Rollen
Digitales Marketing Branding Selbstmarketing
Fachgebiete
Marketingstrategie Branding Personal Branding Digitale Transformation Unternehmensentwicklung
Kategorien
Marke Online Marketing & Performance

Marketingstratege, Unternehmer, Coach und Dozent mit internationaler Erfahrung in Markenführung und digitalem Marketing. International MBA Management & Communications mit Auszeichnung. Referenzen u. a. Siemens, BMW, FAZ, Swarovski, Credit Suisse, DHL und Maserati.

LinkedIn-Profil
Peter Wolff

Peter Wolff

Rollen
Marketing Branding Kreation
Fachgebiete
Geschäftsführender Gesellschafter der markemotion GmbH Langjährige Tätigkeit in namhaften Werbeagenturen
Kategorien
Marke Vertrieb Strategie & Führung

Werbetexter, Konzeptioner und Geschäftsführer mit umfassender Erfahrung in strategischer Markenkommunikation. Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Masterclass of Art Direction. Referenzen u. a. BMW, Audi, FC Bayern, Hugo Boss, Red Bull und Siemens.

LinkedIn-Profil
Live · nicht aufgezeichnet

Live-Seminare in Studio-Qualität.

Interaktive Live-Seminare mit Co-Moderation, Tool-Demos, Übungen und Q&A. Kein aufgezeichnetes Selbststudium, sondern echter Austausch in Echtzeit.

✓ 09:30–17:30 Uhr
Kompakte Seminartage mit klarer Struktur
✓ Studio-Setup
Profi-Kameras, Greenscreen, Licht & Ton
✓ Umfangreiches Skript
Theorie, Tabellen & Leseempfehlungen
✓ Aufzeichnung
Auf Wunsch als Download nach dem Seminar
Stimmen

Was Teilnehmer sagen.

★★★★★

„Ich habe an zwei Fortbildungsreihen teilgenommen und war begeistert — authentische Dozent:innen, psychologische Tiefe und zukunftsweisende Konzepte.“

Veronika Grenzebach
Teilnehmerin
★★★★★

„Eine mehrmonatige Online-Marketing-Weiterbildung gemacht — die Zeit war klasse. Trainer:innen mit echtem Agentur-Hintergrund.“

Alexander Hell
Absolvent
★★★★★

„Absolut weiterzuempfehlen! Vom ersten Tag an wohlgefühlt — enge persönliche Betreuung und viel Praxis.“

Filip Atanasovski
Teilnehmer
FAQ

Häufige Fragen

Was ist die Münchner Marketing Akademie 2030?
Die Münchner Marketing Akademie (MMA) ist ein führender Anbieter für moderne Marketing-Weiterbildungen mit Schwerpunkt auf Künstlicher Intelligenz (KI), digitaler Markenführung und zukunftsorientierter Führungskompetenz.
Unsere Seminare verbinden praxisnahes Know-how mit innovativen KI-Tools und international anerkannten Zertifikaten. Seit fünf Jahren in Folge werden wir von FOCUS-Business als einer der besten Bildungsträger Deutschlands ausgezeichnet – ein Beleg für Qualität, Praxisrelevanz und zufriedene Teilnehmerinnen und Teilnehmer.
Für wen sind die Kurse geeignet?
Unsere Programme richten sich an Führungskräfte, Unternehmerinnen und Unternehmer, Marketing- und Sales-Profis, Selbstständige, Künstlerinnen und Künstler, Speaker, Politikerinnen und Politiker sowie an Berufseinsteigerinnen und Berufseinsteiger mit klaren Karriereambitionen.
Auch Teams aus Unternehmen, die KI strategisch nutzen wollen, profitieren von unserem praxisorientierten Ansatz.
Welche Seminare werden angeboten?
• Certified KI Brand Architect • Certified KI Business Strategist (FH) • Certified KI HR Expert (FH) • Certified KI Marketing Automation Expert (FH) • Certified KI Marketing Manager (FH) • Certified KI Personal Branding & Visibility Coach (FH) • Certified KI Product Manager (FH) • Certified KI Sales Manager (FH) • Certified KI Social Media Strategist (FH) • Digital Marketing Manager mit KI & Social Media • Creative Director mit KI • Certified KI Practitioner / Certified KI Master • FUTURE LEADERSHIP RETREAT – Kapstadt 2025
Welche Zertifikate werden vergeben?
Je nach Kurs erhalten Teilnehmende ein Zertifikat von: • FH Kufstein • Allensbach Hochschule • Münchner Marketing Akademie • Marketing Institute der University of Cape Town Bei hochschulzertifizierten Kursen werden zusätzlich ECTS-Punkte vergeben, die europaweit anrechenbar sind.
Wie praxisnah sind die Kurse?
Alle Seminare sind stark praxisorientiert. Teilnehmende arbeiten direkt mit aktuellen KI-Tools, wenden Strategien auf reale Fälle an und können ihre eigenen Projekte oder Konzepte während des Seminars entwickeln und optimieren.
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