Wettbewerb mit Anbietern der gleichen Marke(n) im selben Gebiet (–>Gebietsschutz).
Netzwerk innerhalb eines Unternehmens oder einer Organisation, das die Techniken und Standards des Internet verwendet. Das Intranet ist gewissermaßen ein organisationsinternes Internet.
Unternehmertum im Unternehmen. Mitarbeiter verhalten sich wie Eigenunternehmer, entwickeln eigene Ideen und treiben Innovationen voran, oft unter Nutzung von Firmenressourcen. Dies fördert die Innovationskraft etablierter Konzerne.
–>Absatzmessung.
–>Produktionsgüter.
Unter Involvement versteht man die innere Beteiligung, das Engagement, das Produktinteresse, mit der sich die Verbraucher der Kommunikation zuwenden (Kroeber-Riel). Liegt geringes Involvement vor, so nehmen die Konsumenten die –>Kommunikation nur flüchtig und mit geringer Aufmerksamkeit auf. Bei niedrigem Involvement ist es kaum möglich, die Verbraucher so zu aktivieren, dass sie sich der Kommunikation stark zuwenden.
Das Involvement einer Person hängt von der Persönlichkeit, der Situation und von Reizen ab (Kroeber-Riel). Die in der Kommunikation verwendeten Reize wirken auf das von der Reizdarbietung beeinflusste Involvement; dieses dürfte für das Verhalten eine geringere Rolle spielen, als das von der Person und von der Situation beeinflusste Involvement.
Beim Konsumenten besteht auch ein Zusammenhang zwischen Involvement und –>Kaufverhalten. Bei hohem Involvement wird vom Kunden mehr Information über das Produkt eingeholt und die Entscheidung wird intensiv überlegt. Bei Low-Involvement-Produkten wird weniger überlegt; man kauft habitualisiert und neigt auch zu Impulskäufen.
Die Internet-Protocol-Adresse dient zur eindeutigen Benennung/Adressierung von Rechnern und anderen Geräten in einem IP-Netzwerk mit dem Zweck des Aufbaus einer Kommunikation bzw. dem Versenden und Ankommen von Daten. Den am Internet teilnehmenden Rechnern wird eine IP-Adresse zugeteilt. Die IP-Adresse entspricht funktional der Telefonnummer in einem Telefonnetz.
Ein Browser fragt für einen Domainnamen wie »www.fh-kempten.de« die IP-Adresse bei einem Nameserver an und spricht deren Webserver direkt unter seiner IP-Adresse an.
Cloud-Dienste wie Zapier oder Make (ehemals Integromat), die verschiedene Apps verbinden. Sie sind das ‚Klebeband‘ des Internets und ermöglichen komplexe Automatisierungen ohne Programmierkenntnisse.
Als Irradiation wird nach Bernt Spiegel das psychologische Phänomen bezeichnet, dass bei der Veränderung einer Produkteigenschaft (z. B. der Verpackung) von den Kunden auch die Veränderung einer anderen Eigenschaft (z. B. der Qualität) wahrgenommen wird, obwohl diese objektiv gleich geblieben ist. Dieses Phänomen ist bei der –>Produktgestaltung zu berücksichtigen. Da die Wahrnehmung der einzelnen Produktelemente (–>Qualität, Design, Verpackung, –>Marke und –>Service) voneinander abhängig ist, müssen diese optimal aufeinander abgestimmt werden.
Jegliche Irreführung in der Werbung ist unlauter (§§ 3 und 5 UWG). Beispiele: unwahre nachprüfbare Angaben über die Merkmale von Waren und Dienstleistungen wie Preis, Preisberechnung, Verfügbarkeit, Art, Ausführung und Zusammensetzung, über Anlass des Verkaufs sowie über die geschäftlichen Verhältnisse des Werbenden (z. B. –>Allein- und Spitzenstellungswerbung). Werturteile oder nichtssagende Anpreisungen fallen nicht darunter. Wer irreführend wirbt, kann auf Unterlassung und (bei Verschulden) auf Schadensersatz in Anspruch genommen werden. Bewusste, in öffentlichen Bekanntmachungen erfolgende irreführende Werbung ist zudem strafbar (–>strafbare Werbung). Innerhalb der Mitgliedsstaaten der EU besteht ein Mindeststandard der irreführenden Werbung.