Eine Taktik, um schnell Follower und Engagement zu generieren (‚Markiere 3 Freunde‘). Vorsicht: Oft zieht man damit ‚Gewinnspiel-Touristen‘ an, die nach der Aktion wieder entfolgen oder nie kaufen werden (schlechte Lead-Qualität).
Online-Plattformen, auf denen aktuelle und ehemalige Mitarbeiter Arbeitgeber anonym bewerten können. Für das HR-Marketing sind diese Portale kritisch, da schlechte Bewertungen potenzielle Bewerber oft schon vor der Bewerbung abschrecken.
Gleichförmiges Verhalten im wirtschaftlichen Bereich ist als gemeinsames Auftreten am Markt grundsätzlich erlaubt, wird jedoch dort unzulässig, wo eine –>Wettbewerbsbeschränkung beabsichtigt oder die Folge ist: So beim –>Kartell, bei –>abgestimmten Verhaltensweisen und bei Herbeiführung des gleichförmigen Verhaltens (z. B. gleiche Preise) durch Zwangsmaßnahmen (§ 21 Abs. 3 Z. 3 –>GWB).
Bedeutet Betreuung von global tätigen Großkunden durch Manager der Industrie. Diese Kunden kaufen entweder zentral oder an verschiedenen Standorten simultan und miteinander verknüpft ein. Global Accounts verfügen über einen sehr guten Marktüberblick. Sie werden in der Regel von –>Key Account Managern betreut. Es kommt ein Global Pricing zur Anwendung.
Global Branding ist ein international einheitlich und durchgängiges Auftreten von Marken. Trotzdem gibt es hinsichtlich verschiedener Instrumente Freiräume in einzelnen Ländern. Einheitlich sind der Markenname und die Positionierung, während etwa Preise und spezifische Werbetexte länderspezifisch sein können. Beispiele für globale Marken sind McDonald’s, Marlboro oder Mercedes.
Globales Marketing liegt vor, wenn auf dem gesamten Weltmarkt ein einheitliches Marketing durchgeführt wird. Dies heißt, es wird weltweit ein einheitliches Produkt unter einer Marke angeboten, mit einheitlicher Werbung. Dies bringt Kostenvorteile und ein einheitliches Image. Bekannte globale Marken sind Coca-Cola oder McDonald’s. Ermöglicht wird das Global Marketing durch einheitliche globale Zielgruppen.
–>Sourcing-Konzepte.
Agieren auf weltweiten Märkten. Das Marketing ist einheitlich und kosteneffizient. Globalisierung basiert auf einer weltweiten Segmentierung von Märkten (–>Marktsegmentierung) mit international einheitlichen globalen –>Zielgruppen. Kennzeichnend ist auch die Internationalität der Arbeitsteilung, die weltweite Vernetzung der Märkte, der Technologie und der Gesellschaften.
Das Werbesystem von Google, mit dem Anzeigen in den Suchergebnissen und im Display-Netzwerk geschaltet werden. Es basiert auf Keywords und einem Auktionsmodell und ermöglicht extrem zielgenaues Targeting.
Die aktuelle Version des Webanalyse-Tools von Google. GA4 fokussiert sich auf ereignisbasiertes Tracking (Events statt Sessions) und nutzt KI, um Lücken in der Datenerfassung (durch Cookie-Ablehnung) zu schließen.