–>Kreativitätstechniken.
–>Werbebrief.
Das Image umfasst Vorstellungen bzw. Einstellungen von Menschen zu einem Produkt, einer Marke oder einem Unternehmen etc. Erforscht wird das Image durch die Imageforschung (–>Einstellung).
–>Product Placement.
Imageführerschaft bedeutet, dass ein Unternehmen, seine Mitarbeiter, Produkte und Marken im Vergleich zur Konkurrenz das höchste Ansehen bei den Kunden und in der übrigen Öffentlichkeit haben (–>Corporate Image, –>Markenimage, –>Produktimage, –>Verkäufer-Image). Beispiele für Imageführer in der Automobilbranche sind je nach Marktsegment BMW und Mercedes-Benz.
–>Innere Bilder.
Unter Imagetransfer versteht man die Übertragung des Image (–>Einstellung) von einer Marke oder Unternehmung auf andere Produkte oder auch von Erweiterungen des Angebotsprogramms auf die Produktlinie. Ein Beispiel für den erstgenannten Fall sind Porsche-Brillen, für den Zweitgenannten die Verbesserung des Milka-Images durch Einführung der jugendlich-frech positionierten Produkte Lila-Pause etc.
Die Imaginationstechnik ist eine –>Abschlusstechnik, die den Kunden mit positiven und/oder negativen Hörbildern zur Kaufentscheidung veranlassen soll:
Einseitige Imagination in positiver Form Dem Kunden werden mit Worten die Vorteile veranschaulicht, die er hätte, wenn er jetzt kaufen würde.
Einseitige Imagination in negativer Form Dem Kunden werden mit Worten die Nachteile vor Augen geführt, die er hätte, wenn er jetzt nicht kaufen würde.
Zweiseitige Imagination Dem Kunden werden die Vor- und Nachteile seiner Entscheidung veranschaulicht.
Nach der Imagination wird der Kunde in offener oder geschlossener Form gefragt, was er von dem Angebot hält.
–>Produktpiraterie.